蝴蝶振翅，魏则西涟漪；百度未伤，阿里直淌血。

　　现实想象 并不一样

　　记得上周，在处理工商总局监管网络这则新闻时，自觉不自觉地把目光紧盯互联网虚假违法广告专项治理上，理所当然对号入座百度。事后斟酌，国家工商总局发布《2016网络市场监管专项行动方案》，要求严厉查处虚假违法互联网广告，但事实上并未提到是否包括「百度推广」这一类型。换而言之，「百度推广」到底在不在此次专项整治范围内，工商总局至今没有对外说清楚道明白。

　　那到底专项治理些什麽，按公布方案的说法，此次针对网络市场监管专项行动的具体措施共包括9方面，「治理互联网虚假违法广告」仅仅只是其中一项内容。所以，非说专项治理百度，绝对就是想多了，实则招招都冲着阿里巴巴而去。光看方案的总体目标已刀刀见血，「以网络交易平台和网络商标侵权、销售假冒伪劣商品、虚假宣传、刷单炒信等突出违法问题为整治重点」。余下逐字逐句，还请百度一下。虽然魏则西事件让百度颜面无存，但是最基本的检索功能还在。

　　想想阿里挺不容易。刚刚熬过歪果仁各式各样假的质疑，如今又因小夥伴犯错而本土躺枪。百度之恶，在过去一周以及在未来更长的时间里，必然受到万般唾弃，但没有发生魏则西事件之前，竞价排名一直存在相安无事，反观阿里却一直身处各方围剿之中。在此绝对无意为阿里巴巴各式各样造假开脱，但作为一名剁手族，抵制假货办法其实不少，大不了就少买或者不买，毕竟不是独门生意，线上不买线下买，中国假海淘去。最关键的是，针对阿里的讨伐，工商总局也不是第一次了，监管流於形式，又有什麽意思。

　　智慧监管 事半功倍

　　更多时候监管只需做到与时俱进便可，就是那麽简单。此话何解，一起来看看阿里最新季报便知分晓。

　　在阿里巴巴集团最新发布的2016年首季财报中，阿里云在当季营收达到10.66亿元，增速达175%，创历史新高，往前数三个季度，阿里云增速均超100%，分别是106%、128%、126%，阿里云在2016年财年收入超30亿元，增幅达138%。想用三言两语解释清楚何为云，估计也不容易，但举例说明还是可以的，在内地一档当红节目《我是歌手》决赛中，阿里云研发的小Ai，就曾准确预测歌王，当然李克勤和容祖儿毫不逊色。无论是预测冠军亦或是叫板下棋，这些都是云的边角料——额外赠品，因此只要监管层把打假任务交给阿里云，相信一定能够超预期超质量超标准完成。

　　这样的信心从何而来，还真不是来自阿里自身，而是来自云。云被赋予了前所未有计算和数据能力，只干活不造假，用来监管最合适不过，更何况数据本身都是他们家的，无论是买家还是卖家都在一个平台交易，换言之，在保密与私隐已经都不是问题的大前提下，任何造假行为都逃不出阿里云的五指山。

　　良心不够 法律不足

　　林子大了什麽鸟都有。这里只想强调，中国偌大，链条造假，不是一时半会收拾阿里就能杜绝得了的。监管固然重要，但与其疲於奔命地跟在后面追喊打杀，不妨开动脑筋智慧监管，同时别忘了法律和市场，往往也是遏制假冒伪劣和警恶惩奸的有效方式方法。在互联网时期，就该用互联网手段，不然监管总是事后诸葛亮，难免遭骂。

　　退一万步来说，阿里的假通过自身可以解决；那麽百度之恶必须全民讨伐。在互联网的今天，「百度一下，你就知道」，这几乎成为全民获取信息最主要途径，百度在内地，在没有竞争对手的前提条件下，这是唯一途径，当生命也靠百度的时候，道德就必须有保证，如果说道德就只是讲良心，那麽修法立规也要管住它，这样的恶是出人命的恶，丝毫怠慢不得。

       文/张碧珊