百度下調2016年第二財季收入指引：預計第二財季收入介于28.07至28.23億美元，之前的預期則為31.19至31.92億美元。百度股價在美股盤后交易中跌近9%，現跌5.35%。

 

　　

 

　　彭博報道稱，營收指引下調主要是源于下述原因：首先，國內監管部門仍在審查醫療、藥品、保健類網絡市場推廣策略，同時也在對醫療機構采取了更加嚴格的廣告規范。百度已經看到大量醫療客戶減少或延遲支出。

 

　　這些客戶或許是仍在等待接收監管部門的指示，收集和遞交需要的材料，并依照新的監管來調整其廣告策略。因此上述客戶將可能需要花些時間來適應新法規，百度認為這些客戶對這一平臺的使用和支出將會逐漸恢復。

 

　　此外，百度也減少了一些贊助商連接。這一策略將在短期內影響營收，但會提升用戶體驗，并在長期為百度帶來收益。百度董事長兼首席執行官李彥宏表示：“通過幫助用戶找到他們所需要的、以及對接網絡市場推廣者和其用戶，百度為用戶和客戶提供強勁、獨特的價值主張。這一角色具有強烈的社會責任，而而用戶體驗是我們的首選。”

 

　　他并稱，盡管百度有顯著的營收被犧牲，但百度所采取的行動將進一步支持健康、安全和可靠的線上、線下生態，并將在長期為百度帶來回報。

 

　　4月28日百度曾公布的一季度財報顯示，主營公司核心業務搜索引擎服務獲得更多廣告收入。該公司今年一季度營收跳增24.3%。其一季度在線營銷業務營收增長約19.3%至149.3億元人民幣。并預計第二季營收為201.1-205.8億元人民幣。財報公布后，百度股價周四盤后上漲近5%至194.69美元。

 

　　今年4月至5月間發生的“魏則西事件”里，百度公司通過競價排名而從中獲利的行為引發大量輿論，令國家網信辦牽頭成立聯合調查組進駐百度，就搜索競價排名機制的缺陷等問題進行調查。

 

　　西安電子科技大學學生魏則西在部隊醫院武警北京總隊第二醫院嘗試了一種號稱“與美國斯坦福大學合作的腫瘤生物免疫療法”，借錢完成治療后出現了肺部轉移，隨后才得知這種療法無效。魏則西于今年4月“醫治無效”死亡。2016年3月30日，魏則西曾在知乎網上記錄了自己求醫的經歷，其中關于武警二院和百度搜索的內容引發廣泛關注，魏則西曾表示對這家醫院的認知來自于百度。

 

　　維基百科將此事件稱為，一起涉及醫療詐欺廣告及網絡搜索服務公司未盡企業社會責任的社會事件。

 

　　2016年5月1日，百度內部公告稱百度副總裁王湛因“違反職業道德、損害公司利益”而被百度開除，有媒體相信這是與本次魏則西事件有關。但內部信顯示，并未指出王湛被辭是為“魏則西事件”或1月“賣吧”事件負責。據了解，王湛 2000年7月加入百度，2010年1月任百度副總裁，是公司級戰略協同和執行總負責人。

 

　　事實上早在2008年11月，央視《新聞30分》節目兩次播出百度競價排名積弊的新聞，指出由于虛假信息借網傳播百度競價排名遭質疑，并曝光了有內部員工幫助造假的內幕。

 

　　百度CEO李彥宏當年在電話會議上曾表態，競價排名結果和用戶搜索結果相關性最高時，可能不會傷害用戶體驗。他還指出，法律并沒有要求付費搜索引擎為發布的信息負責。他稱，提供廣告主資質并非中國法律要求，另外搜索引擎或許不應該為網絡信息真實性承擔責任。