當很多人猜測京東結盟沃爾瑪要1號店這個“拖油瓶”目的何在時，昨日似乎有了一些答案。1號店昨日甩出“3個月10億元”補貼，並明確表示要在華東區域打擊天貓超市。這是京東接盤1號店後當事方首次對外發聲。

　　華東圍堵天貓

　　盡管有著國內首家網上超市的輝煌過去，但在電商格局初定的當下，曾經在全國拓展的1號店已儼然成為區域型網上超市。在接連委身沃爾瑪和京東後，1號店重新出發。

　　1號店采銷部高級副總裁宋春蕾稱，1號店會在3個月的時間內投入10億元用於保持高質低價、加強區域拓展力度。據了解，1號店將從品類、價格、運費三個方面貼身對抗天貓超市。

　　去年7月以來，天貓超市投入超10億元補貼。阿裏巴巴集團副總裁、天貓超市總經理江畔日前表示，天貓超市將繼續重金投入，啟動“雙20億計劃”，20億元繼續補貼消費者，20億元用於打造供應鏈、商品結構和服務升級。

　　2016年初，時任天貓超市總經理的金誠在接受媒體采訪時曾表示，2015年底天貓超市完成了100億元銷售目標。對此，宋春蕾透露：“1號店去年僅在華東地區的銷售額就已超過了這個數字。”今年，1號店的目標則是快速甩開天貓超市，實現銷售目標達到天貓超市的兩倍。

　　爭奪線上超市資源

　　今年6月，京東宣布與沃爾瑪達成一系列深度戰略合作，京東全資收購1號店。分析認為，此舉之後，京東不僅可以補充超市品類短板，而且成功在阿裏盤踞的華東地區有了直系力量。

　　去年阿裏與蘇寧雲商達成戰略合作更讓這個競爭對手變成了“貓寧”組合。在此之前，天貓超市通過北伐直搗京東腹地——北京。

　　宋春蕾介紹，與京東的男性用戶為主不同，1號店80%是女性用戶，同時70%是中產家庭，在華東區域滲透率相當高，上海的市場占有率達到30%以上。1號店營銷運營部高級副總裁王春煥透露，京東在微信公眾號已經開始向1號店導流，效果非常明顯，同時在其他營銷層面以及供應鏈方面也將給予支持。

　　擺脫“補貼”依賴症

　　根據國際食品與消費品行業研究培訓機構IGD的研究顯示，中國網上超市市場預計2020年總體規模將達到約1800億美元，也就是超過1.2萬億元人民幣。而相較於3C、家電、服裝鞋帽等細分領域，專注於商超的電商占比依然很低，意味著網上超市還將有更大的市場潛力。除了電商覬覦網上超市市場，線下超市也陸續確定了自己的電商夥伴，永輝和京東、物美和多點、沃爾瑪和京東、華潤萬家和新美大，幾乎沒有落單的傳統超市。

　　線下超市以低毛利的生鮮吸引客流，但是貢獻利潤的大都是日化快消品，而這些品類經過電商渠道的洗牌後，價格逐漸透明，不再具有利潤的優勢。網上超市的尷尬之處在於，國內線下大賣場始終處於微利階段，在各種補貼停止後，已經培養起來的消費者如何繼續留存並獲得盈利，目前還是一個看不到答案的問題。宋春蕾認為，既然線下商超還是盈利的，那么網上超市也會有實現盈利的一天。北京商報記者 邵藍潔/文CFP/圖