國內女鞋品牌紛紛歉收關店
怨消費疲軟、電商搶客，還怪天氣不好
業內人士指出，國內鞋企“內功”不足也是重要原因
■記者 陳琳
上市鞋企的艱難日子還在持續，營收利潤雙下滑、縮減門面已成國內女鞋行業的新常態。
日前，達芙妮、百麗、千百度、星期六等國內知名女鞋企業公布了最新的業績報告，除了千百度上半年收入同比微增6.1%，其他多家鞋企均未陷入營收、利潤雙雙下滑的局面。業內人士指出，除了受市場低迷影響，國內鞋企“內功”不足是導致業績下滑的重要原因。
1 有鞋企2015財年凈利潤同比下滑近四成
達芙妮集團日前發布了上半財年業績，集團收入下跌22.3%至34億港元，上半年由盈轉虧，凈虧損1.636億港元。由于清理庫存國際產品銷售占比增多，期內毛利錄得下跌29%至18.842億港元。達芙妮集團向投資者發出盈利預警報告稱，截至2016年6月30日，公司2016年上半年同店銷售下跌11.7%，銷售點數目凈減少450家，包括減少400家直營店和50家加盟店。
百麗國際在7月初發布的2015財年業績報告顯示，報告期內公司凈利潤為29.34億港元，同比下滑了38.41%。作為百麗核心主營業務的鞋類業務同店銷售下降了8.5%，內地鞋類零售網點減少366個。
星期六發布的2016半年度報告顯示，報告期內公司實現營收7.09億元，同比減少16.09%，實現利潤總額2839.71萬元，同比減少24.66%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤2015.65萬元，同比減少25.41%；實現每股收益0.0505元，同比減少31.01%。
千百度國際控股有限公司發布的上半年業績數據顯示，千百度集團上半年收入約15.03億元人民幣，同比增長6.1%；集團權益持有人應占純利9041.2萬元，同比下跌18.5%。集團鞋履業務自營零售店、第三方零售店分別減少21間、11間，同店銷售較上年同期下降12.4%。
2 創新意識不足，難以滿足消費升級需求
星期六在公告中稱，上半年國內經濟形勢整體處于低迷，對零售業帶來了較大的影響。上半年全國50家大型零售企業零售額同比累計下降3.1%，比上年同期回落了4.2個百分點，電商渠道也呈現放緩趨勢。公司上半年繼續對渠道結構進行調整優化，使上半年公司自營店和分銷店數量較年初及上年同期均有所減少，從而導致營業收入同比下滑。
達芙妮集團表示，除了經濟疲軟，銷售點減少，天氣影響也是導致鞋企利潤下滑的主要原因。銷售下跌主要是銷售點減少所致，上半年集團凈關閉450家門店。中國多個省市于二季度出現頻繁的暴雨及洪澇，不利天氣進一步打擊了店鋪客流量。
達芙妮還提到，由于中國消費者現在更多外出旅游而使其見聞及閱歷增加，加上城鎮化進程、智能手機及其他創新科技的滲透率不斷提升等，消費行為較以往轉變得更快。
業內人士告訴記者，國內經濟低迷是導致女鞋企業業績、利潤受影響的最主要原因。但更深層的原因在于，國內女鞋品牌“內功”不足，對市場的反應和創新意識都有所欠缺，無法滿足消費升級下的國內市場需求。近年冒出來的國外女鞋品牌以及國內原創設計品牌，則憑借個性化的設計、追求細節的做工等，占領了一定的市場份額。
記者在廣州隨機采訪了15名月收入過萬的女白領，只有1名表示偶爾會穿穿達芙妮，其余14人都不是達芙妮的顧客。其中一名表示，大學畢業后的前五年是達芙妮的忠粉，但收入水平上升后，便不再愿意穿款式和材質都很一般的達芙妮。還有11人稱現在幾乎不穿國內的女鞋品牌，因為設計差，不好看，有的材質和做工也不過關。一些香港或國外的女鞋在設計或材質上更講究，價格也未必比國內的貴。
3 頻繁打折使毛利率大跌
經常逛街的女性消費者不難發現，國內女鞋品牌打折的情況越來越多。除了在三八婦女節、情人節、十一黃金周、春節等重要節點有促銷，雙十一甚至周末也會頻繁打折促銷。多個女鞋品牌還設置了打折專柜或進駐國內奧特萊斯商場，將換季的產品集中處理。折扣力度也有加大的趨勢。還有部分女鞋品牌把線上渠道變成變相打折之地。某品牌女鞋加盟商李女士告訴記者，天貓旗艦店主要用來處理庫存，新款主要還是放在線下賣。
頻頻打折促銷導致毛利率下降，不少國內女鞋企業難逃此命。達芙妮集團在2016上半財年報告中稱，由于清理庫存國際產品銷售占比增多，期內毛利錄得29%的跌幅至18.842億港元，而上年同期為26.546億港元。
業內人士告訴記者，在幾年前，國內品牌女鞋的毛利率可達60%-70%。但近幾年，面對持續低迷的市場環境，不少鞋企在價格上的立場有所動搖，打折促銷變得越來越頻繁。“盡管打折促銷會令毛利率下降，但面對巨大的庫存和競爭越來越激烈的市場，這也是無奈之舉。”
4 弱化主營轉型探索新方向
面對業績持續下滑的局面，國內女鞋企業紛紛嘗試轉型。從過去兩年的表現來看，單靠將渠道拓展至線上收效甚微，還得有更多新的嘗試。目前看來，多家鞋企開始在主營業務之外尋求生存空間。
今年3月，星期六將公司名稱由“佛山星期六鞋業股份有限公司”改為“星期六股份有限公司”，有意弱化主營業務鞋業，便于公司戰略方向的調整。星期六在2016年半年度報告中提到，將逐步構建起以“時尚IP”為核心，聯合媒體社交平臺、孵化運營平臺和集合銷售平臺的創新時尚生態體系。
也有的鞋企選擇了與主營業務幾乎完全不相關的副業。千百度于去年10月收購了英國百年玩具商Hamleys，希望借助“二孩”政策獲得新的商機。業內人士分析認為，在日益嚴峻的市場環境下，傳統鞋企主動轉型的態度值得肯定。