一項研究發現，約4.15億中國千禧一代通過手機購買日常用品，使得中國快速消費品在線銷售的增速達到了美國的7倍。

 

 

　     英國《金融時報》 金奇

 

　　一項研究發現，約4.15億中國千禧一代通過手機購買日常生活用品，使得中國快速消費品(FMCG)在線銷售的增速達到了美國的7倍。

 

　　咨詢公司OC&C的一份報告顯示，2011年至2015年間，中國快消品在線銷售平均增速為78.4%，遠超美國的10.7%和英國的7.9%。2015年，中國在線快消品銷售總額達253億美元，比英美兩國加起來還多。

 

　　上述數據顯示出生于20世紀最后20年的千禧一代，對世界第二大經濟體消費趨勢的日益增長的影響力。“他們過著非常忙碌的生活，與（較富裕的）經合組織(OECD)國家相比，他們平均每周多工作8.3個小時，”OC&C的報告稱，“因此，消費者對便利的需要助推了隨時隨地在線購買快消品的需求激增。”

 

　　根據投資銀行高盛(Goldman Sachs)的預測，隨著中國千禧一代的平均年收入從2014年的5900美元增長至2024年的1.3萬美元，他們勢必將主導中國未來10年的消費格局。到2024年，這一群體的總計年收入將達到5.4萬億美元——是目前英國國內生產總值(GDP)的兩倍。

 

　　千禧一代樂意花錢享受還體現在去年電影票、出境旅行、寵物食品、凈水器及益生菌酸奶銷量激增上。這些產品（通常是過去幾代人享受不到的）還為無數年輕人提供了在長時間工作、忍受交通擁堵和嚴重污染之余的難得的閑暇。

 

　　OC&C的研究發現，雖然代表著中國的決定性消費趨勢，但快消品在線銷售僅占去年中國零售電商市場的5%。根據研究機構“中國互聯網觀察”(China Internet Watch)，今年中國零售電商市場預計將達到9110億美元，2018年或將達到1.57萬億美元。

 

　　如此快速的增長不只依靠消費習慣轉變的支撐。阿里巴巴(Alibaba)、京東商城(JD.com)等大型電商公司一直在投入巨資建設物流體系，以實現更快速的商品投遞。OC&C表示，京東在中國各地擁有7個“超級”倉庫、234個大型倉庫及6756個發貨倉庫，這些倉庫幫助京東在全國18個城市實現快消品兩小時送達服務。

 

　　中國快消品在線銷售的火爆對外國公司也是好消息。美國零售商好市多(Costco) 表示，2014年決定通過阿里巴巴旗下天貓商城(Tmall)銷售食品時，它被“光棍節”(Single’s Day)一天就賣出350萬美元商品“驚呆了”。每年11月11日的光棍節是阿里巴巴推出的在線購物打折日，相當于美國的“網購星期一”(Cyber Monday)和“黑色星期五”(Black Friday)。

 

　　譯者/申凱