本報記者 矯 月

　　在一年一度的“雙11”即將到來之際，網購打折的宣傳也是到處可見，為了應對來勢洶洶的“雙11”網購大促銷，各大品牌專賣店和商場也紛紛出招應對。

　　借“1折”名頭賣漲價商品

　　“雙11”網購大促銷早早就已開始，而“剁手族”也開始紛紛尋找可以下手的商品提前預定。

　　當《證券日報》記者打開各大知名網購頁面時隨處可見“雙11”的宣傳語。“11月1日至11月7日，搶50億元購物券”、“11月8日至11月10日，精選熱辣好貨”、“11月9日至11月11日，4千萬紅包定時爆發”、“11月10日嗨爆雙11狂歡夜”、“11月11日全民瘋搶/不只是5折”。以上口號是在進入11月份以來，天貓早早推出的2016年“雙11”全球狂歡節的宣傳語。

　　除天貓亮出“打折”利器外，京東也不遜色的喊出了“手機低至1折秒殺”、“電腦辦公超薄本599元瘋搶”、“智能數碼百萬件商品1元搶”、“家電部分爆款低至1折”等口號。

　　雖然在各大網購頁面亮出“雙11”低至1折等驚喜價吸引“剁手族”，但是，記者發現，雖然有部分商品的價格有一定折扣，但是，也有部分商品價格出現上漲的情況。

　　以筆記本電腦為例，記者發現，在有一款超級筆記本電腦在11月9日至11月11日給出秒殺價格竟然比8月份和9月份給出的價格還要高。此外，當記者點開手機頁面發現，國內如小米等品牌手機給出的折扣也並不多，大多是平價銷售，而新出的蘋果7手機折扣也在9.6折左右，有的款式反而出現漲價。

　　對此，有市場人士評價，雖然“雙11”給出低至1折、送紅包、領取購物券等各種優惠，但真正買到1折商品的人並不多，雖然有商品打折，但商家給出的折扣並不如宣傳中所說的那么美好，更有部分商品因為受歡迎反而漲價。在“雙11”的網購狂歡中也不乏“剁手族”的青睞。

　　新品PK舊款

　　雖然1折的商品不多，但也不乏部分過氣商品和過時的商品在網上被掛出“跳樓價”的存在。其中，服裝類商品的折扣不乏吸引人的存在。

　　如國內知名的雅戈爾男裝在網上的給出的“雙11”價格最為實惠，如店鋪價格在700元左右的男士襯衣“雙11”的價格給出100多元的實惠價;更有個別款式的男士襯衫從原價680元直接打折至百元以下;再有價值1600元左右的夾克降至440元左右，打折力度不到三折。

　　面對來勢洶洶的“雙11”打折，實體店也不甘示弱的推出新品打折宣傳。

　　昨日，《證券日報》記者走訪了北京東單和北京知名的王府井步行街，多數商家都在店中早早掛出新品打折的標牌，更有商場推出5折的打折力度。例如位於東單的一家知名男裝品牌雅戈爾的專賣店，在賣出今年新品時給出了滿99元減50元，折後滿2200元可參加“砸金蛋中大獎”的活動。

　　“由於今年是14周年店慶，因此本次活動力度較大，相當於打5折。”雅戈爾專賣店的相關負責人向《證券日報》記者如是說。

　　當記者詢問為何網購的衣服打折力度遠高於專賣店時，上述人士向記者解釋稱，網上賣的商品大都是2012年或2013年的老款，有可能存在缺碼斷號等問題，而專賣店賣的商品都是年度新品，因此不會給出太高的折扣。

　　“如果專賣店的商品賣不出去，就會返回給雅戈爾總部，也有可能被掛到網上去賣，不過那一般是2年後的事情了。”上述雅戈爾專賣店人士如是說。

　　據《證券日報》記者采訪多家服裝品牌得知，公司在網上銷售的商品為了不和實體店撞車，所以賣出的款式不同，自然價格也不同。

　　此外，也有的品牌打出了網上網下價格一致的口號來吸引客戶。

　　如王府井李寧旗艦店就掛出了“11.11”線上線下同價的標牌，同時，還標出了“秋裝全場6折，冬裝兩件8.8折的口號”。

　　“目前店裏的商品有部分是秋天來的商品，折扣力度較大，此外，就是今年冬天剛上的新品如果買兩件商品，不論衣服還是鞋，就打8.8折。”一位李寧旗艦店的銷售人員對《證券日報》記者介紹，這次活動是因為“雙11”才推出的，所以打折時間不會太長，等“雙11”過後就有可能恢複原價了。

　　有業內人士評價，有很多消費者挑選衣服時都嫌貴，認為網購的價格便宜，這使得實體店淪為網店的試衣間。

　　為了避免淪為試衣間的命運，有品牌商向記者表示，考慮到銷售商的需求，公司會采用線上線下產品不同款或同款同價的方式來避免價格的差異。

　　有業內人士評價，在網絡購物價格的刺激下，實體店的價格也在與時俱進的下降，新品打折，過季打折等情況隨時可見，為實體店吸引了部分消費者。