寶潔集團旗下的玉蘭油，目前在中國的狀況不太妙。寶潔全球護膚部門總裁AlexandraKeith日前透露，玉蘭油將在中國關閉約30%的專柜，"會在產品包裝、美容顧問和柜臺運營方面降低成本。"

 

　　11月29日，華商報記者來到鐘樓附近一處賣場看到，各類化妝品非常多，現場選購玉蘭油產品的市民較少。西安某化妝品牌銷售主管劉旭介紹，近日天氣干燥，面膜、護膚品等迎來銷售小高峰，店員加班促銷。西安上班族陳翔說，給女朋友買化妝品花費較大，稍微知名的品牌買四件套就得七八百甚至上千元，幾乎花掉他半個月工資，他覺得玉蘭油等女士化妝品價格較高，購買頻次較少。

 

　　就關閉專柜一事，寶潔中國稱："我們決定精簡一部分不符合Olay品牌和零售商高標準的低效柜臺。"

 

　　中國電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青對華商報記者分析，隨著時間推移和產業變革，90后對玉蘭油不太買賬。玉蘭油出現頹勢，甚至關閉約30%專柜，可能因為創新未跟上，對90后個性化需求把握不足有關。一方面更多本土化妝品品牌崛起，消費者選擇面增加；一方面網購發達，市民購買渠道分流。

 

　　華商報記者從尼爾森了解到，消費者越來越舍得"面子"消費，并且日趨成熟，對高品質、時尚化精品的訴求不斷提高。中國護膚品市場整體以15%的平均年增幅速度成長。其中，2015年個人護理品銷售額和銷售量增長率分別為7%和1%。中、高價和中、高端產品走俏驅動銷售額大幅增長。

 

　　莫岱青認為，消費形態開始傾向精品，即選擇具備精品品質，同時價格并不過分昂貴的"中檔偏高"品牌。建議企業了解80、90后的社交圈特點，從群體共性抓住用戶需求，從產品的功能效用方面，了解新一代需求群體的膚質需求；外觀包裝，要更有年輕色彩，視覺感獨特、強烈；從營銷角度，要從80、90后的社交媒體著眼，直播、微信等有效、直接地宣傳。

 

　　紅杉資本中國基金創始及執行合伙人沈南鵬表示，未來5~10年，國內化妝品市場本土化妝品牌有望逐步替代外資品牌，本土化妝品牌存在大量機會。