阿里巴巴创始人之一彭蕾将出任目前亏损的Lazada的首席执行官，而Lazada创始人比特纳将成为阿里巴巴高级顾问。　　

　     英国《金融时报》 艾丽斯•伍德豪斯 路易丝•卢卡斯 香港报道

　　中国的阿里巴巴(Alibaba)对Lazada追加投资20亿美元，并任命自己的一名高管出任这家东南亚电子商务公司的首席执行官，将该公司创始人降格为顾问角色。

　　采取此举之际，对东南亚市场的争夺正在升温，亚马逊(Amazon)和谷歌(Google)等全球企业与中国科技巨擘以及Sea等本土竞争者较量。

　　此举还与阿里巴巴对菜鸟(Cainiao)收紧控制如出一辙。去年9月，阿里巴巴对该物流网络追加投资8.07亿美元，将其所持股份从47%提高至51%，并承诺在未来五年再投资1000亿元人民币(合152亿美元)。菜鸟和Lazada都处于亏损状态。

　　阿里巴巴表示，对Lazada的最新投资(使阿里巴巴对Lazada的总投资达到40亿美元)预计将使后者更深地融入阿里巴巴的生态系统，该生态系统包含购物、支付、娱乐和云服务，目前主要覆盖中国。

　　“东南亚地区崛起的青年群体、移动互联网的高渗透率，以及仅占零售总额3%的电子商务体量，让我们对加码投资东南亚市场充满了信心。”阿里巴巴的18位创始人之一、负责任命该公司董事的一个精英委员会的成员彭蕾(Lucy Peng)表示。她将担任Lazada首席执行官。

　　然而，对于阿里巴巴扩张进入更加烧钱的领域(包括实体商店)、偏离其传统的轻资产模式，投资者和分析师不那么信服。这种怀疑态度曾导致其股价在今年早些时候下跌，尽管此后已有所反弹。

　　长期追踪该公司的一名人士举了银泰(Intime)的例子，阿里巴巴于2014年入股这家百货商场运营商，后来在2017年1月将其收归私有。“那是掉下的第一只鞋，”他说。“人们开始思考，他们正在引入重资产、低利润率的业务，告别(阿里巴巴)62%至63%的EBITDA(利息、税收、折旧和摊销前利润)利润率。”

　　然而，Lazada确实提供了进入增长最快的网络购物市场之一的门票。阿里巴巴于2016年4月首次投资该公司，以10亿美元收购51%的股权。

　　随后阿里巴巴在去年6月又以10亿美元的追加投资增持其股份至83%。

　　Lazada表示，该公司创始人马克斯•比特纳(Max Bittner)将成为阿里巴巴的高级顾问，“协助交接和未来的国际增长战略”。在上月尼克•纳什(Nick Nash)宣布计划从Sea离任之后，比特纳成为第二位退出东南亚平台公司的首席执行官。

　　谷歌和新加坡国家投资基金淡马锡(Temasek)去年12月发表的一份报告预测，到2025年东南亚电子商务市场价值将达到881亿美元。

　　总部位于新加坡的Lazada于2012年成立，在印度尼西亚、越南、马来西亚、菲律宾和泰国运营。该公司声称为该地区5.6亿人服务。阿里巴巴还向印尼在线市场Tokopedia投资了11亿美元。

　　译者/和风