盡管每則視頻的時長只有15秒左右，但，抖音太毒了，一不小心跌入坑，幾天內就別想爬出來。根據某數據統計機構的報告，在過去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鍾。

　　今天跟你談談，抖音為何會成為流量怪獸。

 　　“像一顆海草海草海草海草，隨波飄搖……”每天晚上寢室熄燈前，出生於2000年的大一學生陸千禧都會躺在床上，打開一款名為“抖音”的音樂短視頻軟件，緊盯手機屏幕上輪番轉換的歌曲和舞蹈，頻頻用手指滑動和點擊，不時笑出聲來。

　　這恐怕代表了不少年輕人時下最流行的生活狀態。打開抖音，只打算玩十分鍾，沒想到平台精准“投食”，好看得無法讓人拒絕啊;心裏默默叨念，明天還要早起呢，突然就發現淩晨三點了;對著“老公老公抱抱”的視頻，不知不覺就看了一百遍。靠，抖音簡直有毒!

　　抖音成了現象級產品。年初，日活躍用戶數量達到6176萬，增長率為78%，在媒體報道中儼然超過快手的架勢;繼而，“雙微一抖”的說法不徑而來，不僅被微博封殺，而且還一度觸發微信的上限屏蔽機制。很明顯，不僅是我們，大佬們恐怕也沒想到，短視頻軟件竟然還能殺出一片天。

　　抖音確實有底氣驕傲一把。盡管每則視頻的時長只有15秒左右，但正如陸同學感受的那樣，抖音太毒了，一不小心跌入坑，幾天內就別想爬出來。根據某數據統計機構的報告，在過去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長達到20.27分鍾，因此，抖音不得不專門研發防沉迷系統。

　　陸同學微微一笑，竟然還有這種操作?即便不玩抖音，農藥、吃雞、養青蛙，也夠我忙死的。

　　流量怪獸

　　一個五十歲的老幹部很難理解抖音咋流行起來的。年輕人在上面發神經，“小哥哥小姐姐”地亂叫，配上音軌作各種蹩腳的模仿，跳的全是猴子跳的舞，看不到新聞，也學不到知識。

　　抖音的目標受眾覺得這才是酷的，是好玩的。哪裏像這些被互聯網拋棄的大爺大媽們，也就配在廣場舞上土嗨搖擺，有事沒事還跟人家搶籃球場，跑到機動車上健身。

　　小哥哥、小姐姐們也很自然地覺得，快手上的“雙擊666”是不是有毛病，非得自殘扮可憐賺吆喝，要么就是low到爆炸的喊麥，要么是大金鏈子小手表，社會人跳社會搖。

　　宅男們則在想，為啥要跳舞，閑的時候養個佛系青蛙，看看b站，不也挺好。

　　老年迪斯科、潮流手勢舞、土嗨社會搖，這是三樣完全不同的舞蹈，分屬於老年人、城市年輕人、鄉村男孩。以前大家各玩各的，沒有交集，也落得個清靜。但得虧有互聯網的發展，大家雖然娛樂的形式還是不同，但娛樂的渠道卻趨同了——用不同的手機軟件，形成社群聯結。

　　互聯網就在娛樂渠道的開發上蒙眼狂奔，用不同的軟件來挖掘人性。有時候，直到遇見某個軟件前，我們都不知道自己原來喜歡這個東西，也不知道可以這樣找到志同道合的朋友。

　　幾年前，我們在電視上看視頻，還只能被動選擇，給你看情感戲就不錯了。後來有了視頻網站，細化到了二次元、遊戲，網站分流，再後來有了短視頻，秒拍、美拍、梨視頻都火及一時，以為到頂了，沒有進一步細化空間了，突然又殺出來快手和抖音。

　　想象不到後面還會出現什么樣的巨浪，把這些流量怪獸又殺死在沙灘上。

　　原子的聯結

　　像抖音、快手之類的流量怪獸，非得找意義所在，很難。至少就表面來看，它不像微信一樣能高效辦公，也不像微博一樣看到有效信息流，只有無窮無盡的視頻展示，純粹的娛樂，極致的消遣，博君一笑，看完一個忘掉一個。

　　這樣也能成功，是啥套路?

　　主要是得益於人的原子化。所謂原子化，是指由於最重要的社會聯結機制——中間組織的解體或缺失而產生的個體孤獨、無序互動狀態和道德解組、人際疏離、社會失范的社會危機。

　　在大部份人一起在農村長大的以前，大家成長的背景相似，見的東西也差不多，社會差異還沒有這么大。但今天的城市和鄉村已格格不入，農村娃和城市boy很難一起玩泥巴長大，而在城市裏，一棟樓的人都可能很少打招呼，每個人被分割成完全不同的原子，每個人都覺得孤獨。

　　而互聯網以一種虛擬的方式，再次將人們形成了原子的集合。只要打開軟件，馬上看到別人的生活，馬上就感覺不再孤獨，感覺自己的人生被點亮了，原來和我一樣的人大有人在啊!

　　互聯網切換的也很快，今天流行這個，明天流行那個。看似豐富了類型，但本質上刻意追求新奇的初衷沒變，這在社會學中被稱為“刻奇”，持續抓住了人們的孤獨。

　　在某種程度上，社會搖和廣場舞很像，抖音和快手也很像，它們有著一個共同點，參與者都是一個又一個的孤獨個體，他們都通過窺視和加入別人，從而尋找一種集體榮譽感和獲得感。

　　於是，我們把大量時間放在了玩手機上。

　　殺死時間

　　Kill time，有意思的一個詞組。如果你按照字面意思直譯，是“殺死時間”，給人以刀鋒凜凜的主動感，意味著人可以駕馭時間;可如果放在具體語境裏意譯，則是“消磨時間”，給人的感覺是輕描淡寫，輕松愜意，甚至無所事事，成為時間的奴隸。

　　張小龍說，好的工具不應該黏住人，這大概是“殺死時間”的意思。但對大部分人特意要粘住人的工具來說，特別是純粹娛樂的工具，就是要抓取你的時間，消磨你的時間。

　　(視覺中國/圖)

　　為時間而焦慮的大有人在。自媒體創業“教父”羅振宇就參考國民總收入GNP，提出了一個“國民總時間”概念，簡稱GNT(Gross National Time)。當人口紅利消失，那么“國民總時間”也是給定的了，爭奪用戶時間成了一場零和博弈，給你的時間多了，給別人的就少了。

　　這就可以解釋科技公司、互聯網公司、內容生產公司的焦灼，他們必須面對一場有關時間的戰爭。和一個手機APP爭奪時間的，可能是一部電影，可能是一個電視節目，也可能是一款遊戲。他們費盡周折，侵入了廁所，打進了寢室，擠占了睡眠，讓你玩到天亮，玩到猝死。

　　可以說，互聯網在追求一種宰制用戶時間的權力。它並不顯赫張揚，而是一種潛移默化的權力，它們通過各種巧妙的產品和技術設計，對用戶進行“規訓”，在無意識中占據用戶的時間。從這個角度上講。容易被宰制的，恰恰是那些不知道怎么高效利用時間的用戶，那些孤獨到天亮的用戶，抖音也好，快手也罷，沒有啥子高低，都是一台時間的挖掘機罷了。

　　據說，花更多時間在社交媒體上，只會越來越笨。這話大概也是成立的，因為信息被肢解，知識成為碎片，人就成了投喂的目標，不用動腦，你只要負責傻傻發笑就好了。