文/懂懂笔记

 

　　对于现在的智能手机企业，特别是出海的国产厂商而言，印度称得上重中之重。因为现阶段的印度手机市场，某种程度上就是前几年高速发展的中国市场。

 

　　根据IDC公布的数据显示，第一季度，全球智能手机出货量同比下降2.4%，中国智能手机市场同比下降16%。但是，当整体出货量下降似乎已经成为主流时，印度市场却依然保持着强劲的活力。数据显示，第一季度印度智能手机市场整体出货量达3000万部，相比去年同期的2700万部增长11%。

 

　　这样一个仍在高速发展的市场，自然成了寻求持续增长中国品牌的首选之地，各家也都在持续加码印度市场。数据显示，第一季度印度市场出货量前五名中有4个是中国品牌，小米更是以30.3%的市场份额位列第一。

 

　　但就在大家都挤破脑袋冲进印度市场分一杯羹时，一个品牌却选择退出了这个炙手可热的市场，这就是金立。据外媒报道称，金立日前已经确定将其在印度市场的业务以20-25亿印度卢比的价格出售给当地公司Karbonn Mobile。交易完成之后，Karbonn Mobile将会与印度金立的股东也是其印度业务前CEO Arvind Vohra合作，共同成立一家新的合资公司。届时，其将拥有金立品牌在印度市场超过10年的使用权。

 

　　据悉，目前Vohra和Jain方面已经开始联系贸易伙伴，他们表示将在今年10月之前重振金立品牌，并推出功能丰富的智能手机，来与市场领导者小米竞争。

 

　　这则消息也将人们的目光重新拉回许久没有消息的金立身上，此次出售印度市场业务也表明重组缓慢的金立开始清理海外资产。由于此前爆发的一系列资金危机，现在的金立已经无力继续维持印度市场的正常运营，所以选择出售其在印度的业务，同时出售的金额也能填补一些国内市场的窟窿（尽管可能是杯水车薪）。

 

　　就此消息懂懂笔记向金立方面求证，金立方面表示：“该消息不实，金立一直坚持品牌国际化道路。”

 

　　危机爆发之后的金立怎么样了

 

　　自从今年初被爆出资金链断裂以来，金立在国内市场几乎一夜之间没有了声音。如今，2018年已经过去一半，金立在国内市场一款新机都没有发布，仅仅于4月末在印度市场发布了S11 Lite、F205两款低端机型。不过，由于国内的资金问题，金立在印度市场的经营也受到直接影响。据一名常驻印度的友人向懂懂笔记透露，近半年来金立在印度市场的声量明显小了很多，无论是在线下销售渠道还是广告宣发方面。

 

　　此前，早在2016年6月，金立曾在印度北部和当地政府签署备忘录，拟在印度北部的哈里亚纳邦投资50亿卢比（约合人民币4.95亿元），建设一座占地20万平方米，年产量3000万部的工厂，新工厂计划两年投产。但是现在两年时间已经过去，这个工厂也随着金立的资金危机前途渺茫。

 

　　自从金立陷入资金危机以来，公司多次传出将会有巨头接盘，但这些传到最后均没有了下文。关于巨头接盘、重组的消息，金立方面向懂懂笔记表示：“目前公司确实引入了相关企业参与重组，目前重组正在进行中，最新消息关注金立官方公告。”

 

　　身处国内智能手机的红海，长达半年的断更对于一个手机厂商而言，绝对是非常恐怖的事。产品线长时间的断更加上资金链危机导致的宣发停滞，使得金立在市场中的声量快速降低，市场占有率也持续下降。根据市场研究公司Canalys公布的第一季度数据显示，金立成为下滑最严重的国内手机厂商，一季度跌幅高达70%，销量只有160万部。

 

　　作为一个在手机行业摸爬滚打20年的老品牌，金立和OV一样积累了非常庞大的线下渠道资源，但是由于自身资金链的问题，使得其目前生产受阻。据悉，目前金立位于东莞的工业园大部分员工仍处于“放假”停工的状态。

 

　　这也导致金立此前苦心经营多年的线下渠道也受到冲击，开始收缩。据南方都市报报道称，由于长时间的缺货，目前各地的金立经销商已经陆续开始代理包括海信、荣耀在内的其他品牌。

 

　　等金立回来时，市场还有它的位置吗

 

　　现在看来，金立不会像此前有媒体那样悲观的认为就此退出手机市场，资本市场也不会放弃金立这样一个老招牌，所以重组之后的金立定会重新回到手机市场。但是，这个时间需要多久现在谁也不知道，而且现在每停摆一天都是对金立品牌严重的透支。

 

　　关于金立现阶段有没有新机筹备的计划，金立方面并没有直接回答，而是向懂懂笔记表示：“有新品发布会第一时间通知。”这似乎也从侧面证明目前金立并没有新机的筹备计划。不过，就在金立偃旗息鼓的这段时间，国产手机市场正在发生着新一轮的转变，国内市场的增速放缓，巨头领跑的马太效应越来越强。根据IDC公布的数据显示，第一季度中国市场前五名的厂商市场份额共计占整体市场的85.8%，同比增长了59.3%，而金立当初所在的第二梯队生存空间正在被疯狂压缩。

 

　　得益于庞大的市场份额以及强大的技术和资金储备，头部品牌在能体现自身实力的高端机市场不断发力。例如华为的徕卡三摄、OPPO、vivo的机械式伸缩摄像头，都获得了市场一致好评，销量也一路走高。以华为为例，根据其官方公布的数据显示，P20系列上市两个半月累计发货量就突破了600万部。反观金立，虽然也是一个拥有十多年历史的老品牌，但作为代工背景的手机品牌企业，其本身的技术储备并没有友商们那么雄厚。此前其虽然也推出过主打商务、安全的M高端系列，但并没有获得市场认可。

 

　　所以，虽然现在绝大多数手机企业都是技术整合商，但是一个企业实力的强弱也同时代表了自身在供应链领域的话语权。现如今，经历了一系列动荡的金立就算重整旗鼓，短期之内话语权也不会有当年的力度。

 

　　现在对于金立而言，唯一的优势可能就是金立自有的工厂和生产线了。一直以来的重资产模式成为了金立东山再起的可能，现在金立的现状如果放到那些生产主要依靠代工方企业身上的话，恐怕早就已经撑不下去了，就像此前的乐视一样。

 

　　结束语

 

　　金立拥有多年的历史、不错的市场知名度、工业园和生产线，这一切都将成为金立日后东山再起的可能。或许在不久的将来，金立就会重组成功，不管现在的管理层最终是否会真的出局，但是它终将会留在这个市场继续奋斗。

 

　　不过，对于重组之后的金立而言，如何恢复供应商以及经销商对其的信任是个问题。而面对更为激烈的市场环境，即便它有能力在很短的时间内恢复生产，但是，恢复生产容易，卖出去却不容易。没有强大的技术储备，无法做出大的创新，那些相对平庸的产品加上金立现在大打折扣的品牌影响力，如何重新获得市场和用户的认可，是重组之后金立面临的首要难题。