跟風太容易 創新才會贏

2019-12-02
来源:香港商報

   作者:张碧珊

  作為一個行走的購物車,每逢雙十一過後都會自覺檢查一下雙手是否還在,即便當時在, 「黑五」後也必然不在了。曾經一度深刻反省,理智購物守護雙手,可惜今年情況特殊,一是因為原本好買的地方不好去了,二是因為李佳琦的「吆風」實在猛烈,前後僅僅三十分鐘,除了不粘鍋,連續剁手三十分鐘,「OMG」裏面到底喊的是什麼魔性?

  4G出了一個李佳琦

  實話實說,一開始感覺李佳琦很呱噪,嗓子高八度不停地喊買它買它一定要買它,本就雙手不夠剁的人,雙十一期間如果不是為了碼字生存,需要關注更多消費趨勢變換,百分百不敢點進直播間,果不其然命中注定在劫難逃。往期已經討論過並不感冒口紅一哥,然而從不粘鍋、百雀羚到大閘蟹,連串翻車事故,李佳琦人氣居然不降反增,由此可見,帶貨網紅主播的存在即合理。

  李佳琦之所以成為社會現象,甚至成為榜樣力量,那就不能僅僅視為消費群裏的異軍突起,如此這般簡單。先用數據說話,今年剛結束的雙十一,淘寶直播成交額接近200億元人民幣;而後就是「直播帶貨」成為不少大專院校的課程設置和實踐內容。關注李佳琦一段時間,發現很多產品他都親自試用測評,不粘鍋事情因為鬧大了,前前後後都不知道又壯烈犧牲了多少隻雞蛋「補鍋」,期間不但沒有脫粉,還多了不少路轉粉,而因為百雀羚不肯在直播期間提供最低價還有不少粉絲退貨聲援,負責敬業品質低價,綜合以上才出了一個李佳琦。如今大專院校計劃批量生成千千萬萬個「李佳琦」,切實可行嗎,品質如何把控、低價如何爭取、售後如何跟進……相關配套如何保障,學校鼓勵學生實踐鍛煉,那也不能拿消費者權益來新手上路,果真如此那自然也不會有好的銷售業績。

  5G屬於創意新人類

  且看看現實的直播電商行業,網紅孵化營銷機構如涵今年4月正式登陸納斯達克,成為「網紅電商第一股」,但上市首日就暴跌37%,目前股價仍低於發行價。從2016年直播電商元年,經過3年多時間,大量機構和主播湧入直播電商市場,激烈競爭下加速出清的態勢愈發明顯。隔着屏幕看到的世界或許繽紛絢爛,可現實往往才能讓人清醒,直播當紅卻上市暴跌,或許眼下仍在風口能夠吸引大量資本,但如果在專業院校教學安排方面盲目跟風,抓了熱點放了基礎,當風潮褪去那就是誤人子弟。

  何況李佳琦會不會曇花一現,目前還不好說,可眼看着多年老鋪網易如今也已大不如前。要知道如果沒有暴力裁員,相信網易已經漸漸淡出輿論視野,與兩年前站上股價峰值373美元時相比,網易各個戰線拾級而下。考拉以20億美元賣給阿里,本職工作遊戲板塊同樣遭遇困境,雲音樂陷入版權紛爭,網易漫畫關停、網易理財下線,今年以來網易已經多次被曝裁員。短短兩年時間,網易大不如前,可見互聯網世界的風雲萬變,在4G的尾巴橫空出世了一個李佳琦,眼看5G就要來了,未來一切變得不可而知。

[责任编辑:郑婵娟]
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