由香港貿發局主辦的第10屆亞洲授權業會議由‪1月11日至15日‬一連五日在線上舉行，結合數碼娛樂、文創與藝術、IP衍生品創業達人與授權學院四大點播頻道，匯聚不同授權領域的專家開講，多角度分析亞洲授權業的市場前景和潛在商機，助業界探索新常態下轉危為機的出路。

　步入數碼年代，網絡串流技術日趨成熟，疫情新常態亦刺激在家娛樂消費，娛樂內容的授權形式亦隨之改變。烹飪選秀節目《我要做廚神》是Banijay Brands在亞洲最重要的品牌，有見人們越來越喜歡在數碼平台上使用移動裝置收看節目，Banijay Brands便強化節目內容，製作播客，提供烹飪課程直播，以及拓展數碼業務，將內容融合產品，把產品上架到Amazon亞馬遜和其他市場、提高整體項目的商業價值。現時娛樂平台眾多，內容需求亦急增，面對挑戰，Banijay Brands 資深授權經理 Yvonne Chia 表示，其公司數碼策略是一直在線，會不斷有新的內容，發布與節目有關的片段、食物照片或新聞，不斷在社交媒體上進行互動。 她又指，所有數碼元素和宣傳都傾向於輔助行銷和產品體驗，例如：為孩子設計MasterChef的虛擬實境體驗，開發手機應用程式和電玩，將數碼內容融入產品當中，以創造盈利。

　Banijay Brands 資深授權經理 Yvonne Chia

　另一位講者暴雪娛樂授權副總裁Daniel Siegel則分享了遊戲和電競業的品牌授權經驗。Siegel指出掌握各種環球趨勢的重要，例如因應全球疫情的大環境，其公司將以往的展覧活動轉移至網上舉行，並順勢在平台上推出獨家產品，成功達到了原有展覽作為接觸消費者渠道的效果。

　他認為了解各個地區的特點，也是至關重要的因素，品牌授權並非純綷將固有產品傳入新的地方，因為不同地域的用家均有各自的喜好，例如：亞洲地區的玩家偏好手機遊戲，公司也順而制定相應策略。他以暴雪娛樂在中國的業務為例，在執行方面，會特地在當地獨有的購物節日上，推出重要的新產品。在宏觀的策略上，更聘用了中國本地的專家，利用相關經驗和文化背景了解市場。同時，其公司亦與當地發售平台的巨頭保持良好關係，讓開發銷路的工作事半功倍，並投放資源收集玩家意見，由此了解當地的潮流品味，讓品牌跨越文化區域。

　疫情新常態帶動數碼經濟飛速發展，數碼IP在線下市場亦變得炙手可熱，BrandTrends 行政總裁Philippe Guinaudeau表示，消費者的品牌意識和品牌態度對於品牌延伸至關重要，企業亦要掌握新常態，擴大品牌體驗，而韓國企業Kakao就是亞洲地區的最佳例子之一。韓國主流即時通訊工具Kakao Talk活用旗下的表情符號系列Kakao Friends，衍生一系列卡通角色或生活精品，把數碼IP轉化成實體IP。Kakao IX China 授權部副總經理董宵琛指出，2012年至今，Kakao 建構圍繞卡通角色的商業模式，延伸為表情符號、內容、IP授權和零售商店四大範疇，為粉絲和消費者提供創新的應用體驗。當中的授權業務與線下實體店同時能夠推動IP品牌發展，擴大市場曝光率，相輔相成。 最近，Kakao Friends更在上海開設實體旗艦店，成功將品牌打入大中華市場。

　他分析，2020年，中國內地的零售總額將達到5億美元，超越美國成為世界上最大的市場。而當中授權商品零售額只達到美國總零售額的6%，加上中國內地IP業務發展至今只有約15年時間，可見中國內地在授權業務方面仍然有龐大的發展空間。