武漢天地搭起的圣誕城堡吸引了眾多市民 記者葉茂林攝
楚天都市報訊 本報記者謝玲 劉閃 徐蔚 倪留青 陳曦
霓虹閃爍、車水馬龍、歡聲笑語，又一個平安夜，又一個狂歡夜。
昨晚，武漢三鎮各大購物中心都是人聲鼎沸，收銀臺前排起了長隊。武商廣場企劃部負責人徐萍，是武漢圣誕經濟由冷到熱的見證者。她說，武商廣場在開業當年就引領了武漢最早的圣誕風潮，營造圣誕節平安夜購物盛宴已有18年。十多年前，武漢只有少數幾家大商場會舉辦平安夜購物節。而今天，平安夜不再僅僅只是商家的節日，更是這座城市一年一度的全民狂歡夜。
十多年來，每一個平安夜，大武漢都展示著活力與魅力。透過這個東西方文化融合的特殊節日，我們分明感受到她的升華與嬗變。
【商圈】
從南北對峙到處處花開
“十年前上學時買衣服都到江漢路，平安夜每個店都人擠人。”昨晚，正在街道口逛街的市民劉澤說。如今家住珞獅南路的他出門就是群光、亞貿、珞珈創意體驗城等幾個大商場，品牌應有盡有，已經很少過江購物了。
在老武漢人的記憶中，這座城市的商業繁華也曾劃江而治。江北造就了武廣商圈和江漢路商圈，江南興起了中南商圈和司門口商圈。如今，隨著武漢城市版圖的擴張，商圈格局正在被打破，南北對峙的局面已變為商圈遍地開花。
對于這一變化，商家的感受更深。十年前圣誕節還是看熱鬧的洋節，如今已經成了一年里最具吸金能力的購物節。“圣誕節所在12月，收入能占到全年的20%，平安夜一晚上的營業額堪比三天小長假。”武漢一家商場企劃部負責人介紹。
但相比以前，背靠優越地理位置就可以掙錢的日子已一去不返。如今，光谷、街道口、漢街、徐東、菱角湖、后湖、王家灣等新興商圈如雨后春筍，商業競爭更趨激烈。為了一年一度的圣誕“金”戰，商家光在布景營造氣氛方面，也一年比一年花的錢更多。從花費十余萬布置圣誕樹，再到費盡心思打造泰迪熊、冰雪公主等卡通形象，今年更有商家砸下200萬布置高達18米的圣誕樹以及滿街的燈幕。
新時代下，武漢商業面臨更為深刻的變化——地鐵線路越來越多，使市民只要逛得不滿意，坐上地鐵5分鐘之內就可以到下一站接著購物；網購越來越方便，商場如果沒有個性的活動和完備的休閑配套，難免淪為試衣間。
【交通】
從只能靠走到不算太堵
昨晚9時45分，吳雨辰還與朋友一起在武廣從容地挑選鞋子，“11點多還有地鐵，不急著回去。”
然而10年前的平安夜，她可沒這么從容。“那時我在武漢輕工業大學上學，和同學一起去了平安夜最熱鬧的地方，江漢路步行街，結果晚上沒擠上721路公交車，只能從武漢關步行穿過步行街走到循禮門搭車。”她說，一路上她發現，很多人購物錯過了公交車收班時間，只能步行回家。
而那個時候，在江漢路、中南路，步行都是人堵人。直到近幾年，平安夜“出行基本靠走”的境況開始發生改變。
2012年的平安夜交通擁堵有所緩解，呈現“商圈擁堵主干道不堵”的景象。2013年，奔馳的地鐵穿城而過，江南江北成了一小時地鐵圈，這一年的平安夜被稱為“史上最暢通的平安夜”。今年，武漢地鐵運營時間延長至24時。地鐵4號線一期串起了中南、楚河漢街、歡樂谷等人群密集區，快捷舒適的地鐵將更多的客流分送到沿線。越來越多的市民選擇地鐵出行，平安夜商場周邊道路水泄不通的場景，正在悄然隱退。
【過節】
從瘋搶便宜到回歸快樂
“今年過圣誕，不買衣服不血拼，只想安安靜靜、輕輕松松地享受平安夜。”昨晚7點，家住水岸星城的胡小姐與好友一家在家里吃了頓豐盛的晚餐，沒有去街頭“湊熱鬧”。家里客廳與餐廳的走道里，是她從網上買來的小圣誕樹，上面點綴著各種裝飾品，樹下還有她讓孩子們自己準備的圣誕禮物。晚飯過后，孩子們互相交換禮物，玩得很開心。她說，前些年，平安夜和閨蜜同學吃飯、唱歌、購物成了她過節的“老三樣”。現在，朋友們紛紛成家生子，舉辦派對成了過節的首選。
“以前圣誕節就是消費節，大家只是找個理由花錢而已，不等到平安夜的零點折扣感覺就少了點什么。”白領林小姐表示，現在想購物在雙十一、雙十二的時候都可以買，她更想找個好玩的地方和朋友狂歡。
“如今一成不變的過節方式在改變，不同年齡層都可以找到合適的方式享受節日樂趣。商家創造出越來越多過節方式，正好也滿足了多元化的過節需求。”武大經管學院教授吳先明稱，這十多年里，市民平安夜的選擇越來越多，吃喝玩樂購一體的購物中心已經逐步取代傳統意義的商場，更多的人是出門娛樂，順便購物。
【餐飲】
從追求奢華到理性節儉
“以前覺得星級酒店的圣誕大餐是土豪們的專享，今年也帶著家人來土豪一把！688元一位，一年來這么一次，也吃得起了。”昨晚在明珠豪生酒店里，胡先生一家的圣誕大餐吃得十分開心。
“前年圣誕晚會還是3888元/位，算是當年圣誕大餐價格最貴之一，今年就直降到998元/位了。”新華諾富特酒店經理介紹，今年以白色圣誕為主題，大幅度節省了裝飾費用，而更加注重客人的用餐體驗。以前奢華的魚翅、鮑魚宴也不復存在，取而代之的是價格適中的龍蝦，減少華而不實的元素。
中央八項規定出臺后，江城五星級酒店普遍放下身段，改走親民路線，圣誕大餐從兩三千元普降至千元以內，不再高不可攀，市民花費兩三百元就能去星級酒店感受平安夜派對的熱鬧氣氛。
“以往大型國企、私營企業業主是圣誕大餐最大的消費主力，自去年起已經看不到大型國企的身影，倒是家庭消費所占比例提升了三四成，價格親民的圣誕大餐將是大勢所趨。”一家老牌星級酒店的負責人稱。
而在購物中心，以往讓市民最頭痛的吃飯排長隊問題，今年也有明顯緩解。因為加強餐飲服務早已成為各家商場攬客的法寶，購物中心餐飲門店的比例，比前些年已有大幅提升。
【觀念】
從非議洋節到認同包容
“女兒演六公主，我演為孩子們指路的樹婆婆，很多家長都參加了，大家玩得挺開心的。”昨晚8點，佟女士剛剛與女兒一起完成了幼兒園組織的圣誕話劇表演。她說，十年前，在她還在上學的時候，最熱衷過圣誕節的都是外語系的師生。當時，對些追捧洋節的同學，說三道四的聲音也有不少。現在，大家對洋節的認同感越來越強，同時也融合了自己的文化進去。
“與此相對應，我國的傳統節日，如中秋節、端午節等，節日氣氛也變得越來越濃，洋節壓倒傳統節日的擔心，看來有些多余。”佟女士說。
省社科院社會學所研究員馮桂林認為，眼下，西方節日已被改造得越來越有中國味兒，與西方側重家庭團聚和宗教氛圍的圣誕主旨相去甚遠，咱們的平安夜更接近于一場玩樂購的狂歡節。中國人過圣誕節，再也沒人說是“崇洋媚外”。相反，圣誕節在形式、內涵等方面的“中國化”，正說明中國文化具有強大的包容性，在綜合國力日漸提升的今天，我們在文化上也能以更開放自信的態度對待外來文化。
“中國的傳統節日多數強調祭祖敬長、家族團聚、祈福平安，少有玩樂嬉戲能調動氣氛的節日，所以，我們也需要洋節為我所用，滿足大眾日漸多元化的需求。”馮桂林說，圣誕節的紅火也說明，中國民眾的生活水平在提高。
