【香港商报网讯】6月5日，距2018年俄罗斯世界杯开幕不到10天，官方赞助商海信集团正式对外宣布，英国著名演员本尼迪克特·康伯巴奇成为海信电视最新代言人。据悉，他将和海信一起征战世界杯赛场，这也是其第一次代言中国消费电子品牌。

　　本尼迪克特·康伯巴奇，粉丝口中的“本尼”，大众眼里的“卷福”，是全球最当红的实力派演员之一，曾出色演绎并塑造了福尔摩斯、霍金、图灵和奇异博士等让全球观众印象深刻的高智商角色。近日他在《复仇者联盟3》中大火之后，主演的英剧《梅尔罗斯》继续火爆，上周被爆出在伦敦街头见义勇为击退4名劫匪救下外卖小哥，口碑和人气爆棚。

　　海信在2016年赞助欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国大陆的顶级赞助商，拉开了中国企业赞助国际顶级赛事走向世界的序幕。在本届世界杯，海信左手“世界杯”、右手“好莱坞”的逻辑，在一众企业中脱颖而出。据了解，海信在比较筛选了很多世界级的球星之后，最终认为还是演员本尼与海信在品牌调性上相符，也符合传播差异化的要求。作为在中国市场连续14年市场占有率第一、全球平均出货尺寸和价格双双第一的知名电视品牌，本尼对海信也不陌生，对代言一直极为慎重的卷福将自己在中国消费电子领域的代言处女秀交给海信，也显示了对海信产品和品牌的信任和信心。

　　本届俄罗斯世界杯，中俄只有五个小时的时差，有相当多场次的开球时间是中国观众的晚间黄金档，对于总是熬夜看球的中国球迷来说，是除了2002年韩日世界杯外“最爽”的一届，对于中国企业来说，此次世界杯营销大战可以预见将是最激烈的一届。(齐薇然)