“一帶一路”廣告合作論壇是中國廣告行業落實“一帶一路”倡議的重要平臺和舉措。2017年，在第24屆中國國際廣告節上，中國廣告協會成功舉辦了首屆“一帶一路”廣告聯席會議。會議成功打造了國際性行業互動和發展平臺，促進了中國與沿線國家廣告相關行業多方的溝通交流，獲取了多國市場最新趨勢和發展動態，得到了參會代表的普遍關注與好評，在這次會議上各經濟體代表經過充分研討達成了《“一帶一路”廣告聯席會議共識》。在此基礎上，中國廣告協會決定舉辦 2018“一帶一路”廣告合作論壇，論壇定位于——建設中國與“一帶一路”沿線地區廣告業的交流互通與融合發展平臺；建設國際性品牌傳播平臺，搭建幫助企業走入或走出中國市場的資源平臺。

 

　　哈爾濱市委副書記、市長孫喆發言稱，哈爾濱是東北亞地區的旅遊名城、冰雪名城、音樂名城，中西合璧，文化交融。這裡物產豐富、農產品品質優良，科技發達、製造業發達，地理位置優越，交通便利，能夠便捷地聯通歐亞、北美，對外貿易十分興旺。哈爾濱有著一帶一路合作發展的獨特優勢和廣闊前景。

 

　　中國廣告協會會長張國華在接受採訪時表示，作為國內首個“一帶一路”概念的廣告行業盛會，2018“一帶一路”廣告合作論壇是2017年“一帶一路”廣告聯席會議的升級版，是中國廣告行業落實“一帶一路”倡議的重要平臺和舉措，是中國廣告協會秉承和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的理念，引導廣告業國際化，助力品牌國際化發展的一項重要工作。

 

　　張國華會長表達了對“一帶一路”廣告合作論壇的四大願景：

 

　　一是促進“一帶一路”倡議與廣告產業的發展互動。“一帶一路” 倡議為廣告業的發展提供了強有力的政策支援和廣闊的空間。一帶一路倡議在共建自由貿易區、發展跨境電子商務、拓展相互投資領域、推動新型產業合作、共建跨境經濟合作區等貿易投資領域提供一系列政策支持，這給中國及沿線國家和地區的廣告行業發展提供了良好的機遇。“一帶一路”廣告合作論壇，就是搭建一個沿線國家和地區共用中國政策紅利的平臺，挖掘廣告行業服務“一帶一路”的機會和路徑，實現與廣告文化創意產業相關的文化貿易蓬勃發展。同時，也充分發揮廣告的服務功能，服務企業，服務品牌塑造，服務經濟發展。

 

　　二是增進“一帶一路”沿線國家和地區間的文化交流。廣告與文化密不可分，文化差異是影響廣告傳播的重要因素之一。文化差異不只限於語言，還包括宗教、信仰、價值觀、審美觀、民族習俗、生活習慣等。廣告是文化的載體。我們希望大會搭建不同國家之間文化交流學習的平臺，使各國廣告行業從業者、管理者瞭解文化差異，在廣告製作和傳播過程中既能適應目標受眾的文化口味，尊重其文化習俗，又能體現企業統一品牌形象，促進跨文化廣告有效傳播。

 

　　三是建立行業資訊、資源交流機制。企業走向“一帶一路”，關鍵要掌握當地的消費市場及需求，要挖掘市場訊息、招商引資政策、資源要素分佈等商貿資訊。“一帶一路”廣告合作論壇旨在建立一個國際性行業互動交流、經驗分享的平臺，展示各國市場最新趨勢和發展動態，推進資源要素對接，縮短企業探索市場、拓展業務的過程，以促進經濟貿易健康快速發展，實現沿線國家互利共贏、優勢互補的良好局面。

 

　　四是更好地實現“走出去，請進來”。“一帶一路”建設跨越不同地域、不同發展階段、不同文明，是一個開放包容的合作平臺，是各方共同打造的全球公共產品。它以亞歐大陸為重點，向所有志同道合的朋友開放。中國廣告協會主辦的“一帶一路”廣告合作論壇建立在和平合作、開放包容、互學互鑒、互利共贏的基礎上，不僅推動中國企業在“一帶一路”沿線各國的廣告宣傳，樹立中國企業的品牌形象，為中國產品進入沿線各國市場鋪路搭橋，同時也積極推進“一帶一路”沿線各國宣傳本國優秀的產品品牌，促進沿線各國之間以及與中國之間互通有無，開展經貿合作和人文交流，真正發揮廣告業促進經濟發展的積極作用。

 

　　在本次論壇上，國家發改委對外經濟研究所副所長丁剛、國際廣告協會副主席Mihai Barsan先生、英國廣告從業者協會行銷策略總監Janet Hull女士、傳力媒體英國首席投資官 Richard Kelly先生、匈牙利凱泰傳播創始合夥人Rupert Varnai先生、老撾國家電視臺台長  Bounchao Phichit先生等20餘位來自不同國家的代表做了主題發言，內容涉及“一帶一路”廣告合作的各個領域，分享的題目包括：《共建“一帶一路”經濟發展命運共同體》《本土還是國際品牌·中歐和東歐的制勝戰略》《歐盟〈一般資料保護法案〉（GDPR）對互聯網和廣告行業的影響》《西歐媒體環境、消費者洞察與市場機遇》《構建瀾湄合作框架下“1+5”的廣告產業合作橋樑》等。

 

　　論壇在友好合作的氣氛中進行，中央和地方有關單位領導、國際性和區域性權威廣告行業組織和研究機構的資深專家、中外知名品牌企業高層、國內外主流媒體、知名廣告服務機構高層，一帶一路沿線國家與地區駐華機構代表等200餘人參加了本次論壇。（張曉磊）