【香港商報網訊】記者 吳敏 報導：提起黃山，你會想到什麼？迎客松、飛來石還是浩瀚的雲海、神奇的佛光，抑或是在崇山峻嶺中穿行而來的“網紅”小火車……日前，由皖黃山市文化和旅遊局主辦的黃山旅遊與抖音短視頻戰略簽約暨“域見黃山360”上線發佈會在黃山國際大酒店隆重舉行。簽約雙方將基於抖音全系產品，宣傳推廣黃山的文化、旅遊等資源，進一步擴大黃山作為中國的名片，在全國乃至世界範圍的知名度和影響力。

 

　　黃山市文化和旅遊局副局長方穎在致辭中表示：黃山就是一個大IP。近年來，黃山旅遊的宣傳走向了世界，從南非開普敦到英國德比郡，再到德國柏林、捷克布拉格，我們響應了小平同志“把黃山的牌子打出去”的號召。新的時代賦予我們新的技能，我們要走得更廣，就要讓更多的年輕人來體驗來感受黃山。

 

　　據介紹，“域見黃山360”年度主題宣傳，將圍繞黃山的自然景觀、人文風情、美食特產、歷史文化、遊玩攻略等旅遊專案，打造系列短視頻，塑造黃山旅遊“登山看風景、下山遊風情”的品牌行銷理念，實現黃山的全域傳播推廣。

 

　　發佈會現場同時還帶來了一份“黃山大資料”，從五大行業資料來全面解析黃山。其中 “黃山風景區”以25.6億人次的關注量排在首位，迎客松以4.6億關注量位居第二。2018年8月份，一條小火車穿越黃山西海大峽谷的視頻獲得超230萬點贊，成為帶動黃山風景區走紅的“爆款”。黃山旅遊搶抓風口，借助新媒體的傳播力量，也進一步提升了黃山旅遊的品牌知名度和影響力。

 

　　黃山旅遊相關負責人表示：黃山旅遊的突破發展離不開互聯網平臺和文化軟實力的鋪墊。去年底，黃山旅遊與新華網達成戰略合作，借助國家級媒體宣傳平臺，推進黃山旅遊登陸紐約時代廣場、運維海外社交媒體；在捷克布拉格舉辦黃山風光攝影圖片展；亮相倫敦特拉法加廣場新春慶典；參加英國德比郡推介會、柏林旅遊展等等一系列海外宣傳推介，進一步拓展了黃山旅遊境外市場，傳播了黃山聲音。

 

　　在互聯網平臺、國家級媒體的雙重發力下，黃山旅遊的品牌形象塑造得到快速提昇，同時也標誌著黃山旅遊宣傳行銷進入一個全新階段。2019年一季度黃山接待進山遊客達59.17萬人，同比增長6.34%，實現首季開門紅。

 

　　剛剛過去的清明小長假期間，黃山風景區共接待遊客67844人，較去年同比增長11.44%

 

 

　　近年來，黃山旅遊發展迅猛，吸引眾多國內外遊客前往。“旅遊+高鐵”“旅遊+航空”“旅遊+自駕”以及“旅遊+體育”，開放的黃山不斷開拓、創新，在時代變遷的改革發展中獲得好評。

 

　　“黃山市近年來一直積極順應“互聯網+”時代要求，充分發揮新媒體宣傳對推動地方經濟社會發展的重要作用”。3月14日，黃山市委書記任澤鋒赴北京位元組跳動科技有限公司考察。雙方就位元組跳動旗下抖音等短視頻如何助力黃山旅遊資源開發、徽州文化創意推廣、優質農產品銷售等進行了交流並簽署了合作協定。

 

　　任澤鋒說，新媒體更具靈活性、創意性等特點，符合未來旅遊行銷的發展趨勢。從在抖音短視頻上播放已超2億次的黃山西海大峽谷小火車到近期火熱的歙縣賣花漁村梅花節，新媒體的便利性、及時性和互動性，豐富了旅遊行銷的資訊生產，拓展了傳播管道，聚合了精准受眾，推動了體驗轉化，為黃山旅遊行銷提供了廣闊的創意空間。當前黃山旅遊正處在從傳統觀光旅遊向全域旅遊轉型發展的階段，圍繞旅遊+戰略，將自然景觀、人文風情、歷史文化、農特產品、遊玩攻略等與新媒體融合，實現精確定位、精准傳播，推動黃山全域旅遊更好更快發展。