網絡遊戲的虛擬世界，一直被視為現實世界的「絕緣體」，長期以來極少有成功的時政宣傳方式能夠進駐這個「絕緣地帶」。長沙市委網信辦、長沙市生活垃圾分類工作領導小組辦公室、長沙市城市管理和綜合執法局近日聯合網易遊戲、網易湖南，實施跨界公益合作，共同助力長沙生活垃圾分類，真正在曾經難以登臨的受眾高地鋪開了時政宣傳攻勢。
一、創新宣傳思維，攜手遊戲IP，跨界宣傳垃圾分類
《夢幻西遊》手游版是由網易遊戲基於原端《夢幻西遊》電腦版開發的一款回合制角色扮演手機遊戲，於2015年3月30日開啟全平台公測，被眾多玩家奉為「國民級」手游。
自10月18日起，《夢幻西遊》手游版首次特別推出公益動畫——生活垃圾分類篇，並且陸續登陸各大視頻網站和遊戲媒體網站。本次《夢幻西遊》特別推出的生活垃圾分類公益動畫，將有關於垃圾分類的典故和法律，通過遊戲中NPC（Non-Player Character，非玩家角色）之口逐一梳理、陳述。同時，藉助玩家所喜歡的表現形式，用風趣幽默的語言和通俗易懂的內容，表達出生活垃圾分類的重要性和必要性，並且將生活垃圾分類的規則一一歸納總結，讓玩家們在遊戲之餘，充分了解生活垃圾分類的相關知識。尤其是動畫中的「狐美人」一角，還能講出一口長沙方言。
二、創新宣傳方式，潛移默化，讓龐大的遊戲玩家無縫對接垃圾分類知識
相比於傳統的紙媒、廣播、電視等宣傳方式，藉助網絡遊戲和「垃圾分類」公益動畫，更能讓年輕的玩家群體在遊戲中，潛移默化提升環保知識和環保意識，從而養成垃圾分類習慣。
長沙市委網信辦主推的「神操作」，正是希望藉助《夢幻西遊》手游版在眾多玩家中的影響力和號召力，將遊戲IP形象作為宣傳載體，推動更多人成為垃圾分類的新時尚達人。作為全國46個生活垃圾強制分類重點城市之一，長沙的垃圾分類工作已經全面鋪開，今年將實現633個社區生活垃圾分類全面覆蓋到位。生活垃圾分類植入《夢幻西遊》的宣傳方式，寓教於樂，淺顯易懂，降低了受眾獲取生活垃圾分類知識的門檻。
三、創新宣傳攻勢，大數據推送，進一步激發了遊戲玩家參與垃圾分類的積極性
《夢幻西遊》是在2003年的冬季開始內測，2004年全面公測。在那個時代，能夠接觸到《夢幻西遊》的玩家們，以「80後」「90後」最為普遍。據早些年的《大眾軟件》雜誌：2012年《夢幻西遊》電腦版已經擁有註冊用戶3.1億，一共開設服務器472組，最高同時在線人數達到271萬，是當時中國大陸同時在線人數最高的網絡遊戲之一。
如今的《夢幻西遊》玩家已經成長為社會各個領域的中堅力量，因此長沙和網易的此次合作，不僅是一次跨界宣傳的全新嘗試，更是實現了從網易核心粉絲到大眾用戶的傳播，讓推廣效果達到了最大化。目前，《夢幻西遊》手游版的垃圾分類玩法已經正式上線，玩家可以在完成「日常任務」的同時，將遊戲人物包裹中的各類「垃圾」，分別放置於「干垃圾」「濕垃圾」「可回收物」「有害垃圾」四類垃圾桶中，就能夠領取豐厚的遊戲獎勵，進一步激發了他們參與垃圾分類的積極性。這種時政宣傳恰逢其時，確實「潮」得很。（作者單位：紅網輿情）