一部普通影片，為什麼會受到觀眾如此歡迎，變成倒吃甘蔗——觀眾人數如此低開高走？它唯一不同的特點是，這是我國第一部湘繡電影，也是一部純粹的「湘」字號電影，影片由出身湘繡世家的曾應明出品、湘繡傳承人曾理擔任編劇，由湘繡生產企業湖南湘繡城投資、瀟湘電影集團拍攝。影片故事揭秘了湘繡與湖南和平解放、毛澤東主席首次出訪蘇聯相關的歷史。

 

　　在中國的電影歷史長河中，《國禮》只是顆小水滴，然而，它的背後卻有着中國電影史上不曾有過的奇特故事。

 

　　A　家族情緣

 

　　促成湘繡上榜單

 

　　曾應明家族一門五代皆從事湘繡，在湖南的湘繡史上並不多見。

 

　　湘繡行業有誰不知道清末首創綉庄的湘繡大師胡蓮仙？她的一幅湘繡傳世珍品《荷鶴圖》曾轟動一時。但又有誰知道這幅湘繡傳世珍品《荷鶴圖》與曾應明家族之間的關係呢？這幅湘繡傳世珍品《荷鶴圖》的綉稿，便出自曾應明的曾祖父曾壽山之手。

 

　　曾應明一家從曾祖父起，一門五代皆有人從事湘繡：曾祖父曾壽山，為胡蓮仙製作綉稿；祖父曾樹生，以銷售日用湘繡品為主；母親焦菊珍，自畫、自繡的湘繡精品《長壽鳥》留傳於世，由星沙湘繡城青年工藝師李靜複製的《長壽鳥》，於2005年獲得「中國四大名綉展評」一等獎；妻子也是出身湘繡家庭，其岳父彭貢華為湘繡界「四大質檢大師」之一，在如今的湘繡行業，曾應明的妻子也是難得的多面手，對於湘繡的作畫、配線、刺繡、驗收、製版、整理、裝裱等七大門類，無一不精通；女兒曾理，8歲便參加中日少年兒童書畫賽，其中獲獎作品《墨蟹》由其母綉成湘繡，選送到日本展出；他自己則18歲進入湘繡廠，中途雖有多次工作變換，最終還是回歸湘繡行業……

 

　　也許，正是與湘繡的情緣，身在湘繡行業的曾應明對於湘繡的一舉一動十分關注。

 

　　2005年12月31日，中國文化部對首批國家級非物質文化遺產保護名錄在權威網站上進行公示，501項榜上有名，在中國的「四大名綉」中，惟獨有着2000多年歷史的湘繡意外落選。此事有人表示遺憾，更多的人是無所謂。也許是大家沒有意識到問題的嚴重性：湘繡的歷史地位，將被其他綉種取代。這不僅是中國刺繡業界的悲哀，更是湘繡的悲哀！

 

　　對於湘繡的落榜，曾應明反應十分激烈。當年1月5日，他以長沙市民間文藝家協會主席的名義寫下《絕不能讓「湘繡」這張國家級名片滑落》的報告，分送文化主管部門。

 

　　他的呼籲得到了長沙市政府和眾多專家學者的支持。1月8日下午，當時的中國文聯黨組書記胡振民聽取了中國民協黨組書記白庚勝的彙報並會見了曾應明，批示將報告轉呈文化部。在眾人的齊心協力下，湘繡終於成為補錄的17個項目之一，國務院於2006年6月2日予以公布。

 

　　湘繡終於入圍國家保護名錄，這是一個良好的開端，但更重要的是它為湘繡的傳承發展與保護奠定了基礎。

 

　　B　文化自信

 

　　兩個效益雙豐收

 

　　湘繡落榜首批國家級非物質文化遺產保護名錄公示之事，深深地刺激了身為湖南湘繡城集團總經理的曾應明，湘繡世家出身的他，對湘繡有着一般人難以理喻的特殊感情。

 

　　曾應明在湘繡行業浸染幾十年，清楚圍繞湘繡行業的上下游企業員工有上十萬人，可竟然少有重量級的人物站出來為「申遺」據理力爭。更深層次的思考是，一個有着2000多年歷史的「中國四大名綉」之一的湘繡，竟然會被眾多的專家學者視而不見。為什麼？！經過數月的思索，其間不乏與朋友、家人的探討，他終於想明白了一個問題：湘繡最缺的核心人才畫師的傳承。然而，如何抓好湘繡的傳承？曾應明首先從對女兒的培訓入手。湘繡是一門「詩書畫綉印」五體一體的綜合性藝術，為了培訓女兒曾理將來能當一個合格的湘繡傳人，四歲便送她進長沙市青少年宮學習書法與繪畫培訓班，誰知道一晃便是十年。其間不僅榮獲湖南「小天使」書畫競賽一等獎，還代表長沙參加「中日小學生書畫大賽」，2012年創作出湘繡《新瀟湘八景》，榮獲湖南省民間文藝一等獎。該畫稿生產出湘繡作品一萬六千多幅，創造經濟效益1200多萬元，成為當代湘繡中批量生產最高的畫稿。

 

　　在經過多年摸索探索之後，曾應明發現，任何一件傳世的經典作品，無不有着深刻的文化內涵，如唐伯虎的《農耕圖》揭示了我國幾千年的農耕文化「無農不穩」。汴綉《清明上河圖》反映了盛唐的社會繁榮。而湘繡的靈魂則是文化，因此只有創作出具有文化價值的作品，才能展示出湘繡的靈魂。2007年，在父親的引導下曾理又開始了她的為湘繡謀篇鑄魂的工程——長篇小說的創作。

 

　　十年寒窗無人過問，2016年曾理創作的長篇小說《芙蓉坊密碼》由線裝書局出版問世，此後一發不可收拾，兩年之後又在作家出版社出版《荷鶴圖》《天然閣》長篇小說兩部。三部湘繡長篇小說的相繼出版，湘繡百年風雲躍然紙上。2017年，湖南湘繡城與瀟湘電影集團合作，由曾理牽頭從長篇小說中抽取一個章節，改編成電影劇本 《國禮》，這就有了本文的開頭。

 

　　從電影籌拍一開始，曾應明、曾理就沒有玩票心態，而是自覺把這部電影放在當今電影市場中進行評估，參與競爭。在幾輪劇本創作之後，由曾理創作的劇本在主旋律與商業性之間找到了一種巧妙的契合，既有重大歷史事件，有偉岸的歷史人物，又有豐富的小人物視角，同時加入諜戰、愛情故事，充滿吸引力。今年7月15日，在北京舉行的《國禮》研討會上，專家們評價這是「紅色文化與諜戰文化巧妙結合的力作」。

 

　　聽說《國禮》將籌拍，很多人投來質疑的目光。

 

　　質疑是有原因的。拍電影是燒錢的事，一擲千金不見底。原因很簡單，中國一年拍攝上百部電影，有幾部能進入公眾視野？別說產生經濟效益和社會效益了，大多數電影連公映的機會都沒有。

 

　　對於質疑，曾應明沒有回應，而且還作出一個重要決定：興建順龍昌、綉坊街、芙蓉坊、百鳥堂、聽雨軒、勝景樓、荷花池、壽山亭等八景，既作電影拍攝之用，又作綉城極具湖湘文化的特色景觀，總投資達3000萬元。

 

　　這一下，可似觸了馬蜂窩，不僅外面的人不看好，內部員工也有強烈的抵觸情緒，認為這是拿着錢去打水漂，對企業的發展不利。

 

　　曾應明不為所動，堅持投資拍攝電影和興建綉城八景。事實也證明他的眼光精準，八景陸續成為了電影《國禮》的拍攝場地，既增加了影片里湖湘文化的特色，還成為了綉城引以為傲的文化景點。

 

　　C　一帶一路

 

　　借船出海鑄輝煌

 

　　作為一部藝術作品，《國禮》已經取得了成功。該片2018年10月26日在中共湖南省委禮堂試演得到好評；2018年9月21日應邀參加第十六屆平壤國際電影節獲得了組委會特別獎；2019年4月9日，在第二十六屆北京大學生電影節開幕式上展映；2019年5月21日，「國防萬映」2019年度重點工作發佈會上，發佈了新中國成立70周年愛國主義題材影片展映片目時，《國禮》入選全國公映的10部優秀國產影片。

 

　　湘繡文化魂已鑄就，湘繡城集團也有了更長遠的思考：藉助國家「一帶一路」倡議，進一步在海外擴大湘繡知名度。

 

　　早在十年前，湖南湘繡城的湘繡產品便遠銷美、日、韓等20多個國家和地區。作為湖南湘繡城現任董事長，曾理在國外學習和工作多年，她深深懂得，湖南湘繡城生產的產品之所以行銷世界，除了本身的質地優良、價格適宜，還基於它本身附載的文化符號——湘繡。她從自己熟悉的澳大利亞入手，推動設立澳大利亞的湘繡展示廳，展出包括人物繡像、動植物紋樣、自然風光及宗教藝術等多種產品，帶動湘繡產品成功進入當地30多個商場，在當地的訂單從10萬美元增長至50萬美元。隨後，湖南湘繡城加大了在國際貿易上的投入，先後在英國和俄羅斯開設中國刺繡展，擴大湘繡的國際知名度。

 

　　不僅傳統的湘繡產品廣受外國人喜愛，服飾、家紡等添加了湘繡元素的產品同樣供不應求。湖南湘繡城的產品每進入一個國家，都會提前充分調研當地的風土人情，融合當地的文化符號和生活習俗等因素，創新湘繡產品，主動融入當地市場。曾理介紹，在了解到土耳其人有做禮拜的宗教習慣後，他們便推出一系列做禮拜時使用的繡花抱枕，很好地打開了市場；西班牙人鍾愛玫瑰花，他們便投其所好生產帶有玫瑰元素的湘繡產品。湘繡和時尚服飾品牌「花花公子」，似乎是不搭界的兩個品種，卻奇蹟般地緊密相連了！

 

　　如今，電影《國禮》成功了，它不僅僅體現在社會效益上，也呈現在經濟效益上，湖南湘繡城副總經理王進斌介紹，2017年1月22日，電影《國禮》開機，2017年9月6日至8日，湘繡城成為湖南唯一一家受邀參與第87屆東京國際禮品博覽會的企業，短短數日，湘繡城就收穫了300多萬美元的訂單。2017年，在121屆春季第三期中國進出口商品交易會（簡稱廣交會）上，湘繡產品的現場成交額達150萬美元，意向交易金額達1000萬美元，是往年的10倍以上。 2019年9月17日，順龍品牌服裝參加巴黎時裝展，再收系列訂單。據不完全統計，開機後的3個月里，湘繡城的銷量都是平常的3倍。2017年，湖南湘繡城湘繡出口額僅150萬美元，較2016年大幅增長，而到2018年，湘繡出口額更是猛增到1500萬美元，增長了10倍以上。

 

　　湖南湘繡城外銷的這一巨變，在曾應明看來，進入新時代，「一帶一路」倡議為湘繡發展帶來了新的機遇，湘繡走出去有了更寬廣的平台，更應該通過文化的帶動，讓更多的國外消費者認同湘繡潛藏的文化價值，從而使得湘繡產業綻放光彩。

 

　　D　校企融合

 

　　教育與產業雙輪驅動

 

　　電影《國禮》的成功，無疑為湘繡鑄就文化靈魂奠定了基礎，但曾應明對於湘繡鑄魂的理解卻不止於此，湘繡鑄魂之路是一個系統工程，它包括了文化品牌、產品質量、市場銷路、後繼人才。他的眼睛早就瞄上了湘繡的後繼人才培養這塊關鍵土壤。

 

　　早在十多年前，曾應明便與湖南工藝美術職業學院頻繁接觸，展開校企融合，開創了一條湘繡由母女相傳到學歷教育的傳承之路。

 

　　2011年5月12日，湖南省人民政府辦公廳簽發【2011】29號文件《關於加快工藝美術產業發展的指導意見》。明確要求「着力打造特色基地，重點打造長沙湘繡、陶瓷、菊花石等特色產品，組建大型工藝美術集團，引領工藝美術產業整體提升與發展」。

 

　　這個指導意見，為曾應明實現自己湘繡長遠發展提供了極大的幫助。在他不懈的努力下，湖南湘繡城集團與湖南工藝美術職業學院在2012年達成一致意見：聯合創建湖南湘繡科教園。這個項目在2013年經湖南省發改委批准，湖南湘繡科教園被列為省政府重點工程。

 

　　2019年3月18日上午，湖南工藝美術職業學院黨委書記余克泉、校長陳鴻俊、黨委副書記汪泳波一行人來到湖南湘繡城集團，就如何開展「校企深度融合，聯手共謀產業發展」進行調研座談。

 

　　雙方再次達成共識：共同創建湖南工藝美術專業「產教融合實訓基地群」，將湖南湘繡城打造成「產教融合示範基地」。

 

　　一是制定湖南工美學院教學與湖南湘繡城的企業生產相結合的「實踐教學與頂崗實習」規劃，時間一般為6個月，促進企業的長遠發展。

 

　　二是創建「雙師型」教師隊伍，將教師培養成在學校是「教授」、在企業是「專家」的複合型人才，努力讓每個學生都有人生出彩的機會。

 

　　三是聯合發起組建「湖南省湘繡行業協會」，動員湘繡全行業的力量，落實省、市兩級政府「大力發展湘繡特色產業」的具體要求，將「湖南湘繡藝術學院」辦成全國產學融合典範。

 

　　2019年8月6日，湖南湘繡產業科教園主體工程——湖南「工美大廈」順利封頂。

 

　　在電影《國禮》於2019年9月20日正式公演之前的9月12日，湖南工藝美術職業學院第一批1200多名湘繡與工藝美術專業的新生，來到了湘繡科教園校區報到上課，正式拉開校企融合的序幕。這批新生的到來，將為湘繡乃至湖南傳統文化產業的興旺、後繼人才的培養，提供厚實的人才基礎，必然為湖南民間工藝商品走出亞洲、走向世界，實現騰飛插上翅膀。

 

　　如果說電影《國禮》的成功，為湘繡鑄魂奠定了基礎，那麼，湘繡科教園的興起則為湘繡鑄魂添上了濃墨重彩的一筆。

 

　　據了解，湘繡科教園是湖南省第一家量身定做的產、供、銷一體的工藝美術品交易平台。它的總建築面積194575平方米，總投資額為8億元人民幣。湘繡科教園完工以後，湖南工藝美術產業基地可以容納湘繡、服裝、工藝美術生產企業近100家，形成年產值20億元人民幣的生產能力。工美大廈可為全省14個市州工藝美術生產行業提供4萬平方米的工藝美術營銷展示場地，形成一個長年不閉幕的「湖南工藝美術博覽中心」。

 

　　讓湘繡文化走向更廣闊的天地

 

　　曾理

 

　　仰望歷史星空，2100年前，長沙西漢古墓出土的絹絲女衣與「信期綉」，昭示着湘繡的輝煌，不可謂文脈不深；1933年湘繡《落雁圖》在美國芝加哥萬國博覽會榮獲金獎，更有《羅斯福》繡像獲得「譽滿全球」的讚譽，不可謂影響不廣！此時，湘繡與蘇繡的差距並不大。

 

　　上世紀八十年代，蘇綉推出了第一部電影《梅花巾》，火遍大江南北；2008年，蘇綉又推齣電視連續劇《鳳穿牡丹》，在蘇州形成鎮湖、東渚、木瀆三大刺繡名鎮。據「中工美統計」，2012年蘇綉年產值突破150億元大關，而湘繡年產值卻不足20億元。湘繡與蘇綉之間的差距為何會如此之大？我認為落後的原因是兩個字：宣傳。

 

　　湘繡，作為有着2500年歷史的國家級非物質文化遺產，很多年來它一直缺位於大眾喜聞樂見的文學創作，不僅沒有一部屬於它自己的電影，更別說它的電視連續劇。

 

　　鐵肩擔道義、影視著春秋。今天《國禮》開了湘繡文藝作品宣傳的先河，取材於新中國成立前夕，毛澤東應邀訪問蘇聯、決定刺繡湘繡作為「國禮」的歷史事件，展現了湘繡特有的藝術魅力。它通過講述中國人民解放軍一個特別行動組為促進湖南和平起義秘密進入長沙，突破國民黨軍警特務的重重圍捕，最終完成任務的故事，為中華人民共和國的成立，獻上湖南和平解放的「國禮」。

 

　　電影《國禮》從劇本創作到拍攝，我們就得到湖南省、長沙市、長沙縣宣傳部門的積極支持。也受到不少善意的挑戰，如質疑「行業電影，沒有市場」，投資拍攝將得不償失等。在此，我有三個信息與大家分享：

 

　　一、2017年1月22日《國禮》開機，對促進湖南湘繡城所屬企業的產業增長，起到了極大的推動作用。如「順龍」湘繡服飾公司，2017年自營出口達127萬美元，今年1至8月出口即突破1000萬美元 ，使文化創意轉化為實實在在的產業增長。

 

　　二、今年9月，《國禮》參加第十六屆平壤國際電影節，榮獲「特別成就獎」。

 

　　三、10月21日參加為期三天的橫店影視節，《國禮》又被評選為國家「國防萬演」2019八部重點推薦影片之一。

 

　　電影《國禮》的誕生，不僅對促進湘繡產業發展效果明顯，更產生了深遠的社會影響。隨後，這部影片還將參加「中澳」、俄羅斯兩個國際電影藝術節，從而讓絢麗多彩的湘繡文化走向更廣闊的天地。

 

　　（在電影《國禮》首映式上的發言）（来源长沙晚报）