“直播時長198分鐘，線上觀看人次7742，整場GMV破2萬元，銷售55間夜客房……”日前，安徽黃山市首個文旅直播間的首場直播數據出爐。

 

 

    據悉，這是黃山旅遊官方平臺開啟自主直播项目的首播成績單，是黃山旅遊發展股份有限公司（以下簡稱“黃山旅遊”）落實黃山市委市政府重要指示精神，聚焦“如何吸引更多的年輕人來黃山”，運用新媒體搶抓营銷新機遇的又一創新舉措。

 

 

    黃山旅遊主要領導十分關心自主直播项目的推進，在首播開播前蒞臨直播間看望工作人員，鼓勵即將上鏡的主播們“不要害怕失誤，大膽嘗試、放鬆心態、沉著應對”。同時要求智慧旅遊公司堅持“品效合一”，通過落實自主直播專案不斷積累經驗，完善戰術，在聚焦如何優化自主直播專案吸引更多的年輕人來黃山上下功夫、出新招、求實效，打造黃山市旅遊行業的首個文旅直播間。

 

 

    據介紹，此次直播時長3個多小時，黃山智慧旅遊有限公司（以下簡稱“智慧旅遊公司”）克服場地空間小、直播經驗不足，人手少、時間長等不利因素，堅持“品效合一”的理念，認真籌備、有序推進。首場直播主題“美宿狂歡節”，直播內容包含黃山旅遊旗下酒店產品在內的14家酒店或民宿產品，以及4種黃山特產，線上成交額突破2萬元。從“新安江水碧悠悠，攬入屯溪橋下夢”的昱城皇冠假日酒店到接待過諸多政要名流的西海飯店，從網紅民宿微印象主題客棧到爆款徽菜胡興堂落花流水臭鱖魚，主播在直播中將黃山市的美景、美食、美宿、美物充分展現在了網友面前，順利完成首播。

 

    建立黃山旅遊專屬直播資源庫

 

    據悉，智慧旅遊公司9月份啟動黃山旅遊自主直播專案以來，立足黃山旅遊官方平臺資源，旨在打造專屬於黃山旅遊自身的直播資源庫，為黃山旅遊線下商務資源賦能。自主直播專案啟動以來，智慧旅遊公司逐步完成人員招聘、團隊組建、設備採購、場景營造和直播預熱宣傳，同步開展“主播養成計畫”和“導遊直播扶持計划”並取得初步成效，為直播開展儲備了主播人才，彙集外部公域流量。如首播中有兩位主播來自黃山旅遊旗下子公司。對於直播視頻預熱，智慧旅遊公司進行了相關主題的先導視頻製作發佈，視頻從腳本撰寫到拍攝剪輯皆為獨自完成，初步檢驗了獨立生產高質量短視頻的能力。

 

 

    堅持市場化選品。此次直播的產品對接方面，共接觸商家36戶，收集有意願商家資料23家，最終篩選上線18家，包括黃山昱城皇冠假日酒店、黃山湯泉大酒店等星級酒店以及齊象書局、微印巷主題客棧等網紅民宿，而黃山燒餅，徽州臭鱖魚等爆款特產也為此次直播加入了徽州美食文化元素，從而更好地吸引遊客關注。

 

    巧打歷史人文牌。在產品直播介紹環節，主播們從許國石坊談到鎮海古橋，從屯溪老街過渡至山水畫廊，徐霞客和鬱達夫的文字更展示了直播產品深厚的歷史底蘊，觀眾們紛紛在彈幕留言刷屏，表達自身對黃山旅遊產品的喜愛和嚮往。直播中更是通過助力榜互動抽獎的方式，進行直播內容的二次傳播，不斷彙集流量，帶動直播銷量的同時，更推廣了黃山旅遊的品牌形象。

 

    探索直播經濟賦能旅遊發展

 

    據介紹，今年以來，黃山旅遊將“直播帶貨”作為旅遊產品的营銷的新渠道，已於5月20日、6月20日參與攜程BOSS直播“魯皖”專場和驢媽媽旅遊網“端午節”專場，並6月25日策劃主辦“賞黃山十二時辰，品徽州十二風味”主題帶貨活動，取得了不錯成效。如攜程BOSS直播“魯皖”專場，累計線上預售黃山旅遊“樂遊黃山，美宿山巔”（黃山門票兩張+黃山山頂酒店普標一晚＜含雙早＞+下午茶兩份）主題套餐直播產品4641份。11月1日晚，黃山旅遊牽手妙趣互娛參加由湖南衛視“開張大吉 福星駕到”雙11主題直播活動，登陸湖南衛視淘寶直播間開展黃山旅遊主題產品帶貨，“飛行種草官”楊瀾坐鎮直播間為黃山旅遊打call。

 

    直播帶貨是“直播經濟”的產物。隨著5G、人工智慧和大數據等領域的快速發展及廣泛應用，直播技術將進一步加速“直播經濟”爆發。黃山旅遊高度重視提升與市場需求相符的直播营銷能力建設，深入謀劃直播营銷發展規劃，搶抓直播紅利、搶佔流量風口。智慧旅遊公司將繼續堅持“立足當下、著眼長遠”的思路，圍繞“品效合一”的運營目標，聚焦如何通過直播帶貨黃山旅遊產品和服務上做文章，立足現有新媒體平臺，以內容創新和管道拓展為抓手，培養一批靠得住、留得下、用得上的文化和旅遊直播帶貨人才。（記者 吳敏 通訊員 張啟飛 汪昕）