4個月，340位創作者，優質短視頻視6030條，播放量5.5億。安徽省文化和旅遊廳創意推出的「美好安徽dou起來」話題營銷成效不俗，不僅將安徽美景美食美宿送入「雲上」，不僅為廣大群眾「就地過大年」提供了豐富的精神食糧，而且「捧紅」了一批網紅「打卡點」和短視頻「創作者」。

 

    2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情一度給文化和旅遊業按下了暫停鍵。危機中也孕育新機。2020年9月底，安徽省文旅廳創意實施了安徽文旅短視頻系列宣傳營銷活動，以培育100名安徽文旅短視頻創作者、熱炒100個安徽網紅打卡點為牽引，打響了新媒體營銷的主動仗。

 

    活動剛一推出，就吸引了340多位優質創作者報名參加，包括安徽文旅系統短視頻愛好者、省內自媒體大v、省內多所高校大學生等。經過一個多月的培訓、實踐、考核，167人入圍第二輪。據統計，這些創作者，總粉絲量超660萬，總點讚量超過5300萬。

 

    為了充分調動市縣企全行業的積極性，吸引更多群眾參與宣傳，安徽省文旅廳推出「安徽百個網紅打卡點排行榜」、「安徽文旅短視頻創作者排行榜」、「安徽16地市文旅政務抖音號排行榜」，從播放量、點讚量、轉發量等多維度進行動態監測、實時排行；建立了培訓制度、淘汰制度和獎勵制度，充分調動創作者積極性。從初期報名的340多位，層層篩選至100位，切實提升創作者創作能力，提升安徽文旅線上宣傳內容質量。

 

    同時，深入研究抖音、小紅書、嗶哩嗶哩等多個短視頻的推薦機制和傳播邏輯，推出「流量加持計劃」，針對安徽文旅短視頻創作者生產的優質短視頻、省內百個網紅打卡點優質短視頻，提供千萬級曝光量扶持，向長三角等重點客源地市場進行推送。

 

    安徽省文旅廳相關負責人表示，「推送上既要精打細算又要善於借力。」精打細算，就要使每一分流量的費用都花在刀刃上，每一條優質視頻都經過層層把關，內容為王，精心篩選；善於借力，就要活用平台的推送邏輯，進入下一個更大的流量池。目前，這支「安徽文旅短視頻創作者隊伍」發揮的傳播效應越來越明顯。「美好安徽dou起來」話題上線4個月，就生產優質短視頻視6030條，播放量達5.5億。

 

    「美好安徽dou起來品牌的打造，提升了安徽文旅短視頻宣傳隊伍創意創新創造力。」安徽省文旅廳相關負責人表示，培養本地的文旅創作者，是對安徽文旅傳播隊伍建設的一次創新和邊界探索。「以往文旅傳播的常規思路是依託文旅局、景區來宣傳，現在擴大邊界，將文化創作者、企業家、導遊、航拍高手等都吸引過來，他們是安徽文旅傳播事業的腿和眼。

 

    「三隻松鼠」作為淘寶堅果零食第一品牌，根據「三隻松鼠」IP打造的「松鼠小鎮」新晉為安徽文旅打卡新地標。「三隻松鼠」也以創新化、年輕化的企業文化助力安徽文旅「網紅玩法」數字營銷。

 

    三隻松鼠創始人兼CEO「松鼠老爹_章燎原」本人就是名躬身入局的創作者。在松鼠小鎮開業之際，松鼠老爹迎合安徽文旅宣傳趨勢，跨界參與，其發佈的短視頻獲得2.2萬網友點讚，截止目前該地標已有4854.7萬人看過，4萬餘人收藏想去。

 

    江南煙雨中，一幅山水，一葉扁舟，旗袍女子楚楚動人，以獨特的柔美氣質點綴宣城畫境風光。這，就是安徽文旅短視頻創作者“金童化十”在抖音平台上優雅大方的形象。

 

    連續7年在長三角城市群中進行旅遊推介、長達十年文旅宣傳從業者、曾擔任多部寧國旅遊宣傳片主演，經驗豐富的「金童化十」不僅對於自己的家鄉有着濃厚的熱愛之情，更是在其短視頻創作上堅持着自己的原則：把控視頻選題、精雕視頻作品、親切互動推廣。2020年11月，“金童化十”所創作的短視頻作品被央視中文國際頻道《中國新聞》欄目搬上了熒幕，寧國落羽紅杉林秋景美得令人心醉。

 

    當九華山旅遊被按下「暫停鍵」，我們能夠做些什麼？安徽本土抖音短視頻創作者「九華山善敏」給出了答案。一則則優秀短視頻，從九華山風景區的旖旎風光、人文歷史以及民間傳說等角度，在雲上將九華山趣游之樂傳播給更多人。通過他的抖音作品，網友們足不出戶領略九華山風情，也在心中暗暗立下了「去九華山旅遊」的小目標。

 

    雲導遊帶你雲旅遊，雲上的安徽不僅山水壯麗，更具親民的影響力，安徽文旅正以嶄新動能、全新形式、清新亮點，開闢數字營銷新渠道，打造「美好安徽dou起來」安徽文旅品牌化、立體化、多樣化、年輕化IP新形象。

 

    頂層設計品牌化文旅活動文旅融合新時代，如何讓那些「藏在深閨無人識」好看又好玩的景區景點走紅網絡、走向市場？安徽文旅短視頻系列宣傳營銷項目提供了一個新思路。

 

    安徽省文旅廳相關負責人表示，安徽文旅短視頻系列宣傳營銷項目作為一個全新的營銷模式，經過市場檢驗效果很好。全新玩法、全新視角賦予了安徽文旅短視頻系列宣傳營銷項目一些典型特點。（記者 秦炳煜）