為全面打造「蘭州牛肉拉麵」品牌形象，擦亮「蘭州牛肉拉麵」這一蘭州城市名片，擴大蘭州牛肉拉麵品牌影響力，提升蘭州牛肉拉麵產業文化輸出, 蘭州市商務局創建推出蘭州牛肉拉麵產業IP形象——「牛憨憨」。

    作為國內第一個餐飲產業IP形象，其創意來自一隻憨態可掬的小牛，創意的形成4個招牌動作，立意新穎、特點鮮明、又不失呆萌，迎合年輕人的審美。

    目前在已有IP形象的基礎上，圍繞蘭州牛肉麵產業鏈部署數字IP創新鏈，在城市飲食集中區域、在各界美食節，蘭州牛肉麵節等活動現場，布放產業IP形象。吸引和強化遊客認知，以IP形象，不斷推動本土牛肉麵快消品製造業、線下零售服務業發展。提升蘭州牛肉麵線下零售服務業和線下零售服務業的品牌價值和文化價值。

    蘭州市商務局方面表示，下一步將在開發IP形象基礎上，挖掘本土特色文化，賦予產業IP故事性。擬製作IP形象動畫短篇，3D動畫微電影，使得蘭州牛肉麵產業IP不僅僅是一個卡通形象或者特殊符號，讓蘭州牛肉麵產業IP具有故事性與並賦予地域與技藝的文化內涵，將蘭州本土的原真性文化，用娛樂化、具象化的形式表現出來。豐富城市公共文化空間體驗形式和內容。對遊客而言加強趣味性與吸引力，更多元化的展示蘭州的城市形象，助力蘭州牛肉麵產業的加速發展。（記者 寇剛 通訊員 張鑫）