10月1日，正值祖國73周年華誕，已歷行7站的東阿阿膠「煉行計劃」阿井水萬裏行傳遞活動來到第8站——香港，用一抹東阿阿膠紅點亮維多利亞港，閃耀香港夜空，致敬祖國獻禮國慶，同時也為自己70周年慶賀。

    隨着東阿阿膠紅登頂香港地標，點亮維多利亞港，中醫藥滋補風潮也被帶進香港，這也是此次「煉行計劃」進駐香港最重要的目的，擴大中醫藥文化交流，讓香港同胞更加深入地瞭解、體驗傳承近三千年的道地阿膠香，讓傳統中醫藥滋補文化走近香港年輕人的生活。

    據了解，在點亮香港地標的同時，東阿阿膠還在灣仔華潤大廈舉辦了一場70周年主題展。在東阿阿膠歷史長廊中，泛黃的老照片和歷代產品的變遷，講述著一個個紅色華潤與東阿阿膠大家庭守正創新的故事，作為傳統滋補品牌，東阿阿膠「守得住經典、當得了網紅」，勇於突破傳統行銷模式，積極為年輕消費者打造新時代的「甜蜜輕負」養生新方案，再一次刷新香港年輕人對滋補國寶東阿阿膠的認知。

    傳統文化瑰寶，備受港人青睞

    香港歷來有運用中醫藥治療疾病和養生保健的傳統習慣。上世紀八十年代起，香港社會對中醫藥越趨關注，到1999年，香港特區政府通過《中醫藥條例》，以立法規管、註冊制度確立了中醫的專業地位，近年來更是持續積極推動中醫藥發展融入健康中國發展大局。

    東阿阿膠作為傳統滋補品，歷代都是皇家貢品，自九十年代東阿阿膠進入香港市場就備受港人的青睞，這與香港的煲湯文化有很大關聯。港人篤信湯有滋補養顏之功效，尤其愛用中藥材煲湯，能夠滋補五臟、調理身體，而東阿阿膠自然就成為了港人常備的滋補食材。這也是此次東阿阿膠「煉行計劃」活動在香港備受關注的重要原因。

    傳承中醫藥文化，守護國人健康

    隨着國家對中醫藥發展事業的大力支持，以及中醫藥在抗擊新冠疫情中的亮眼變現，中藥消費板塊景氣度逐漸回升，國民認可程度進一步加深。作為中醫藥民族企業的代表，「繼承傳統、別開生面」，是東阿阿膠的歷史責任和時代使命，而「煉行計劃」活動的傳遞過程，也正是對中華民族傳統中醫藥文化傳承創新的傳遞。

    中華滋補文化源遠流長，用科技力量賦能傳統文化、用匠心工藝搭載千年情懷，是作為民族品牌義不容辭的責任，也是東阿阿膠精神的又一延續。

    在傳承方面，東阿阿膠傳承技藝3000載，堅守道地品質70年。自建廠以來始終秉承「壽人濟世」的使命，堅持「厚道地道 傳承創新」價值觀，奉行「以德為先、誠信為本」中醫藥文化，始終以品質為先，堅守老字型大小品牌對質量的不懈追求。

    在創新方面，東阿阿膠面對當前的年輕群體需求，在運營上進行管道改革、推進管道扁平化、數碼化轉型，深入實踐社群運營商業模式，在產品上進行重新定位，嘗試創新衍生產品，探索「東阿阿膠+」領域，科學配比健康配方，主打「年輕、時尚、方便、親民」，不斷為消費者提供更便捷、更年輕、更溫暖的滋補選擇，迎合線上化、多元化、高性價比的新消費習慣，實踐多管道觸達和消費者差異化需求滿足，力求適應現代人的生活方式，為消費者提供了更為優質，超出期待的產品與服務。 這也是此次「煉行計劃」想要傳遞給香港消費者的理念。

    千年流傳，東阿不忘初心

    薪火相傳，熠熠生輝，用70年寫好阿膠三千年的故事，東阿阿膠「煉行計劃」也將持續進行，接下來，緣起東阿阿膠發源地東阿縣的阿井水萬裏行活動還將繼續傳遞到北京、上海、深圳等二十餘個城市，把對品質的堅守、振興民族中藥的信念、對消費者最誠摯的關懷傳遞到全國各地。

    未來，東阿阿膠也將繼續秉承歷史使命，致力於弘揚中醫藥文化，不斷傳承創新好產品，以中醫藥滋補文化守護國人健康，為國人創造更加便捷的美好生活。（記者 吳志雄）