如今的甘肅慶陽香包不僅是獨具魅力的藝術品，更是有着可觀經濟效益的商品。在隴原婦女的巧手飛針間，小小香包正走出大山、走向世界，成為慶陽市文旅產業發展的一大亮點。慶陽香包民俗文化產業群被文化部命名為「國家文化產業示範基地」；慶陽香包遠銷美國、日本、歐盟等20多個國家和地區……
龍頭帶動 助力群眾增收
鳳凰拖鞋、繡花枕、立體鴛鴦擺件、鴛鴦戲水……走進位於西峰區肖金鎮的國家級非物質文化遺產生產性保護示範基地，造型豐富、圖案精美、做工精細、芳香濃郁的香包，讓人應接不暇。繡娘康玲在省級非遺傳承人劉蘭芳的指導下，正在趕製一件虎元素的香包——憨憨虎。
徒弟跟師傅學習香包刺繡（路世玲 攝）
康玲，是一個聽障繡娘，是香包讓她的生活變得五彩斑斕。也是在康玲的啟發下，劉蘭芳於2012年成立了「慶陽香包繡制非遺扶貧就業工坊」，讓家庭婦女、下崗職工在香包繡制中開闢新生活。
近年來，慶陽市將「非遺」與脫貧相結合，成立「非遺」工坊，將優秀「非遺」工坊帶頭人培育成鄉村文化和旅遊能人、鄉村工匠、非遺代表性傳承人。
全市還成立了非物質文化遺產傳承人扶助機制，為國家級、省級、市級傳承人按標準發放補貼，鼓勵開展傳習活動。對享受補貼的傳承人實行年度考核制度，為傳承人規定明確的年度工作任務。支持開展多種傳承人專題培訓活動，政府支持傳承人組建技能大師工作室，對開辦、運轉經費補助給予補貼，鼓勵他們專心創新攻關和帶徒傳技。
慶城縣桐川鎮高莊村村民鄒葉葉說：「之前都是給家裡人做，如今依靠這門香包刺繡手藝，不僅給自己增加了一份收入，還給家庭減輕了負擔，一年下來大概能收入兩三萬元。」
圍繞香包、刺繡、皮影、剪紙等民俗產品的深入開發，全市相繼建成一批文旅產業龍頭企業，慶陽岐黃文化傳播有限公司、慶陽凌雲服飾集團有限公司、環縣龍影文化產業公司等，在產品研發、市場銷售、行業引領等方面發揮着骨幹帶動作用，成為帶領群眾脫貧致富、推動地方經濟發展的重要力量。
營銷新潮 增加產業效益
構思圖案樣式、裁剪布料、搭配顏色、穿針引線、裝點佩飾……慶陽香包製作的全過程，一直是隴原婦女代代相傳的「炕頭」手藝活兒。
小男孩正在挑選花花繩（ 張應君 攝）
「閒時做香包，端午節再集中賣」。以前，香包產業發展以小規模手工作坊或攤販散賣的形式存在，產品包裝粗糙、款式單一，從業者獲取的市場信息有限，市場競爭力非常有限，大多數人的銷售方式仍然是傳統的線下銷售。
近年來，在精準扶貧、鄉村振興等一系列戰略政策的扶持下，各縣（區）香包公司無一例外都將生產環節放在農村地區，由公司提供款式、訂單數量等，探索出「專業團隊設計、藝術大師帶動製作、千家萬戶參與生產、龍頭企業組織營銷」的民俗文化產業發展新路子，形成「基地+公司」「公司+農戶」「藝術大師帶動農戶」「團體會展」等產業經營模式。
隨着互聯網和電商的普及，慶陽香包產業集群中生長出大量「垂直市場」，為許多生產規模小但高毛利的傳統手工藝品打開了全新的市場空間，讓香包製作者看到了新機遇。
慶陽岐黃文化傳播有限公司經理張煜琛說：「現在我們的電商平台在兩年時間粉絲量已經達到了2萬人，每年除端午節之外，包括春節、中秋節等各個傳統佳節，我們都會有非常好的一個銷量，每年超過200萬元的訂單，都是通過電商平台進行銷售。」
一些慶陽香包企業採用IP跨界合作、聯名營銷、個性化定製、直播帶貨等方式，使自身的知名度有了顯著提升。同時，各自產品的迭代和創新速度明顯加快，香包市場的營收正逐步提高。
品牌效應 躋身國際市場
今年9月19日，2022年中國——東盟博覽會旅遊展在廣西桂林國際會展中心盛大開幕。慶陽香包作為甘肅省非遺項目代表在展區內精彩亮相，吸引了眾多遊客、外賓前來打卡、競相購買。
繡娘們在趕制香包（俄少飛 攝）
為了讓「土特產」煥發新活力，慶陽市成立香包民俗文化研究中心，組織部分工藝美術大師、企業管理人員赴中國美院進行創意與開發、管理與技術等相關知識的深造培訓，改進制作流程。據統計，全市每年聯合研發民俗文化新產品500餘件。在全市舉辦的四屆香包創意設計大賽中，共評選出香包創意設計作品300多件。
在滿足慶陽本地消費需求外，全市堅持讓民俗文化產品「走出去」，組織以慶陽香包為代表的民俗文化產品生產、銷售企業，積極參加各地的藝術品展覽會和民俗旅遊產品藝術節。省上積極為慶陽非遺保護與傳承搭建舞台，舉辦的「非遺購物節」、甘肅省非物質文化遺產影像展等活動，推動慶陽香包走向全國、走向世界。
截至目前，國內24座城市設有慶陽香包的線下銷售櫃。刺繡老虎「憨憨」榮登春節期間的微信拜年紅包封面，與全國上億微信用戶見面。慶陽多家香包企業遠赴法國、意大利、荷蘭、韓國、埃及、蒙古等國進行文化交流，小小香包架起了中外文化交流友誼橋。
慶陽凌雲服飾集團有限公司、慶陽岐黃文化傳播有限公司、慶陽淑方香包刺繡有限公司等龍頭香包企業，在阿聯酋迪拜、白俄羅斯等國設立了營銷窗口，慶陽香包遠銷美國、日本、歐盟、東南亞、港澳台等20多個國家和地區，年銷售產品40多萬件，銷售額近2000萬元。
小香包、大產業，小香包、大市場，香包已經成為慶陽走出國門、走向世界的一張靚麗名片。（記者 寇剛 通訊員 路世玲）
頂圖：虎元素香包（路世玲 攝）