深圳「十四五」規劃綱要提出打造消費「不夜城」，以年輕力為特色促進城市消費升級，讓城市生活更有品質和溫度。在深圳「一城多核」的夜經濟格局下，歡樂海岸作為華僑城集團及華南集團探索文旅商娛模式的創新實踐的標杆項目，基於當下城市生活中人們對夜間消費和自然空間體驗的需要，將具有高度靈活性、品牌多元性、全時段經營的移動商業體引入開放的城市空間，打造「都市野趣」 移動消費場景。
11月15日，第五屆歡樂深活節開幕，歡樂海岸「GoWild都市野趣」同步啟幕。活動以「都市叢林」為主題，營造集合市集、戶外運動、精釀品鑑等多維度的社交活動，以歡樂海岸「GoWild都市野趣」移動商業車為載體，通過多種場景營造和配套活動體驗激發夜經濟活力，提供青年跨興趣圈層消費場景，折射時代青年獨立自主的思想內核，喚起精神共鳴。
「都市野趣」以「營造城市輕商業體驗空間」為定位，釋放開闊場域中休閒玩樂、駐留休憩、夜生活等城市功能，搭建「場景+商業+內容+體驗」四合一的城市趣玩場景。以人的體驗為核心，讓人們在125萬平方米的開闊城市空間中發現自然「野趣」，釋放自在生活年輕力，激活青年文化「破圈」的消費活力。
「都市野趣」是歡樂海岸打造城市體驗型輕商業消費街區示範項目，也是拓展文旅商娛的多元體驗屬性的嘗試。開展不同垂直領域的品牌共創，讓商業有機地激活城市公共空間，實現場景思維下城市文旅商娛綜合體運營模式的又一次升級和探索。
商業構築場景 品牌共創無限可能
以移動商業模式融入城市空間與景觀體驗，歡樂海岸創新「場景化移動商業模式的實踐。不同於常規市集，「都市野趣」打破場地和時間限制，也擺脫了傳統商業的形式所限，以具有高度靈活性和移動性的商業車為載體，引進潮玩運動、生活藝術、新消費餐飲等類型下的新銳品牌，佈局四大場域，構建具有無限組合方式的「移動商業」模式，發掘公共空間的商業潛力。
移動商業車
在商業場景構建之上，「都市野趣」也通過品牌之間的融合與碰撞產生「化學反應」，實現品牌成長體系的共創，打造新消費品牌聚集地，形成高度關聯的業態和生活方式。獨立品牌內在的無限驅動力匯聚為不被定義的城市青年文化之潮，讓散落在都市中獨自發光的精神角落在歡樂海岸相遇。
「都市野趣」構建的品牌聯動機制為具有無窮潛能的品牌提供「野性生長」的環境，助力城市創新品牌孵化；這些品牌的充滿活力的商業能量也將為項目吸引屬性匹配目標客群，與歡樂海岸商業板塊形成銷售與客流的正向反饋，帶來長期持續的商業增長。
移動商業場景以這樣的方式回應了歡樂海岸基於自身自然資源稟賦營造「野趣」生活的初心，塑造屬於這個城市的輕商業全新詮釋，激發了商業的消費活力。
塑造「流動土地」 讓生活在此發生
歡樂海岸設計「都市野趣」移動場景以「景觀化」的方式放大場地的潛力，從人們在歡樂海岸每一處角落產生的獨特體驗為出發，藉助「都市野趣」移動場景「播下未來可能性的種子」，並為一切生活的不確定性及期待都安排了舞台。
激發夜經濟活力
在可移動的消費場景之上，「都市野趣」為主題活動提供內容發生的平台和空間。結合本次歡樂深活節活動，打造以青年潮流產品為主題的露營風格市集，集合輕餐飲食、創意設計、家居生活、戶外時尚等新消費品牌、藝術裝置、與藝術家共創的展覽，以及妙趣橫生的體驗活動，超50家品牌主理人零距離分享品牌創作文化。
移動商業在融入場域的同時也在參與「改造」場域體驗方式。歡樂海岸提供的不是固定的城市空間，而是塑造體驗和可能性的「流動的土地」。除了在狂歡廣場、創展廣場等開闊空間引進移動商業車，還通過發揮空間優勢營造特色活動，在心湖湖畔、椰林沙灘等天然場域打造湖畔露營、沙灘飛盤等互動體驗，讓人們感受戶外運動社交的可玩性和趣味性。未來，「都市野趣」還將結合自有節慶活動、品牌資源聯動等形式，打造啤酒節、潮玩節等主題活動，為消費者構建多區域、多主題的「野趣」場景體驗，營造隨性自在、閒適自由的城市生活。
「都市野趣」為勇敢探索世界的年輕人提供持續生長的生活體驗空間，形成永不重複生活方式場景，將自然和人文因素共同編織為新的城市生態體系，成為屬於每個人的「流動的土地」。
通過打造行業領先的多元複合業態佈局，創造多維度的生活體驗場域，歡樂海岸發揮文旅商娛模式優勢，將自然、城市與人共同編織為新的城市生態體系，從而為城市的土地注入潛力。
歡樂海岸夜景
在疫情後的市場環境下，歡樂海岸深度洞察消費者日益增長的線下綜合消費體驗需求，圍繞「夜經濟」「黑科技」「新青年」年度品牌關鍵詞，探索「藝術科技、跨界潮玩、次元經濟、音樂電競、趣玩萌寵、親子美育、食娛集市、夜遊野營」八個市場趨勢的內容實踐，並通過創造多時段經營的商業載體和經營模式，構建「自然而燃」的場景體驗平台，為人們帶來「樂自由我」的生活方式，推動城市無邊界生長，為未來城市場景融合、產業融合提供新的思路。（記者 王靜抒）
頂圖：歡樂海岸全景