近日，羅兵咸永道發佈《優質賽道，長期景氣：中國能量飲料市場報告》（以下簡稱「報告」）。報告基於中國能量飲料行業未來品類、市場規模、行業發展態勢等方面，深入分析了企業在市場保持持續進取的關鍵要素和發展機會。

    自進口頭部品牌1995年進入中國市場，能量飲料在中國已有20餘年的發展歷史。該報告認為，在軟飲料增速普遍放緩的消費大趨勢下，近年來中國能量飲料仍以近兩位數的複合增速持續增長，從2016-2021年的年均複合增長率達到9.4%，三倍多於市場大盤，僅次於即飲咖啡，屬於增速最快的細分市場之一。

    從發展潛力來看，中國能量飲料人均飲用量及消費金額對標國際水平仍有極大提升空間。與歐美國家相比，目前中國人均能量飲料消費量仍然較低，僅為發達國家的20%左右，能量飲料的市場需求未來仍有廣闊的上升空間。

    從格局變遷來看，雖然行業整體競爭態勢非常集中，但自2016年進口頭部品牌發生商標權之爭後，龍頭地位鬆動，行業開始湧現大量新品牌，包括各式新老軟飲料賽道內企業及跨界企業。不過至今尚未出現顛覆行業的黑馬，競爭力相對有限，更多是擾動局部戰場。

    從產業鏈來看，行業在產業鏈各個環節存在不同的競爭難度。企業競爭的關鍵成功要素在於產品端保健食品批號、渠道建設及品牌建設。由於頭部品牌進入市場早，已經較大程度佔領消費者心智，各品牌多採取高舉高打營銷策略，因此在品牌端的運營對於企業也存在一定難度。

    羅兵咸永道中國ESG可持續發展市場主管合伙人倪清：近年來，能量飲料市場保持高質量的快速發展，業內各玩家也在積極進行資源整合，探索行業未來發展的多元可能。在眾多可能中，可持續發展的趨勢值得重點關注。行業內已有龍頭企業積極開展了產品及供應鏈等方向的綠色實踐，長遠來看，可持續發展也將成為企業競爭的核心。

    「中國的能量飲料行業仍處於成長階段」。羅兵咸永道中國內地食品飲料行業主管合伙人曹文靜表示：「國民意識提升、消費群體擴容及消費場景裂變是增長的三大驅動因素：中國消費者健康意識不斷強化，對飲品功能化、個性化要求逐漸提升；外賣快遞、網約車等行業的發展帶來剛性需求增長，助力消費群體持續擴大；產品創新以及消費者培育催生出了消費場景裂變，各品牌將重點紛紛轉向有各類新場景需求的年輕群體。綜合來看，能量飲料市場未來仍然大有可為。」

    結合國內消費發展宏觀趨勢，借鑑海外能量飲料發展的歷史規律，報告指出，在產品端，中國能量飲料行業長期以來存在品類尚未分化的僵局，對標成熟市場，未來在健康化、細分化、多元化、可持續發展等方面仍然存在機會，能針對性瞄準空白細分市場的企業將有機會引領行業完成新一輪升級。

    具體而言，其中，產品健康化可以重點關注效果創新、成分創新及功能創新方向，此外低卡無糖也是重點趨勢之一；細分化可以聚焦年輕群體、運動群體及女性群體；多元化則可聚焦加氣機會以及多口味機會；可持續發展可關注供應鏈、產品設計等方面機會。

    報告建議，處於本行業或新進入的企業應把握市場機會，聚焦於渠道建設及品牌建設，提升企業競爭力，以期在機會賽道實現可持續的高速增長。

    羅兵咸永道中國內地消費市場行業主管合伙人葉旻表示：「整體而言，能量飲料需求景氣，單品成長性在軟飲料中佔優。隨着消費群體和消費場景的裂變，未來品類成長空間廣闊，如若企業能夠突破行業長期以來品類未分化的僵局，針對瞄準行業細分賽道機會，那麼有望帶領中國能量飲料市場的新一輪行業升級。」（記者 黃裕勇）