「媽媽，這個巧克力雪糕這麼精緻，我都捨不得咬了。」7月18日，在世遺地、國家5A級景區皖南黟縣宏村景區，一位小女孩遲遲下不了嘴，等到快要化了才找媽媽幫忙。原來，最近隨着一款包裝精緻，立體感強，可食可感的旅遊新名片—宏村文創哈根達斯冰激凌的上線，宏村再次受到眾多年輕消費者的追捧。

    「文創冰激凌不僅成為來宏村旅行儀式感的獨特表達，更為景點打卡增加了創意，也在方寸之間吸收了地方的獨特文化。」據了解，宏村文創哈根達斯冰激凌，是中國畫裡鄉村—宏村與國際知名品牌哈根達斯的一次重要合作創意，該款文創冰激凌，奶香濃郁，甜而不膩，盡顯徽州人內斂不張揚的甜美。「將獨特的IP元素與歷史文化的深度融合，將文化與新潮的思維融於文創產品中，以好看、好吃、好玩的形式呈現在遊客的視野，讓遊客來到宏村，有吃有喝有玩有留影。下一步，我們要讓文創產品更加有服務性質，從而實現以文化促進旅遊，以旅遊弘揚文化的目的。」宏村鎮鎮長盛茂存告訴記者。

    「宏村模式」助推文旅產品創新

    近年來，黟縣宏村鎮瞄準建設國際鄉村旅遊休閒度假核心區，堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文旅產品創新、優化業態、完善配套、提質服務，充分挖掘和利用轄區優秀傳統文化、紅色文化、自然風光資源，高起點、高標準、高品位抓好文化旅遊資源開發利用，實現文旅產業發展、產品創新、品牌提升、服務升級「四大突破」，打造出文化旅遊高質量發展的宏村新模式。

    其中，該鎮先後通過「宏村夜話」「青創市集」等形式，匯聚宏村返鄉創客力量，搭建起鄉村青年創新創業的溝通平台，培育出以美物、美遺、美茶、美味、美食、美村、美宿為主題的徽文化區域連鎖品牌「徽制集」；推出舊時光、樹滋小館、半糖咖啡等一批鄉村咖啡創意標杆門店，打響了宏村咖啡館招牌。精心製作的宏村阿菊、秀里「佟掌柜招親」等沉浸式夜演項目引人「入戲」，將當「夏」的夜經濟推向了新的高潮。宏村更是入選第二批國家級夜間文化和旅遊消費集聚區。

    此外，該鎮還依託徽黃京黟研學部、徽制集研學體驗作坊，建設「非遺」沉浸式教學基地，讓遊客近距離感受指尖上的「非遺」。如今，該鎮已培養民間藝術家50名，開發出宏村花燈、啟蒙禮、水系探究、木雕、制墨等25項研學課程。今年以來，開展非遺民俗體驗活動120餘場，參與人次超萬人。（記者 吳敏 通訊員 孔令安）

    頂圖：宏村哈根達斯冰淇淋文創產品