近日，湖北省出台《關於推動文旅深度融合加快新時代湖北旅遊業高質量發展的意見》（以下簡稱「《意見》」）。

    《意見》深入貫徹黨中央和湖北省委關於文化旅遊高質量發展工作部署的要求，着眼於鞏固壯大我省旅遊業發展良好態勢，解決制約全省旅遊高質量發展短板問題，明確了湖北未來發展目標，推出24條舉措，全力推動文旅深度融合，加快旅遊業高質量發展。

    《意見》堅持以文塑旅、以旅彰文，加快推動文旅深度融合，把新發展理念貫穿於各領域全過程。緊扣建設文化旅遊強省和建成全省重要支柱產業兩大目標，構建旅遊高質量發展「四梁八柱」。目標上，制定三步走戰略，提出到2025年，年接待遊客10億人次，旅遊綜合收入1萬億元；到2027年，年接待遊客12億人次，旅遊綜合收入1.3萬億元，國家級旅遊度假區3家、5A級旅遊景區16家，基本建成文旅強省。到2030年，高水平建成文旅強省。

    《意見》堅持問題導向，出台24條舉措，着力解決湖北省旅遊發展中的短板問題。

    着力解決湖北文旅市場競爭力不突出、資源優勢未充分釋放等問題，對打造湖北省文旅核心競爭力進行頂層設計。優化戰略佈局，構建「一核引領（武漢）、一帶串珠（長江國際黃金旅遊帶）、三圈聯動（武漢、襄陽、宜荊荊三大都市圈）、多極支撐」的文旅深度融合發展新格局。打造新時代湖北文旅核心競爭力，力創長江國際黃金旅遊帶核心區、優秀傳統文化創新發展高地、「宜恩神」生態旅遊目的地、「漢襄宜」都市旅遊優選地、「一山一城一湖」紅色旅遊重要地、工業旅遊樣板地等六大核心品牌。

    着力解決供給動力不足、效率不高等問題，提出具體辦法提升文旅產品供給質量。一是打造荊楚文旅優勢產品，推動各地「一地一品牌」建設。二是實施「A級旅遊景區提質賦能行動」，打造100家精品景區。三是開闢文旅新業態新賽道，培育沉浸體驗、研學旅遊、歷史穿越等旅遊新名片。四是提升鄉村旅遊發展質效，強化農文旅融合，賦能鄉村振興。

    着力解決市場主體後勁不強、消費潛力挖掘不足等問題，拿出管用對策激發市場活力。一是加大企業梯度培育力度，實施湖北文旅企業「千帆」計劃。二是實施文旅重大項目帶動工程，未來五年全省總投資額超5000億元。三是提振文旅消費市場，着力延長文旅消費鏈條，提升二次消費和綜合消費水平。

    着力解決旅遊基礎配套不完善、服務體系不優等問題，推動旅遊基礎設施提檔升級。一是完善快進慢游交通體系，對通景公路、交旅融合提出明確要求；二是實施旅遊住宿提質行動，對省級旅遊度假區、文旅名市名縣及武漢市豐富住宿供給提出明確要求。三是建設全域友好型旅遊服務體系。

    着力解決文旅形象品牌不亮、市場拓展不夠等問題，加強全方位宣傳推廣。一是創新文旅策劃營銷，善於運用圈層營銷和客源地精準營銷等多種方式；二是持續放大節會活動效應，在高標準辦好中國文化旅遊博覽會等重要節會同時，鼓勵音樂節、電影節等社會化節會活動；三是構建國際營銷體系，擦亮「荊楚文化走世界」「五洲遊客聚湖北」等交流品牌。

    着力解決部門聯動不順暢、資源投入不到位等問題，突出硬招實招強化保障。《意見》從組織、要素、政策、獎勵、人才五個方面強化保障。定期召開全省旅遊發展大會，加強用地用林用水保障，加大財政支持力度，建立多渠道投融資機制，強化人才支撐。特別是設立100億元的旅遊產業發展基金，未來兩年每年2億元的旅遊獎勵專項資金，充分體現省委省政府加快推動旅遊業高質量發展的堅定決心。（記者 陳子欣 通訊員 鄂文旅）