12月12日，深圳華僑城商業管理有限公司（以下簡稱華僑城商管）在深舉辦「創想歡樂 商業向新」2023商業品牌戰略發佈會。作為繼2022年成立後的首次亮相發聲，華僑城商管在此次大會上與外界全方位解讀了其全新的品牌理念及商業產品體系，文旅商深度融合的商業藍圖正徐徐鋪開，在全新的使命與願景下，從「文旅思維」轉向「文旅商業思維」，全力推動華僑城商業專業化發展。
華僑城商管執行董事、黨委書記、總經理馮暉致辭
歡樂暢想：「文旅特色商業思維」新出發
消費市場復甦之後的商業市場迎來了新的發展階段。尤其隨着人們需求邊界的不斷拓寬，短途、露營、微度假等新體驗需求的急劇爆發，讓具備深度沉浸體驗的文旅商業迎來了發展的最好時期。「當下消費市場，文化、旅遊、健康、娛樂、休閒等文商旅深度融合態勢更為明顯，新產品、新業態、新場景的不斷湧現，文旅融合展現出了巨大發展潛力。」發佈會上，中國商業聯合會黨委副書記、執行會長 王民對文旅商業的未來發展前景十分看好。
作為內地旅遊業發展的引領者，華僑城集團在該領域已經深耕積澱了三十餘年，陸續打造出了深圳世界之窗、深圳歡樂谷、東部華僑城、深圳歡樂海岸、深圳歡樂港灣等國內知名的旅遊休閒度假、文旅商綜合體項目，累計投資建設了百餘個地產領域精品項目，擁有文化藝術場館近20座，累計推出大型文化演藝80餘台，目前位列全球主題公園集團第三、亞洲第一，運營管理景區、開放式旅遊區超100家。
中國商業聯合會執行會長王民致辭
2022年12月，華僑城成立深圳華僑城商業管理有限公司，統一管理旗下商業項目，以此匯聚「拳頭力量」加速推進旗下商業專業板塊業務重組整合，從各自為營正式進階為一盤棋運作。「繼承華僑城集團『創想無限』的精神與『歡樂無限』的品牌基因，華僑城商管將致力打造『中國文旅特色商業運營管理第一品牌』」。發佈會上，華僑城商管黨委書記、總經理馮暉描繪了企業未來發展藍圖。
據悉，華僑城商管將聚合華僑城集團文旅優質資源，進一步強化文化、旅遊與商業的深度粘合，做「文旅特色商業」的創新者與領先者。
華僑城商業品牌戰略發佈會現場
歡樂向新：聚焦三大核心產品線+商戶聯盟築牢商業之基
在本次發佈會上，三大產品線正式揭幕，現場包括產品內核、產品定位、項目特色等方面的解讀，讓外界對華僑城商管的產品體系有了更明晰的認知。
歡樂海岸系列——文旅特色商業綜合體產品線
歡樂海岸是凝聚華僑城自身文化、旅遊、娛樂綜合優勢而打造的文旅特色商業綜合體產品線，未來華僑城商管致力於將其塑造為「中國文旅特色商業第一品牌」。
OCT-LOFT系列——創意文化產業園產品線
OCT-LOFT華僑城創意文化園從2004年正式啟動改造，成功實現從工業園到創意文化園，工業轉型的優質範本，數據顯示，華僑城創意園目前有近300家入駐機構、1000+創意文化資源，年產值約110億元，2021年入選成為深圳首批特色文化街區，逐漸成為深圳重要的藝術創新活動的先鋒地、國內極具影響力的創意文化策源地。
歡樂時光系列——品質社區商業產品線
該產品線以「回到鄰里，共創社區」為定位、以豐富的公共空間提供多元生活場景、以創新零售+社交運動+品質餐飲+生活美學創新業態組合，創造一個集商業娛樂社交生活於一體，聚集煙火氣的開放式鄰里複合型街區，開拓一個獨特且有粘性的線下+線上的社群級多元社區，努力成為社區居民的「幸福運營商」，共同創造社區引領生活。
深化招商力 搭建優質合作品牌圈
發佈會上，華僑城商管還與山姆會員店、悅讀故宮、大世界、Forever21、小豬佩奇、廚魔、豬肉婆、鍾書閣、探洞工場、Mercedes me、美團等近200個全國知名商業品牌簽訂戰略合作協議，構築了優質商業聯盟。
歡樂啟程：「超級新年」IP以情緒價值打造「歡樂商業」
在華僑城商管的品牌發佈會上，華僑城商管歡樂屬性貫徹活動始終。如發佈會當天發動品牌摯友化身歡樂探索官，拍照記錄此刻美好激發人們對城市歡樂的嚮往；簽到領取祝福手環收穫超級福氣等方式，都在明確向我們展示了華僑城商管對「歡樂商業」的理解與定義。
深圳歡樂港灣
「超級新年」IP的發佈與「福祿」IP的首度亮相更是將歡樂氛圍推向高潮。現場隨着「超級新年」啟動儀式的開啟，台下觀眾同時舉起紅色的超級新年手幅，滿場洋溢着濃濃的新年氣息，整個發佈會被喜慶氛圍包裹，充分展示了華僑城商業「無限歡樂」品牌理念。同時也表明未來華僑城商管將通過互動性更強、情感價值更鮮明的內容為城市和生活創造更多歡樂。
戰略合作簽約儀式
據悉，超級新年是華僑城商管面向旗下全域項目打造的一款新年聯動營銷。首屆「2024超級新年」品牌活動正式開啟並延續至2024年2月24日，屆時將舉辦「超級點燈節」、「超級花市」、「超級會員節」等活動。值得一提的是，此次活動還引入抖音電商開啟短視頻營銷，聯動旗下五大商業項目，吸引參與商戶超200家。作為華僑城商管成立一年具備里程碑意義的大事件，此次戰略發佈會的舉辦正式開啟了華僑城商管「歡樂商業」高質量發展的新旅程。 （記者 王靜抒）
頂圖：華僑城商管副總經理邊界介紹三大核心產品線除