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花都跳繩天團」故事喜獲廣州市「精品傳播優秀案例」獎

2024-01-16
来源:香港商報網

    2024年1月9日,2023年度廣州網絡輿情引導與應對優秀案例發布會在珠江賓館順利舉行。本次活動邀請國內相關領域知名專家、業界代表,對從全市各單位徵集的案例進行層層篩選,最終評選並發布2023年度1個重大活動宣傳特別獎、5個精品傳播優秀案例、5個網絡輿情應對優秀案例。

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    中山大學新聞傳播學院院長鍾智錦講評2023年度重大活動宣傳特別獎及精品傳播優秀案例,認為各單位以重大主題活動為抓手,周密策劃安排,精心組織實施,以形式多樣、豐富多彩的線上線下活動引發受眾強烈共鳴,以高潮迭起、精彩紛呈的網絡傳播態勢實現主流價值引領,助力廣州塑造立體鮮活的城市形象、營造積極和諧的輿論氛圍。

    其中,《「花都跳繩天團」閃耀世界跳繩錦標賽》網絡傳播案例獲廣州市「精品傳播優秀案例」獎,花都區代表作經驗交流。

    花都是「跳繩強區」,全國道德模範賴宣治領銜的教練團隊,一共培養了42名跳繩世界冠軍。目前,世界跳繩大師共有6人,花都的選手佔據其中4席。花都跳繩隊員的事跡被全網廣泛宣傳報道,被媒體譽為「跳繩天團」、「光速少年」。

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    近年來,花都以「跳繩天團」亮點為切入口,做大做強網絡主流輿論,讓廣州體育名城、花都體育名片的金字招牌大放異彩、深入人心。主要做法:

    一是有效整合資源,構建內宣外宣大格局。主動協調對接中央、省市主流媒體,持續動態推出花都跳繩訓練、比賽、獲獎等系列報道;同時,藉助港澳媒體賬號、海外社交媒體賬號等外宣平台,傳播花都「跳繩夢之隊」的故事,讓世界讀懂廣州、讀懂花都,見證中國「繩速」,讓世界看到中國孩子跳出的精氣神。

    二是強化議題設置,定期開展主題採訪。定期邀請各級媒體,圍繞「跳繩天團」、「光速少年」、「世界上跳得最快的人」等主題開展採訪,持續推出《央視<人物·故事>|賴宣治:小跳繩點亮冠軍夢》等系列報道,深入解讀「花都跳繩」精神。

    三是創新表達方式,以豐富傳播視角,打造廣州、花都體育名城IP。綜合運用直播、視頻、圖文、話劇、電影等多種形式,對花都跳繩隊進行了深度刻畫,比如報道了首次參加國際大賽就斬獲5金的最小隊員唐顥凡、參加完中考立馬投入比賽並拿3枚金牌的茹鍶琪等等,展現跳繩隊「堅持、拼搏、進取、奮鬥」的立體形象。撰寫報告文學《為孩子點亮人生理想的體育老師》、錄製廣播劇《為孩子點亮夢想的體育老師——賴宣治與七星奇蹟》共8期並在「學習強國」廣播欄目、「廣州花都發布」微信公眾號發布;撰寫評論文章《為什麼花都有產生道德模範的土壤?》《鄉村教育需要千萬個賴宣治》在多家媒體平台發布。特別是通過電影《點點星光》、話劇《七彩繩話》,全景反映了花都跳繩的勵志故事,《點點星光》斬獲了金雞獎最佳兒童片,《七彩繩話》奪得第十五屆廣東省藝術節一等獎,極大地提升了花都跳繩的知名度,進一步擦亮了廣州體育名片。

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    2023年7月,世界跳繩錦標賽在美國科羅拉多舉行,持續時間長,如何做好宣傳,是一個巨大的挑戰。在省市各級指導支持下,花都精心策劃,做好綜合傳播。

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    一是賽前開展預熱報道,提前營造聲勢。協調各級媒體進行預熱報道,為花都跳繩隊員出征造勢。媒體紛紛報道了「9名花都學子,赴美參加世界跳繩錦標賽」備戰情況,打好宣傳提前量。

    二是賽中搭建媒體資源庫,實時動態報道。為做到國內國外無縫銜接,確保新聞時效性,方便國內媒體及時獲取新鮮熱辣的第一手信息,花都與跳繩團隊、各級媒體分別建立工作群,進行實時聯繫,第一時間將賽場照片、視頻、比賽戰況等信息整合,迅速編發新聞稿件、視頻文案,最快速度分享給媒體,及時跟進報道花都隊員的輝煌成績,高效優質輸出了600+篇次的報道,廣州日報多次實時遠程採訪賴宣治跟蹤報道。

    三是賽後組織媒體集中採訪,豐富報道內容,尤其突出視頻化傳播特色。花都跳繩隊凱旋當天,組織各級媒體參加接機活動和現場採訪,擦亮了廣州「體育名城」的金字招牌。跳繩是「速度」的藝術,視頻傳播在這個特殊題材中更具優勢。因此,花都全力強化視頻特色,加大傳播力、贏得大流量。正如人民日報視頻號和很多央媒的標題所說的——《無影腳!本視頻無加速,快到重影!》,一大波國字號媒體為「花都跳繩天團」站台打call、為廣州體育名片「帶貨」,形成了「現象級傳播」。

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    如南方日報、南方+客戶端在首頁首屏進行全端推送,羊城晚報視頻號發布「廣州花都『光速』少年回家」的視頻,獲得全網近50萬的閱讀量,無數網友評價:「少年強則中國強!花都少年,為中國爭光,為廣州添彩!」(記者 賴小青 通訊員 花宣)

[责任编辑:严燕红 ]