2024年是體育大年，從歐洲杯、美洲杯到即將開幕的巴黎奧運會，精彩的體育賽事不僅點燃了全民熱情，更掀起了包括燒烤、火鍋、王老吉等「賽事搭子」的消費熱潮，激活夏日夜經濟。在巴黎奧林匹克盛會將激情來襲之際，7月20日，首屆王老吉辣運會啟動暨美食罐發布儀式在深圳拉開帷幕，一場集體育激情、熱辣美食的夏日盛宴正式開啟。活動現場，嘉賓們共同點燃電子火炬，共迎辣運會的正式啟動。

活動現場熱鬧紛呈

    點燃今夏「辣林匹克」狂歡

    當天的活動現場，廣州王老吉大健康公司副總經理葉繼曾、CBA龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪，以及餓了麼、巨量引擎、大眾點評、美團外賣、愛碗亭、蚝蚝先生、松鼠快跑、譚三娘火鍋、吳系潮菜等生活服務平台、知名餐飲品牌代表共同見證這一重要時刻。

    一直以來，王老吉積極響應全國促消費相關政策，助力釋放消費潛能，滿足大眾對美好生活的追求。本屆王老吉辣運會攜手平台及商戶，實現了線上線下同步聯動狂歡，線上創新開啟「熱辣美食運動會」，用戶在劍擊烤串、火鍋跳水、漢堡舉重等趣味橫生的遊戲挑戰中感受美食與體育的雙重樂趣；線下推出「辣麼」系列美食罐，舉辦燒烤節、火鍋節特色餐飲活動，讓觀眾享受美食的同時，沉浸感受運動賽事的燃情氛圍，為消費者帶來一場「辣林匹克」狂歡。

廣州王老吉大健康公司副總經理葉繼曾致辭

    葉繼曾表示：「我們結合『體育賽事+辣美食』消費場景，打造一場全民參與、共享運動激情與味覺盛宴的夏日狂歡，為消費者帶去有趣、新奇的消費體驗。同時我們攜手生活服務平台及商戶，共創全新合作模式、擴大品牌餐飲勢能，提升品牌曝光，為經濟發展注入新的活力。」

    「體育賽事+辣美食」

    本次辣運會還打造了一系列獨特的創意設計，如「美食運動員」IP——火鍋人、龍蝦人、燒烤人、烤魚人，這些形象鮮活獨特。今年的「辣麼」系列美食罐更是將年輕人的「辣麼」宣言與體育賽事結合，如體操拉麵、鐵餅披薩等……打破了年輕人圈層文化，提升互動感與體驗感。

    活動現場，王老吉還為消費者們準備了豐富的獎品和娛樂互動遊戲，如串串香靶、摸高挑戰、燒烤拼圖等，讓「辣文化」更加深入消費者的內心，並再次深化了「怕上火 喝王老吉」的品牌心智。

    CBA龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪的亮相更是將現場氣氛推向高潮，在隨後的互動環節中，他們與觀眾們熱情互動，並為幸運消費者送出簽名照、王老吉「辣麼」系列美食罐等眾多驚喜福利。

龍獅籃球俱樂部球員郭凱、佟佳俊、李健豪為幸運觀眾頒獎

    王老吉作為一個具有文化底蘊的品牌，其價值觀與體育精神相得益彰，這也促成其與眾多頂尖體育賽事達成深度戰略合作。2023年王老吉成為2023-2024賽季龍獅籃球俱樂部官方合作夥伴，亮相CBA賽場。2024年王老吉成為貴州村超戰略合作夥伴，推出貴州村超版刺檸吉C+，進一步在體育與文化融合領域深耕細作。（記者 黃裕勇）

    頂圖：首屆王老吉辣運會啟動暨美食罐發布