2021年服貿會文旅服務專題中的文博文創展區由北京市文物局主辦，展區以「文物·創意·生活」為主題，劃分為8個展區，重點展示北京地區博物館文創開發成果。8月30日，2021年中國國際服務貿易交易會文旅服務專題媒體通氣會上，北京市文物局局長陳名傑介紹了文旅服務專題文博文創展區的有關情況。

　北京建設「博物館之城」

　「博物館之城」建設是新形勢下首都文博事業發展的新目標，是北京市「十四五」規劃的重要內容，是推進全國文化中心建設的重要內容和載體。博物館文創立足於博物館藏品和博物館IP，與科學技術發展、人們對美好生活的嚮往相結合，滿足人們對藏品內涵的需求，「讓文物活起來」，是北京「博物館之城」建設的重要內容。

　北京具有三千多年的建城史，八百六十多年的建都史，厚重悠久的歷史文化為發展博物館提供了得天獨厚的條件。同時，北京本身就是一座內容豐富、內涵深刻的巨大的活態博物館，以獨特的文化品味吸引四方來客。通過挖掘文物資源、開發博物館IP，這些文創產品形成鮮明的文化特色，引領生活美學，實現了讓「文物活起來」，更好地滿足了人民群眾的精神文化需求。

　博物館文創備受關注

　隨着博物館文創越來越受到大眾的關注,「把博物館帶回家」逐漸成為一種時尚。文博文創展區以「文物·創意·生活」為主題，重點展示文博單位文創開發成果，參展單位既有中國農業博物館等央屬行業博物館，也有孔廟和國子監博物館等特色博物館，還有百年世界老電話博物館等非國有博物館。可以看到，文創產品已經成為博物館展示、教育內容的一部分，是博物館體驗的延伸，對博物館文化展示、內容傳播及公眾教育具有重要作用。

　近年來，凡是活力強的博物館，文創產品都做得好；凡是文創產品做得好的博物館，活力都很強。本屆服貿會上，「8+名人故居紀念館聯盟」聯合全國八地19家名人故居，組團展出以十四位文化名人為主體、圍繞中華名人精神開發的系列文創產品。京津冀博物館文化創意展區匯聚三地34家博物館，以「雨燕之路」「博物館進校園」兩大主題為線索，展示拓展京津冀三地館校教育合作成果，展出北京雨燕系列產品。文創產品的多樣研發和繁榮發展，有助於構建更加多元的博物館文化體系，有助於提高博物館公共服務的多樣化、個性化水平，實現博物館高品質、差異化發展。

　五大亮點創意精彩紛呈

　文博文創展區地點位於首鋼工業園區3號館，展區實際面積429平米。展區以「文物·創意·生活」為主題，共有35家文博單位參展，按照8個展區劃分為「市文物局所屬單位文創產品」「北京地區22家全國博物館文化創意產品開發試點單位文創產品」「京津冀博物館文創產品聯展」「8+名人故居紀念館文創產品聯展」「北京文博衍生品創新孵化中心平台成果展」「中國科學技術館展區」「非國有博物館展區」和「互動活動區」，重點展示北京地區博物館文創開發成果。

　亮點一：集中展示北京地區22家全國文創產品開發試點博物館近年文創產品開發最新成果

　首都博物館、中國鐵道博物館、中國人民革命軍事博物館、中國華僑歷史博物館、中國農業博物館、民族文化宮博物館等北京地區22家全國文創產品開發試點博物館集體參展，展出近年來文創開發的最新產品，展現試點單位的工作成績。展出「首伯牛」、首博食間、鐵路機車、「軍魂」、華僑元素、二十四節氣、民族娃娃等系列文創產品。

　亮點二：展示北京文博衍生品創新孵化中心平台近年來圍繞博物館文創開發取得的豐富成果

　北京文博衍生品創新孵化中心平台是北京市文物局與中國版權保護中心聯合建設的重要資源聚集平台和公共服務平台。展區特別展出北京文博創意設計大賽歷屆獲獎、入圍作品的實物和設計作品，以及服務文博文創版權保護登記的最新成果。通過展現博物館藏品推介、創意設計、版權保護、授權生產、產品營銷的全產業鏈條，發揮平台的專業優勢和集聚作用，推進文創產品與IP開發的融合發展。

　亮點三：「8+名人故居紀念館聯盟」組團式參展，用文創弘揚中華名人精神

　「8+名人故居紀念館聯盟」聯合全國八地十九家名人故居，組團展出以十四位文化名人為主體、圍繞中華名人精神開發的系列文創產品。展台匯聚了各成員單位的特色文創，包括名人明信片、茶壺套裝、礦石標本及名人事跡圖書等，配合相關教育活動，展現「8+」名人偉大的時代精神和為實現民族偉大復興的不懈追求，以文創產品使中華名人精神深入人心。

　亮點四：展示博物館藏品與科技融合給文創產品研髮帶來的美好願景

　中國科學技術館展區重點展示文物與科技的融合成果，展出中國科學技術館的科技禮品、大國重器、航天食品等系列文創產品，北京天文館的DIY60望遠鏡、太空種子等系列文創產品，同時展出VR、MR相關技術產品。配合科技特色體驗活動，深度挖掘博物館文化內涵，展現文博文創與科技融合的發展前景，為廣大群眾帶來更加美好的生活體驗。

　亮點五：京津冀博物館文創產品同台展示，助力文化協同發展

　京津冀博物館文化創意展區匯聚三地34家博物館，同台展出特色文創產品。以「雨燕之路」「博物館進校園」兩大主題為線索，展示拓展京津冀三地館校教育合作成果，展出北京雨燕系列產品、《京津冀博物館進校園示範指南》、京津冀博物館教育類創意產品，進一步活化利用已有的資源，促進跨區域合作與跨領域融合，推動京津冀博物館事業協同發展。（記者 林彬彬）