品牌局聯同廠商會今日（26日）舉行傳媒座談會，指大灣區消費者普遍對香港品牌持有良好印象，冀香港企業乘着大灣區加速復蘇的良好勢頭，及早謀劃和部署，把握機遇。

    廠商會會長史立德表示，內地是全球第二大消費市場，加上國家「內循環」的政策加持，令不少原本以海外市場為主的香港廠商正加快「出口轉內銷」步伐，「香港品牌一直深受內地消費者青睞，但畢竟做內銷與外貿做法截然不同，無論是消費者的品味和習慣、銷售和宣傳渠道，港商都要重新學習、重新適應。」加上受近年社會環境及新冠肺炎疫情下「封關」的影響，粵港兩地的經濟和社會交往急劇減少，都為港企進軍大灣區市場帶來挑戰。

    品牌局和廠商會早前在工業貿易署「工商機構支援基金」資助下，推出「香港·進·品牌大灣區」系列活動，旨在透過大規模的大灣區消費者調查、培訓工作坊、經驗分享會，以及今天公布的企業個案研究報告，裝備香港企業，拓展大灣區市場。

    品牌局主席陳國民指，雖然當前變種病毒傳播的風險上升，但本港與內地經濟持續向好的大趨勢並無改變，而參與大灣區建設是香港企業疫後起飛的一條快速「跑道」，希望香港企業能夠乘着大灣區加速復蘇的良好勢頭，及早謀劃和部署，把握機遇。

    是次的「大灣區品牌制勝謀略」企業案例研究，是由法國里昂商學院市場營銷學教授陸定光及香港理工大學的研究團隊領導，為「香港·進·品牌大灣區」項目的重點活動之一。研究團隊去年亦為項目進行一項有關大灣區消費者對香港品牌態度和購買行為的研究，發現大灣區的消費者普遍對香港品牌持有良好印象，逾5成半的受訪者表示願意付出較高的價格（以5% - 10%的溢價為主）購買香港品牌。但同時，受近年香港與內地社會關係發生變化以及香港社會運動等因素影響，他們對香港的整體印象稍稍轉向負面，須注意香港形象弱化的風險。

    研究發現，無論是香港還是廣東品牌，都認為線上媒體逐漸成為品牌推廣的基石，並已採取線上線下相結合的全渠道策略，以支持品牌推廣和發展。而在科技運用方面，兩間廣東品牌均成功應用大數據，為顧客創造更多價值。例如會利用大數據對不同目標群體作個性化需求和生活風格分析，讓產品設計更能契合「Z世代」多變、易變、個人風格至上的特點。而香港品牌亦開始利用數據軟件、社交媒體和網上銷售數據，制定品牌及產品推廣策略，從而開拓更多元化的業務。

    陸定光總結是次研究時指出，在消費者行為「瞬變」，大數據應用日趨廣泛以及複雜多樣的社會和經濟政策驅動下，內地市場已成為一個日新月異、轉變急劇的市場。今次研究的案例大部分都是靈敏應對市場快速變化範例，他們在品牌建設和管理上的心得，尤其是如何順應和駕馭大灣區市場的轉變而實現品牌和業務增長的經驗，極具啟發意義。