為進一步探討惠州文創產業發展新路徑，挖掘廣東惠州文旅體消費市場潛力，在1月28日舉辦的「約惠冰墩墩」惠州「新春迎冬奧」文旅創客分享會上，惠州冀望借北京冬奧契機，在國家構建「雙循環」經濟發展格局下，立足粵港澳大灣區，在文體旅領域衍生品應用進行最大限度的研發,讓惠州文創IP真正走進人民大眾的生活中去。

   「約惠冰墩墩」惠州「新春迎冬奧」文旅創客分享會現場。

　解密「冰墩墩」誕生記

　此次活動由中共惠州市委宣傳部指導，惠州市文化廣電旅遊體育局主辦是2022年惠州市文化惠民大講堂首次開講。

　活動特邀2022北京 「冰墩墩」設計團隊主創之一、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長助理廖向榮走進惠州，與惠州市民及文旅業界共赴特別的冬奧之約。

　自北京冬奧會籌辦以來，廣東文旅業界積極參與到各項建設工作中，貢獻了創新包容的「廣東力量」。廖向榮教授以時間為線索，從團隊建構、設計過程、熊貓造型、經驗總結及後續設計延伸等方面，系統分享了「冰墩墩」誕生始末的幕後故事。涵蓋平面和三維人才的14人團隊，歷經10個月的反覆修改與打磨，最終使「冰墩墩」形象從來自全球38個國家的5816個北京冬奧會吉祥物競選作品裏脫穎而出。其中蘊含的寶貴經驗，讓現場嘉賓收益良多，更掀起了大批在線網友的提問熱潮。

　在隨後舉行的「創·惠面對面」圓桌沙龍活動，來自惠州學院美術學院李帆院長、惠州讀者文化園邵燦輝總經理、「熊貓不走蛋糕」黃劍鋒副總裁，圍繞「讀懂冬奧文創，打造可品閱、有溫度的惠州『記憶』文創IP」議題，從高校人才培育、IP落地執行、粵港澳大灣區助力、市場運營等方面建言獻策。

   「冰墩墩」設計團隊主創之一、廣州美術學院視覺藝術設計學院院長助理廖向榮解密「冰墩墩」誕生記。

　打造有溫度、可品閱的文創IP

　惠州地處五嶺之東，深厚的歷史文化底蘊，賦予了這座城市獨特的精神內涵和人文魅力。近年來，在惠州市委、市政府的領導下，該市深入挖掘海上絲綢之路文化、東坡文化、羅浮山葛洪養生文化等城市文化內涵，積極與北京、敦煌等地的文創公司、高等院校深入合作，大力推動實施惠州手信「1690+N」工程，打造惠州手信品牌標識系統、建立惠州手信精品體系、打造6大惠州手信IP、組織舉辦一系列惠州手信主題推廣活動、打造一批線上線下手信示範店等舉措,打造N條普惠類手信產業鏈,讓惠州手信成為城市新名片，對進一步弘揚惠州文化、講好惠州故事，煥發嶺東名郡時尚魅力起到了重要推動作用。

　惠州市文化廣電旅遊體育局局長鍾亮表示， 文創作為一項新興產業，正賦予著惠州文旅新的發展動能。

　鍾亮稱，當前，儘管受疫情影響，但惠州文旅體市場整體情況持續向好，全民健身活動廣泛開展，並抓住文化創意產業發展機遇，積極創建國家文旅消費試點城市，培育文旅消費新地標，逐步形成了產業融合互動的全域旅遊發展新格局。未來，惠州將持續深挖城市內涵，實現文化創意產業資源、文化創意產業要素的有效集聚和產業鏈的延伸，打造可品閱、有溫度、有共情、有市場的惠州「記憶」文創IP，建設大灣區區域消費中心城市。（記者 盧偉）