近期新東方在線(1797)轉型的直播帶貨平台「東方甄選」引發熱話，多個教育股和電商概念股走勢頗高，其中轉型為全零售平台的國美零售(493)上星期一度急升五成，上周五才出現回吐。

　國美零售戰略轉型後，發揮全零售生態共享平台優勢，統籌整合線上、線下、供應鏈、物流等流通平台能力，全面助力內需釋放與消費供給穩定。另有內地各地的家電行業補貼政策，促進需求釋放，另有廠商和平台提供的優惠補貼政策，行業逐步回暖。

　國美零售推動消費升級，順應消費者網購習慣的形成，快速品牌升級轉型，目前通過真快樂App、國美電器門店等平台和主體，打造「黑伍」購物節、「全家樂購季」家生活節、發力「618」大促等。真快樂App亦邀請明星KOL進駐，並由互動及直播帶貨功能，「618」初期6月1日至5日期間，真快樂App銷售額環比5月份同期增長接近10%，線下門店總銷售額突破5億元，本月銷售額值得期待。

　全國近4200家門店

　國美零售擁有30多年的零售經驗，憑藉自身對於市場和消費者的理解，不斷完善自身服務，目前已擁有遍布中國近4200家門店，其中包括230多家體驗店、1200多家社區店和2700多家新零售店。

　近期國美零售亦與騰訊(700)和華為建立戰略合作，前者推動數字化全連接生態的全面深度打通，讓用戶在體驗、效率、服務上都帶來更大的提升；後者科技賦能國美新型智慧門店的數字化運營管理、全渠道數字化營銷、全系列智能終端物聯等重點領域展開深度合作。

　近期在復工復產及促進消費影響下，內地消費需求正逐步回歸正常，下半年預期將明確向好。國美零售深耕行業，隨着全零售平台價值凸顯，可以中長線關注，趁低吸納。

　高寶集團證券執行董事 李慧芬(筆者並沒持有以上股票)