摩根士丹利分析師Erik Woodring日前表示，儘管市場仍傾向於將蘋果看做硬件公司，但公司的商業模式正在從最大化硬件出貨量轉變為最大化安裝基礎以增加服務訂閱收入。他強調，如果考慮蘋果服務業務的經常性收入——以「終身價值」為基礎進行估值，從長期看公司股價將重回200美元以上，這意味着蘋果市值重回3萬億美元。
摩根士丹利對蘋果的評級為增持，目標價為180美元。
蘋果股價周四收漲1.51%，報155.35美元，市值2.5萬億美元。
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