隨着移動互聯的不斷發展，智能手機用戶群體的快速壯大。直播電商以迅雷不及掩耳之勢，用更直觀、更具體驗感的視聽感受改變了傳統的網購業態，國內社交平台也嘗到了移動互聯帶來的流量紅利，紛紛伸手直播這塊蛋糕。直播電商還在優化的過程中，疫情的出現直接影響了國內各大品牌，線下客源的流失，庫存壓力與日俱增，不少品牌也扛不住現實的衝擊紛紛開啓了直播電商的道路。

    據「蟬媽媽」《抖音電商2022上半年行業報告》中顯示，2022年上半年抖音銷售額同比增長150%，帶貨直播場次5000w+、帶貨視頻數8000w+、帶貨達人數達300w+、商品數量達1億多，越來越多的品牌投身於直播行業，彷彿這樣的銷售渠道能在疫情的時代背景下解決企業的困難。然而，真的如此嗎？

    事實上，直播平台的引流起著關鍵性的作用，帶貨達人與日俱增，合作方式各有不同，高額的坑位費以及和平台之間的三方分利，讓不少企業主從中醒悟，發現銷售額的背後是壓縮了自己的成本和減少自身利潤換取的。最後，薅的是供應商自己的羊毛。時至今日，直播電商不再只是消庫存而已，而是漸漸的變成銷售的手段和渠道，不少廠家也從原來的OEM轉變成ODM。

    是金鑰匙還是毒鴉片？

    在新品牌不斷孵化的今天，直播電商帶來的紅利可見一斑，然而不少品牌方為了壓縮成本，提升利潤空間，將產品線細分。據某高端珠寶品牌客服透露，品牌方把供應鏈分為線下、線上、直播三條生產線，線下門店更注重品質，線上電商是另一條供應鏈，而直播電商又是另一條以走量為主的供應鏈，品控可謂是層層遞減，可想而知。而這樣的現象在各大品牌中已經是不成文的規則。

    品牌戰略專家李光斗在接受本報記者專訪時提出，品牌競爭力是一個國家的核心競力。中國的崛起復興與長治久安，有賴於中國品牌擺脫低質、廉價的標籤向中高端化發展，中國品牌不僅要改變世界對中國產品的偏見，更要重塑國人對中國品牌的信心。

    直播電商到底是致富的金鑰匙還是毒鴉片？而今不少網購平台，直播展示的產品和收到的貨物存在肉眼可見的差距，消費者降低了好感度的同時也增加了退貨率，長久以往，無疑對品牌是一種很大傷害。

    直播電商是否是鄉村振興的密碼？

    在第22屆中國國際投資貿易洽談會中，首設鄉村振興產業展。聚焦鄉村振興，以展覽、洽談、論壇等方式，搭建政府、企業、科研院校、社會團體等多層次合作交流平台。

    不論是文旅還是農業，不難看出直播電商也成為了助力鄉村發展的一種渠道。然而就如文中所述，帶貨達人良莠不齊、合作方式的不同，也可能造成投資回報率不對等的現象。在李光斗看來，他更鼓勵有能力的廠家及個人，自己孵化品牌，培育帶貨達人，直播電商是一個增加曝光、打通市場的好渠道，前提是本着將優質的產品通過直播電商推向市場，才是助力中國品牌發展的核心。

    他提出，創新與品牌驅動仍然是世界經濟發展最強大的雙引擎，中國經濟要轉換動能，完成「中國製造向中國創造、中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌」的「三個轉變」；中國企業應通過不懈的努力去增強中國產品的競爭力，實現品牌價值從平替到高贊的升位，改變「製造大國、品牌小國」的現狀。

    在人人都能帶貨的今天，品牌更應該保證品控的前提下，平衡成本與利潤，將直播電商作為一個渠道和一種銷售手段，不應該深陷低價內卷的池沼，掉入「慢性自殺」的漩渦。而應該如何加強規範直播平台和帶貨達人的標準制定，確保品牌長遠發展較好，這也是相關部門應該考量的問題所在。（記者 胡薇）