香港復常之路愈走愈快，盛事一浪接一浪。繼早前渣打馬拉松復辦之後，樂施毅行者昨也再次起動，長洲搶包山後天亦將接受報名，日前更首次以主場身份舉辦中國男籃的世界盃預選賽。未來兩月還將有國際七人欖球賽、高爾夫球和板球等賽事，另外又有流行文化節，巴塞爾藝術展下月底也將在會展接力舉行，許多國際知名歌手和組合亦接踵來港開演唱會……目不暇給的大型活動，見證了香港「盛事之都」地位的火速恢復，旅遊業自然同步受惠；然而，香港不應僅滿足於恢復舊貌，還應力爭業界發展更上層樓，配合連串盛事吸客，推動升級革新，進一步提高香港旅遊競爭力，把「旅遊天堂」的金漆招牌擦得更亮。

    香港旅客恢復速度，不單比想像中快，且還勝過區內其他地方。入境處資料顯示，過去七天每日平均有6.3萬名旅客入境，相當於去年底取消黃碼時的20倍左右，亦較本月初跟內地恢復通關時翻了一番，增幅可謂驚人。更重要是，新加坡和日本較香港更早放寬入境檢疫要求，前者最新日均旅客人次停滯於3萬水平，後者同期人次則不足5萬，即香港不單後來居上、反超前了，隨着恢復通關的政策發酵，加上連串盛事和「你好，香港」的宣傳助力，還可預期來港旅客人數將愈增愈多。

    旅客數字固然重要，除了追求量的增加，質的提高也很重要。香港素有「購物天堂」、「美食天堂」之譽，但包括內地客在內，旅客日益看重體驗式旅遊，不再停留在吃和買的層面，這意味香港旅遊業要升級革新，完善及宣傳更全面的「旅遊天堂」形象方成。事實上，旅客留港天數亦有延長空間，譬如疫情前，來自北亞（日韓為主）的旅客平均逗留時間只有2.3天，內地過夜客亦僅3天左右。

    吸客是第一步，留客是第二步；香港有顏值有內涵，絕對有條件供旅客多花時間在港深度旅遊。為此，香港既要多開拓新的景點，還要用好每一個景點，包括做好相關的配套及宣傳。好像自然風光，由地質公園、海岸公園，到米埔、濕地等保護區，以至大大小小離島遊，特別是旅客愈來愈喜歡在港行山，在規劃和推廣相關的本地遊、郊野遊配套，誠大有發展空間——每個一天遊，都令旅客多留港及多消費一天。此外，由M+、故宮博物館等基建，到文化、藝術、體育等盛事，基建、盛事與景點之間能否發揮更大協同效應，譬如交叉宣傳，或一張門票可獲多個景點優惠？除了發掘本地版「一程多站」，亦可與灣區各地開拓「一程多站」；適逢特首李家超剛率團出訪大灣區，澳門特首賀一誠今日又將率團訪港，在「一國兩制」優勢下彼此誠可加強旅遊合作，包括研究便利區域性過關。

    今時今日，大家都明白旅遊業有多重要，其貢獻不限於GDP，且可創造大量就業。不光如此，旅遊業尚有利於「說好香港故事」，讓旅客透過親臨香港，來了解第一手最準確的資訊，一同見證香港的穩定繁榮，並作為認識中國文化的踏板。借力「你好，香港」宣傳，來讓「盛事之都」、「旅遊天堂」招牌更光更亮，讓香港魅力更加閃耀！（香港商報評論員 李明生）