5月24日，由工業和信息化部與上海合作組織秘書處聯合主辦、中國信息通信研究院與克拉瑪依市人民政府聯合承辦的「中國-上海合作組織數碼技術合作發展論壇」圍繞數碼技術重點領域，舉行「上合之榮：數字經濟發展」「上合之擎：大數據應用」「上合之基：數字基礎設施」「上合之驅：數碼技術引領」「上合之碳：數字低碳」「上合之美：數字文化」六大主題分論壇，全力打造多領域、深層次的技術交流與國際合作平台。

　文化數碼化是建設文化強國的重要抓手，是文化產業轉型升級的內在要求。在「上合之美：數字文化」分論壇，新疆絲綢路粵貿行數字經濟研究院理事長盧曉鴻發表了《促進龜茲文化數碼化發展，打造產業融合發展新格局》主題演講。

　新疆絲綢路粵貿行數字經濟研究院（以下簡稱「研究院」）充分發揮橋樑平台作用，組建人工智能及數字領域的專家，利用粵貿行沉澱的用戶數據，進行智能分析出文創產品的研發方向，以世界文化遺產龜茲文化為切入點，首創龜茲文化文創IP「龜茲寶寶」，以數字為載體深入挖掘與創新，以更年輕、更國潮、更卡通的形態呈現龜茲文化，通過市場化推動世界文化遺產走入大眾生活，更好地保護、傳承及開發龜茲文化，開拓了世界文化遺產發展新路徑，助力「打造自信繁榮的數字文化」。

　龜茲文化是世界上唯一交互融合古漢唐文化、古印度文化、古希臘文化、古波斯文化的文化綜合體。四大古文明兼容並蓄，融匯佛教故事、石窟壁畫、樂舞、戲曲、詩詞等呈現方式，交相輝映，是世界文化遺產的輝煌瑰寶。

　對傳統文化的傳承不單是對物質的傳承，更是對精神和理念的繼承。文化創意產業須以傳統為根基的同時面向未來，結合當下人們的物質與精神需求，才能散發出蓬勃的生命力。為此，研究院深入龜茲石窟鑽研龜茲文化，基於古絲綢之路的文化內涵，結合現代美學審美，全球首創龜茲文化的文創IP「龜茲寶寶」。

　「龜茲寶寶」是通過提煉龜茲石窟佛教形象特徵，結合屈鐵盤絲繪畫技法繪製而成。將瑰麗悠遠的龜茲文化，通過創意十足的卡通形象呈現出來，通俗親民，深入人心。通過數碼化還原與創作、線上線下互動、農文旅體產業融合的形式，突破時空界限和物理限制，讓消費者全方位、沉浸式、交互性地體驗，讓世界文化遺產走進大眾生活，得以更好地傳承與應用。

　在數字文化助力全面推進鄉村振興方面，組織多場線上線下聯動的農文旅體融合活動——包括作為第七屆中國亞歐博覽會重要活動之一的瓜果豐收節、粵貿行年貨節、冬博會及文博會，「龜茲寶寶」作為數字推廣大使貫穿其中，以數字文創虛擬形象上線粵系列平台，以實物展陳及虛擬形象結合的形式亮相活動，為活動賦能。

　在農業領域方面，「數字+農業+文化」農文創品牌「粵貿行一縣一品」，精選新疆地理標誌、有機綠色及核心產區的特色農產品，通過數字龜茲文創IP的賦能，給予產品文化內涵，把文化之美融入其中，為消費者帶來舌尖上的新疆美味，也傳遞世界文化遺產龜茲文化的無窮魅力，提升品牌的文化價值、社會價值及產業價值。

　在文旅產業方面，「龜茲寶寶」作為金牌數字導遊，推介世界文化遺產龜茲文化與古絲綢之路相結合的文化路線。線下由專家學者作導遊，帶領民眾親身體驗名勝古蹟背後的深厚文化，接下來將推出更多絲綢之路文化遊學路線，傳遞絲路文化，推動文旅深度融合。通過實施文旅產業數碼化升級工程、文化賦能工程、大灣區與絲綢路優勢互補工程等，創新構建文旅深度融合的新時代產業鏈、生態鏈、傳播鏈。

　在文體產業方面，「龜茲寶寶」曾亮相第十六屆新疆冬季旅遊產業交易博覽會，與新疆冬季運動緊密互動。接下來，將打造多場世界文化遺產主題的文體大賽，如音樂會、馬拉松、越野賽、自行車比賽。發行「龜茲寶寶」數字獎牌及系列大賽周邊，推出「粵貿行一縣一品」豐厚獎品獎勵賽事獲獎者，賦予旅客獨一無二的珍藏紀念價值。以數字文化更好地宣傳文體活動，撬動全民參與，與文旅產業、現代農業、文旅產業融合發展。

　以實際行動積極響應國家文化數碼化戰略。通過把龜茲文化應用到農文旅體產業，以新技術、新手段、新模式推廣世界文化遺產，推動龜茲文化融入國潮消費市場，以市場化激活，更好地保護、傳承與應用。充分發揮龜茲文化孕育而生的「龜茲寶寶」數字文創IP與「粵貿行一縣一品」品牌優勢，結合系列文創、數字文創、農文創產品開發、絲綢之路文化旅學路線等形式，促進數字文化和「農文旅體」的深度融合，推廣鄉村旅遊、鄉村消費，推進鄉村振興。

　文化創意體現的是國家的軟實力，需要與藝術創造結合起來，變為可複製可傳播的並融入到大眾生活當中，通過文化價值激發人們對美好生活的嚮往。在傳統文化中發現新的「土壤」，開出絢麗的「花」。

　立足國家文化數碼化戰略，整合多方資源，形成有效的、市場化的產業鏈。通過主辦首屆新國潮·新文創·新消費·文化展覽會，在文化和旅遊產業司、中國國際文化傳播中心、中國版權協會、中國廣告協會的指導下，研究院將積極打造全新的中外文化展示平台，對外推廣龜茲文化。用數碼化手段將傳統文化之美和當下生活之用結合，打造新國潮文化業態，整合線上線下主流媒體矩陣，全面引領新國潮、新文創和新消費，推動中華文化高質量發展，提升文化產業社會價值和經濟價值。

　研究院將通過數字賦能、農文旅體融合的形式，通過國家或國際級的舞台助力，把龜茲文化更好地傳承與應用，面向全國乃至全球進行廣泛傳播。打造新國潮、新消費、新文創，打造自信繁榮的數字文化，不斷增強文化的傳播力、吸引力、感染力，以高品質數字文化產品豐富人民精神文化生活，我們一定能推進文化自信自強，鑄就中華文化新輝煌。