黨的二十屆三中全會提出「加強國際傳播能力建設，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權」。

    湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）（以下簡稱「湖南廣電」）作為黨的主流媒體，勇擔國家使命，在中宣部、廣電總局和湖南省委省政府的堅強領導下，把推進芒果出海、提升國際傳播效能作為主要發展戰略方向之一，為講好中國故事、傳播中國聲音、樹立中國形象貢獻地方媒體的智慧與力量。

    2024年，湖南廣電旗下芒果TV國際APP總下載量從2023年的1.3億人次增長至2.61億人次，收入從6200萬元增長至1.41億元，實現「雙倍增」。

    在今年全國兩會期間，全國人大代表，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視台）黨委書記、董事長、台長、總編輯龔政文在接受媒體採訪時介紹湖南廣電「破圈」全球敘事的路徑。

    他表示，目前湖南廣電黨委首先在推進國際傳播工作上積極定方向，今年初提出「擔當國家使命，打造華流品牌，發揮芒果優勢，開闢第二戰場」的總體目標，芒果出海方向更加明確。

    其次，抓重點——聚焦平台、內容、重要合作項目、重大技術創新等關鍵，構建起出海業務體系的四梁八柱。

    再次，理思路——今年明確「以芒果TV國際APP為根本，以IP化、多樣化、國際化內容為基礎，以智能技術為支撐，以運營拓展為重點，以版圖擴展、用戶規模擴大為關鍵目標」的打法，力爭開拓更大國際空間。

    最後，建機制——湖南廣電連續制定實施「芒果出海2024行動計劃」「芒果出海三年行動計劃」，成立由黨委書記擔任組長的國際傳播工作專班，明確國際傳播工作分管台領導，構建起權責清晰、分工明確的組織架構，湖南廣電編委會每月一調度，確保各項工作有序有效推進。

    龔政文還介紹，目前，在平台、渠道「出海」方面，湖南廣電主要採用4種方式——

    一是以自主平台芒果TV國際APP為主，搶抓海外用戶。

    2018年3月，湖南廣電在全國率先搭建「自有、自主、自控」的海外新媒體平台——芒果TV國際APP。

    2024年，為進一步拓展海外市場份額與用戶群體，芒果TV國際APP全力實施「倍增計劃」。

    二是以湖南衛視為主，立足國內輻射海外。

    依託國內強大的內容製作優勢，通過湖南國際頻道，藉助長城平台，將湖南廣電自製節目傳送海外。

    目前湖南衛視、湖南國際頻道已落地全球100個國家和地區，湖南廣電的節目在長城平台所有節目中收視居於領先。

    三是湖南國際頻道與非洲加納黃金數碼電視台聯合成立金芒果電視頻道，聯手夥伴共建平台。

    該頻道已在非洲上星，覆蓋西非和中非23國的近5億人口、1000萬精準家庭用戶，已播放譯配為英文的中國電視劇、紀錄片、綜藝節目、動畫片1800餘小時，為中非文化交流架起一座視聽文化橋樑。

    同時，湖南廣電還在匈牙利國家電視台開辦了「匈牙利電視中國劇場」，在馬來西亞Astro QJ頻道開闢了「芒果專屬時段」節目帶，2024年共播出湖南廣電精品內容720小時，助力中華文化持續發揮影響力。

    四是加強海外新媒體矩陣建設，借船出海擴大影響。

    湖南廣電共建立了219個海外社交媒體賬號，其中，「湖南衛視—芒果TV」等以YouTube為主的海外賬號矩陣訂閱量總數達2911萬人次，是主流媒體旗下粉絲量最大的海外賬號矩陣。

    湖南國際頻道海外賬號矩陣的粉絲總數達182.6萬人。主打復刻中國傳統非遺手工技藝的Ins平台「山白」賬號，憑藉近一年匠心打磨的「骨木鑲嵌」古琴桌凳系列短視頻火爆出圈，系列作品海外播放量超1億人次。

    「接下來，湖南廣電將堅定出海戰略，明確戰術打法，走實出海步伐，全力實施『芒果出海三年行動計劃（2025—2027）』，一步一個腳印，一年一個台階，穩步達成各項預定目標。」龔政文說。（何雯）