「可持續發展」這一詞彙，自誕生起便似乎具有普適性，適用各領域——但於新電商領域而言，這份「可持續」意味着什麼？

　首先，「可持續」需含鏈環之韻，能催生聯動之效，使各環節相生相濟、環環相契，方可成生生不息的永續圖景。

　當某直播間單場GMV突破億元的慶功宴還在喧囂，另一頭，偏遠山村的果農正通過直播鏡頭收到今年第一筆預售款；當電商平台為「618」的流量峰值歡呼時，二手電商的循環經濟已悄然創造出千億市場——如今的中國新電商，正經歷一場從「規模競賽」到「價值重構」的深刻轉型。

　7月26日至27日，第五屆中國新電商大會將在吉林省延吉市啟幕，這場全國新電商領域唯一的「中字頭」盛會，將特設「可持續發展與社會責任分論壇」，並通過人參特色產業帶活動、產業鏈對接展示等環節，聚焦新電商如何在商業價值與社會價值之間找到平衡，探尋從「賣貨平台」到「社會價值連接器」的轉型密碼。

　價值重構：電商下半場的「生存邏輯」

　從電商到「新」電商，行業領域已走過二十餘載。從初期「低價跑量」的野蠻生長，到如今「流量成本高昂」的瓶頸顯現，行業早已告別「唯規模論英雄」的時代。數據顯示：2024年中國農村網絡零售額達2.56萬億元，同比增長6.4%，農產品網絡零售額增長15.8%，其中縣域電商帶動就業超3000萬人；二手電商交易規模突破3000億元，循環經濟模式減少碳排放約400萬噸——這些數字背後，是電商從「純交易平台」向「社會資源連接器」的角色進化。

　在吉林省，依託長白山人參、延邊大米等特色資源，當地通過「新電商賦能行動」激活縣域經濟，僅2024年就培育出120個農產品直播基地，帶動5萬農戶增收。京東亞洲一號智能物流園區通過智能調度將配送效率提升40%，同時減少碳排放15%；琿春暢達電子商務有限公司的跨境電商「一站式」服務，讓東北山珍直抵東南亞，既降低流通損耗，又拓寬出海通道。這些實踐印證着一個共識：可持續發展不是電商的「附加題」，而是「必答題」。

琿春跨境電商綜合試驗區 電商業務負責人李金海向本報記者介紹了琿春跨境電商發展情況

　社會價值圖譜：電商的「多元解方」

　在甘肅隴南的花椒田裡，50 歲的護林員老楊舉着手機直播砍椒枝，鏡頭掃過漫山遍野的紅油椒，意外帶火了「花椒芽菜」的吃法；在江西橫崗村的魚塘邊，80後村支書文敏的直播賣魚，不僅清空了3萬斤存塘魚，更催生了「村播聯盟」帶動14個村抱團致富；在雲南賓川的紫皮蒜地里，「90 後」寶媽晏林英的快手直播間，讓農戶每斤蒜多賺2元，還孵化出174個電商新職業…… 這些遍布全國的故事，正在「新」電商的語境下，拼貼出可持續發展的全景圖——當流量的漣漪擴散，電商的社會價值早已超越「賣貨」本身，化作就業網、生態鏈、文化橋，延伸至資源調配、生態保護、文化傳承等多個維度。

　新電商的「可持續」，還在於讓發展與生態同頻——目前我國綠色電商的實踐正在加速落地。例如拼多多的「農地雲拼」模式通過精準匹配供需，使農產品流通損耗率從25%降至8%；閒魚的「循環時尚」計劃讓百萬件閒置服飾重新流通，相當於減少3.5萬噸碳排放。這些創新，屆時都將在大會「產業鏈對接展示活動」中集中呈現，成為電商助力「雙碳」目標的鮮活案例。

　當然，就業賦能的版圖也在持續擴大。阿里巴巴國際站渠道商吉林省滿天欣科技有限公司與吉林省高校共建跨境電商專業，累計培養的1000餘名人才中，超60%選擇留吉創業；快手「聚力城市」計劃為長春4500餘家門店提供數字化服務，創造出大量靈活就業崗位。正如「可持續發展與社會責任分論壇」將要探討的，電商正在成為「就業穩定器」，尤其為青年、殘障群體等提供多元發展路徑。

阿里巴巴國際站渠道商吉林省滿天欣科技有限公司副總經理李想接受記者採訪

　更值得關注的是文化傳承的新可能。江西橫崗村的篾匠手藝、湖南江永的瑤族織錦、甘肅金昌的沙漠茶製作，都在直播間裡煥發了新生——光明網2025年5月6日報道的榮裕合「非遺+電商」模式尤為典型：通過「一城一品一故事」，將苗族銀飾的鍛造工藝、蘇州緙絲的千年技法轉化為可視化內容，2024年帶動非遺產品出口增長47%，更讓327 位傳承人獲得穩定收入。這種「文化帶貨」，恰與大會「文化產業高質量發展分論壇」的議題共振——當文化傳播與經濟增收形成閉環，也揭示了新電商作為「文化傳播者」的獨特價值。

　大會集結：共繪可持續發展新藍圖

　當電商行業從「增量爭奪」轉向「存量挖潛」，可持續發展已不是選擇題，而是必答題。即將啟幕的第五屆中國新電商大會，正為這場轉型提供「思想碰撞場」與「實踐對接台」。

　這場盛會將通過多維度議程勾勒可持續發展路徑：「技術創新分論壇」探討AI如何優化物流調度、減少資源浪費；「跨境電商分論壇」聚焦海外倉建設中的綠色標準；「數商興農」行動計劃則將發布一批助農項目，推動農村電商生態升級。正如香港商報將要發起的「中國新電商信任時代」媒體協作體，大會將凝聚政企學多方力量，讓可持續發展從「單兵作戰」變為「協同行動」。

　京東集團聯合吉林省發布的「春曉計劃」，已幫助500餘家涉農企業完成數字化轉型；「商報甄選地標名品合作社」計劃落地後，吉林人參、延邊大米等特產將通過粵港澳大灣區市場實現價值躍升。這些成果印證着一個真理：電商的可持續發展，終究要回歸「以人為本」——讓消費者獲得價值，讓生產者得到尊重，讓生態得到守護。

　7月26日至27日，當全國的目光聚焦長白山下的魅力城市延吉，這場大會承載的就不僅有行業交流的使命，更含有對新電商未來的集體思考：從「流量狂歡」到「價值深耕」，從「商業成功」到「社會共益」，中國新電商正在書寫屬於自己的可持續發展答卷。

　而你我等每一個關注者、參與者，都將有幸成為這場變革的見證者與推動者。（記者 冀文嫻 實習記者 呂陶）