「請到廣東過大年」文旅消費惠民活動，以「廣貨行天下」和「粵享暖冬樂游廣東」為主線，自2025年12月26日第一階段活動啟動以來，以實打實的優惠福利與高品質服務贏得廣泛好評，有效激活節前文旅消費市場。第二階段活動於2026年1月23日正式啟幕，通過兩階段滾動實施、多渠道立體投放、全鏈條聯動協同，構建了一場覆蓋廣泛、福利實在、體驗豐富的文旅盛宴。這不僅是促進短期消費復蘇的務實舉措，更折射出廣東在推動文旅深度融合、創新惠民模式、激發市場活力方面的前瞻性布局與系統性思維。

　以文旅消費為支點，撬動經濟高質量發展

　在全球經濟面臨諸多不確定性的背景下，內需驅動已成為中國經濟持續增長的關鍵動力。廣東作為改革開放的前沿和經濟大省，此次以文旅消費為切入點，實施精準、普惠、持續的惠民活動，體現了以「小切口」服務「大戰略」的政策智慧。活動從2025年12月持續至2026年3月，橫跨元旦、春節、元宵及節後錯峰期，不僅覆蓋傳統消費高峰，也有效拉長了消費周期，平滑了季節性波動，有助於形成可持續的消費熱度。

　更為重要的是，活動通過政府補貼、平台讓利、金融加持的多重疊加，實現了「真金白銀」讓利於民。五檔補貼標準的設計兼顧了大眾消費與品質消費需求，覆蓋旅遊線路、酒店住宿、文藝演出、文創產品等全場景，既降低了消費門檻，也提升了消費體驗。這種「政府搭台、企業唱戲、全民受益」的模式，有效放大了財政資金的槓桿效應，激發了市場主體的參與熱情，形成了促消費的強大合力。從長遠看，文旅消費的拉動作用不僅限於行業本身，更能帶動交通、餐飲、零售、文化創意等相關產業鏈條的協同發展，為經濟增長注入多元動能。

　平台聯動與科技賦能，塑造智慧惠民新生態

　此次活動的一大亮點在於充分整合了線上線下資源，實現了平台、機構、場景的無縫連結。從攜程、飛豬、美團等生活服務平台，到銀聯、建行等金融機構，再到滴滴、高德等出行服務商，各類主體基於自身優勢提供差異化、互補性優惠，共同構建了一個立體化、便捷化的惠民服務網絡。消費者不僅可以通過單一渠道享受多重福利，更能在「吃住行游購娛」各環節獲得連貫、順暢的消費體驗。

　科技賦能在此過程中發揮了關鍵作用。銀聯推出的「Nihao中國」APP為境外遊客提供雙語服務與支付引導；飛豬依託AI服務「問一問」提供行程定製；抖音通過微綜藝、直播帶貨、線上專區實現內容種草與即時消費的閉環。這些舉措不僅提升了服務效率與個性化水平，也顯著增強了文旅消費的趣味性與互動性。特別是針對入境遊客的便利化支付與離境退稅服務，展現了廣東作為開放高地的國際化視野與服務溫度，有助於進一步提升廣東文旅的海外吸引力。

　嶺南年俗與現代體驗交融，彰顯地域魅力

　文旅消費的核心吸引力在於文化內涵與體驗價值。「請到廣東過大年」活動並未停留在簡單的優惠促銷層面，而是深度挖掘並創新呈現了嶺南文化的獨特魅力。廣州「花城看花」、深圳「年味坪山」、江門「中國年看赤坎」等地方性活動，均將傳統年俗、非遺文化、地方風物與現代展演形式相結合，營造出既具傳統韻味又富有時代氣息的節日氛圍。

　這種文化表達並非靜態展示，而是通過沉浸式場景、互動式體驗、敘事化設計讓遊客深度參與。例如赤坎古鎮設置「非遺里的中國年」板塊，結合三角梅花卉藝術展，構建起可感知、可互動、可記憶的文化場景；抖音聯合電影頻道製作《粵旅玩家》微綜藝，以影像敘事帶動線下打卡，實現了線上內容與線下體驗的有機聯動。這些做法不僅豐富了遊客的感官體驗，也提升了本土文化的傳播力與影響力，使「廣式春節」成為一種具有辨識度的文化品牌。

　從點到面形成合力，激發基層創新活力

　省級統籌與地方探索相結合，是此次活動取得廣泛覆蓋與落地實效的重要保障。省級層面通過消費券發放、平台對接、宣傳推廣提供基礎支撐與方向指引；各市則結合自身資源稟賦與市場需求，推出特色化、差異化的配套活動。佛山發放千萬元住宿消費券並推出「文旅一卡通」，惠州分階段發放文娛、酒店、景區消費券，梅州聯動全鏈條企業激活本地消費……這些舉措既貫徹了省級活動的總體精神，也充分體現了地方自主性與創造性。

　這種「統分結合」的模式有利於調動各級積極性，避免了政策執行的「一刀切」，使惠民措施更貼近當地實際與民眾需求。同時，各地活動在主題上相互呼應、在時間上彼此銜接，共同營造出全省上下喜迎新春、樂享文旅的整體氛圍，形成了規模效應與品牌合力。

　展望未來，隨着民眾對高品質文旅生活需求的日益增長，文旅消費市場的潛力將進一步釋放。廣東應以此活動為契機，持續優化產品供給、提升服務品質、創新消費場景，將「請到廣東過大年」打造成為具有全國影響力、全球吸引力的文旅品牌，為廣東高質量發展注入更多文旅動能，也為全國文旅消費促進工作貢獻更多「廣東經驗」。（記者 盧濤）