2025年11月29日，被中國粉絲稱為「水果姐」的國際流行天后凱蒂·佩里（Katy Perry），攜全新世界巡演《THE LIFETIMES TOUR》唱響海口。11月1日晚，美國嘻哈巨星特拉維斯·斯科特（Travis Scott）在三亞開唱亞洲巡演。

　繼坎耶·維斯特（Kanye West）、查理·普斯（Charlie Puth）之後，歐美樂壇重量級藝人紛紛登陸海南。歐美巨星為何頻頻開唱海南？海南大學國際傳播與藝術學院教授畢研韜近日接受中新社「東西問」專訪，作出解讀。

　現將訪談實錄摘要如下：

　中新社記者：近年來，中國演唱會經濟不斷升溫。為何歐美巨星熱衷到海南開演唱會？

　畢研韜：2024年海南迎來了名副其實的「國際頂流演藝元年」。從坎耶·維斯特的世界巡迴試聽會，到查理·普斯的亞洲首站演唱會，再到美國費城交響樂團的精彩演出，國際級演藝活動在海南輪番登場。步入2025年，這股熱潮仍在延續。一系列頂級演藝活動的成功落地，得益於政策、市場、環境與戰略四重因素的共同作用。

　在政策層面，海南自貿港建設為國際演藝活動提供了強有力的制度保障。坎耶團隊提出加場申請後，政府部門當晚就完成了審批。這種「海口速度」得益於大型演出「一站式」審批機制，將審批周期壓縮至5到7個工作日。與此同時，豐厚的激勵政策更具吸引力：海口市對引進國際頂級演出的企業給予最高1100萬元（人民幣，下同）獎勵；對售票超2萬人次且境外觀眾佔比超10%的項目額外獎勵500萬元。免簽政策更是海南的獨特優勢，86國人員可免簽入境海南，為國際演藝活動提供了極大便利。

　市場潛力同樣令人矚目。數據顯示，海南頂級演唱會的島外觀眾佔比普遍超過70%。例如，坎耶演唱會吸引8萬觀眾，島外觀眾占95%；特拉維斯演唱會吸引超4萬名觀眾，島外觀眾占96%。海南的演出市場成功塑造了「為一場演唱會，奔赴一座島」的消費新範式。

　獨特的環境優勢也不容忽視。海南將大型演出集中安排在冬季，利用熱帶海島的溫暖氣候吸引北方觀眾，形成「觀演+度假」的特色組合。

　戰略定位則是根本指引。海南明確支持海口打造「國際演藝之都」，系統推進國際頂級演藝項目引進，促成查理·普斯亞洲首站、凱蒂·佩里亞洲唯一體育場演出等標誌性活動相繼落地。政府通過首演補貼等激勵措施，積極培育「首發經濟」，進一步鞏固了海南在國際演藝市場中的地位。

　中新社記者：演藝頂流的到來，帶給海南什麼？

　畢研韜：走在海口街頭，隨處可見的演藝元素正在重塑這座城市的氣質。商場裡5米高的巨型藝人充氣人偶，出租車裡循環播放的熱門單曲，全城200多個主題打卡點，無不彰顯著演藝產業帶來的城市活力。

　從坎耶·維斯特到查理·普斯，從美國費城交響樂團到百老匯英文原版音樂劇《芝加哥》，一系列高品質國際演出密集登場，標誌着海南演藝市場實現從區域性市場向國際級平台的歷史性跨越。

　經濟效益是最直觀的體現。坎耶海口演唱會帶動旅遊收入7.3億元，特拉維斯三亞演唱會拉動旅遊綜合消費超4億元，周杰倫三亞演唱會帶動消費超11億元……除了可觀的直接旅遊收入外，演藝經濟的輻射效應也凸顯並形成良性循環。

　城市品牌提升則是更深層次的收益。2024年海口入選「國際傳播影響力Top30城市」。相關報告指出，2024年海口蓬勃發展的文化演藝產業和國際化消費活力，強勢吸引國際目光。這種「演藝效應」正在重塑海南的國際形象，使其從單純的熱帶旅遊勝地，升級為具有文化魅力的國際旅遊消費中心。

　中新社記者：海南如何發揮自貿港政策制度優勢，加強國際演藝交流合作，推動演藝與旅遊融合？

　畢研韜：在海南，一張演唱會門票的價值正在不斷延伸。它不僅是欣賞演出的憑證，更可享受酒店住宿8.8折優惠、景區免費入園、3888元免稅購物代金券等，成為遊客認識這座寶島的特別邀請函。

　這得益於海南的系統性布局。政府通過發放「機票+免稅」消費券、推出「演出門票+酒店」套餐、組織全城「寵粉行動」等措施，將觀眾的「一日狂歡」延伸為「多日深度遊」。海口成立旅遊文化體育產業發展聯合會，實現文體旅商展行業一盤棋。從政府主導到聯合會協調，從單一行業到全產業鏈覆蓋，從商家單打獨鬥到全城聯動，海南正在構建完整的演藝旅遊生態系統。

　展望未來，海南需要在多個方面持續創新。從「普惠獎勵」轉向「精準激勵」，對在瓊設立區域總部的演藝企業給予長期稅收優惠，對融合本土文化元素的原創劇目設立專項基金。利用自貿港「原產地規則」優勢，吸引國際頂尖的舞美設計、音響工程等專業公司落戶，探索設立國際演藝裝備保稅租賃中心。推行演藝主題季模式，在頭部藝人演出前後配套舉辦小眾樂隊巡演、原創音樂論壇等活動，將觀眾停留時間從兩天延長至一周。

　海口打造「國際演藝之都」，不僅要吸引「過路演出」，更要培育「駐地生態」。具體而言，與全球知名演藝經紀公司、國際音樂節建立戰略合作，同時依託本土文化資源，聯合製作「海南出品」駐場秀，打造自主IP，實現文化「引進來」與「走出去」的雙向循環；建立海南演藝經濟影響力監測平台，為優化航線、設計旅遊線路、精準招商、規避演出風險提供科學依據。

　中新社記者：怎麼看歐美巨星來海南開演唱會這種跨文化交流形式？

　畢研韜：音樂作為世界通用語言，瞬間拉近了東西方觀眾的心理距離。這種跨越語言文化界限的情感共　，正是跨文化交流最生動的體現。

　這是一座「情感共　之橋」，也是一座「文化符號展示之橋」。國際藝人通過社交媒體分享的海南見聞，成為最生動的海南文旅推介，向全球展示開放、時尚、充滿活力的當代中國形象。

　這種交流促進了產業層面的深度互動。坎耶演唱會的全稻草舞台設計，既展示了國際頂尖舞美創意，也證明了海南在舞台工程、安全監管等方面具備承接世界前沿演藝創意的能力。這種技術標準和理念的交流，為中國演藝產業高質量發展注入新活力，也為中國優秀演藝作品走向世界鋪設了渠道。（中新社記者 張茜翼）