8月19日，微博（9898.HK）發布2026年第二季度財報。 二季度微博總營收4.538億美元（約35.85億港元），其中廣告營收3.81億美元（約30.07億港元），二季度調整後運營利潤1.254億美元（約9.83億港元），調整後運營利潤率達到28%。

　AI整合提升廣告效果

　CEO王高飛在業績聲明中表示，二季度微博在商業化方面着力於推動微博獨有的內容營銷價值向更多廣告主滲透，並通過AI整合提升廣告的效果。在AI方面，公司持續推進AI在產品、內容及商業化方面的應用，並取得良好進展。

　公告披露，來自阿里巴巴的廣告需求主要因其AI應用推廣而溫和增長，帶動相關廣告收入增加。微博正圍繞AI整合系統性提升廣告效果轉化能力，將智能化能力應用於商業廣告的關鍵環節。

　截至2026年6月，微博月活躍用戶達5.61億，日均活躍用戶達2.54億。在內容生態側，微博持續強化視頻等內容形態建設，依託社交媒體的獨有屬性，將內容營銷價值向更多行業和客戶滲透，明星營銷展現出良好勢頭，為廣告主提供差異化的營銷場景。（記者 趙桐曲）