文化创意产业应挟中国品牌以自重

    中国品牌之父、品牌中国产业联盟主席艾丰

　　“创意是一个主意，是虚的，要令其起作用，关键是‘虚实结合’，将创意设计与实业结合。”

　　经济发展方式的转型，使得文化创意产业越来越受到重视。但如何实现文化创意创新、如何将文化创意产业发展为中国经济的主要推动力量，还需企业探索、学者研究。近日，借卓达生态产业新城发展论坛平台，《国际金融报》记者专访了中国品牌之父、品牌中国产业联盟主席艾丰，虽年逾古稀，但声如洪钟，引经据典，妙趣横生，特别是对文化创意产业的发展观点极具前瞻性。对于自主品牌，艾丰坦言，自己是一个“护犊子”的人，中国文化产业的发展应“虚实结合”、“挟中国品牌以自重”。

　　谨防文化地产

　　文化创意产业不是个新事物。政策面，相关产业政策的提出已有数年。各地政府也付诸行动，全国范围内，文化创意产业园区遍地开花，但文化创意产业却未能如预期发展。

　　“地方政府试图通过文化创意园区的建设为自己添一笔政绩，与房地产商一拍即合，于是文化创意园区就成了‘文化地产’，虽然有个文化产业的地盘，但无文化创意的精气神。”谈及文化创意产业发展困局，艾丰认为，“推动文化产业的发展，继而推进文化创意产业，是个社会系统工程。中国文化创意产业在实施中的阻力是人们观念上没有认识到文化创意的重要性，也没有对文化创意的消费产生太大的需求”。

　　数据显示，发达国家文化产业占GDP的比重平均高达10%，美国更是达到25%，而中国的比例刚接近4%。文化产业什么时候能作为国民经济发展的支柱产业？艾丰认为，“政府，官员，创业者，百姓，整个社会系统，都要认识到文化创意的意义。只有全社会观念的转变才能调动创意的需求，这样的社会才能出创意的人才，创意的大师也才能够出现。”

　　呼吁虚实结合

　　什么才是文化创意产业的精气神呢？

　　在艾丰看来，文化创意产业不仅是文化创意，还包括技术创意、管理创意等，“创意是一个主意，是虚的，要令其起作用，关键是‘虚实结合’，将创意设计与实业结合”，但现状是，经商者不懂创意的潜力，文化人不研究实业的需求，虚实脱节。

　　在与实体企业家接触中，艾丰意识到，即使是一些成功的企业家也没有认识到品牌的价值与意义，也没有认识到品牌的市场，“文化创意产业不发达，不是咱们没有创意人才，而是文化创意产业缺少买方。比如说企业家，很少在创意上动脑筋，不寻找创意。有人给他创意，他觉得没意思，需方不够强烈，就妨碍了创意事业的发展，中国要打开创意的市场”。

　　2008年以来，一批企业倒闭，其中固然有市场萎缩的原因，但是，归根到底还是企业的产品缺少不可替代性。艾丰说，经济发展过程像是个大浪淘沙的过程，为什么有些企业就失败了呢？归根到底是企业的特殊性不够，没有错开竞争。对于企业来说，做大是次要的，首要的是做“特”，有了“特”即使不能壮大，但也很难死亡。目前，中国经济发展和企业的通病是同质化竞争泛滥，忽略了“特”的形成。

　　艾丰强调，所谓“特”，就是品牌，是一种不可替代性。有了自己的不可替代性，将自己的品牌树立扶稳，一个企业一个产业一个城市才有自己鲜明的身份，也才有在竞争者享有一席之地。

　　挟品牌以自重

　　改革开放三十多年，中国制造闻名于世，却没有像样的中国设计、中国品牌，文化产业无疑是中国经济发展的软肋。尽管文化产业再遇政策春风，但文化产业要想真正形成产业，任重道远。

　　长期以来，艾丰致力于品牌策略的研究与品牌的传播，帮助了大批企业推广品牌。艾丰说，成立中国产业联盟的原因是看到中国经济发展的薄弱点在于粗制滥造，不追求附加值，这种发展模式导致了一系列的社会问题。

　　对于中国的自主品牌，艾丰是一个“护犊子”的人。“中国有深厚的文化底蕴，借助这巨大的文化遗产进行创意设计，形成我们的自主品牌，这才能使文化产业正在发展壮大起来。”艾丰说，“品牌无国界”说是个陷阱，中国一定要有品牌意识，企业要塑造自己的品牌，消费者要支持自己的品牌。

　　从2001年开始，艾丰逐渐将工作重心转移至企业品牌的发展工作中，2005年底，品牌中国产业联盟成立，艾丰被推选为联盟主席，在采访中，他表示，“愿意在中国品牌的发展的路上斩棘铺路，愿更多的人与我同行，培养和塑造我们中国的自主品牌，繁荣我们的文化产业，转变我们的经济发展模式，富强我们的国家。”