【香港商報訊】由中國傳媒大學發布的首部國際傳播藍皮書《中國國際傳播發展報告（2014）》昨日在北京發布。藍皮書顯示，國際社會對中國文化的認知還停留在中國的傳統文明、經濟實力上，對傳媒、高等教育等當代價值認可度低。藍皮書指出，傳播當代中國價值，強化中國學術研究影響力，應成為中國國際傳播能力的任務和核心目標。

　　藍皮書指出，2013至2014年度，中國國際傳播正在從關注經濟價值向倡導當代中國價值的傳播轉變，從強調國有機構主體地位向倡導多元主體共進轉變，進而構建跨領域、跨國家和跨文化的內容體系，從單向度傳播到全向度傳播轉型。

　　藍皮書指出，「中國形象」官方渠道傳播效果最佳，來自官方公告、新聞發言人等渠道的信息，對改善外國精英對各項議題的態度並增加對中國的好感起到了非常積極的作用。其中「國家領導人動態」議題，官方渠道的傳播效果非常好。

　　而學術出版物的傳播效果最差，藍皮書指出，中國的學者或學術出版物在國際上的發聲能力有待加強，未能充分發揮向世界解釋中國和促進世界對中國的理解的作用。

　　●「中國形象」官方傳播效果最佳

　　據中國傳媒大學「外國精英眼中的中國國家形象」項目研究，接受調查的近55%的外國精英認為中國在國際上發揮了正面的綜合影響力，65.3%認為中國發揮了正面的經濟影響力，44.4%認為中國的文化在國際影響力中發揮着正面的作用，而作為信息傳播渠道的學術出版物傳播效果最差。

　　藍皮書指出，「中國威脅論」雖然過時但仍有部分市場。部分外國精英對中國在政治、軍事等領域的成就的評分很高，但是在對中國的態度上趨向中性。此外，外國精英對中國在國際上的政治和軍事影響力的負面評價不容忽視，須警惕將「中國崛起」誤讀為「中國威脅」。