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商業定制將成微電影行業發展趨勢之一

2015-05-08
來源:中國新聞網 

          中新網北京5月8日電 (記者 應妮)“微電影來了——《微電影時代》新書發布會”8日在京舉行,這本由商務印書館南寧分館出版的專著是中國第一部微電影導論。與會專家認為,在互聯網+時代,一部好的微電影無論經濟效益還是市場口碑都已經超過了傳統電影,而商業定制將是微電影發展的另一趨勢。

      與會專家指出,微電影門檻低、制作周期短、發行方式相對簡單,具有開放性、互動性、娛樂性、創作環境自由、表達機會多樣的優勢。對觀眾來說,微電影因時間短、內容豐富,並可以通過視頻網站、智能手機、地鐵電視等新媒體收看而廣受快節奏的當代主流人群喜歡。在某種程度上,一部好的微電影已經超過了傳統的電影。

  關于微電影的屬性,作者劉啟武認為要走電影之路。觀眾根據自己的喜好去看電影,這樣就有了市場的競爭,促使電影藝術不斷向前發展。“而電視劇則大不相同。看電視劇不是消費行為,而是消遣行為,是典型的客廳文化。既然微電影的屬性已定,我們就應該毫不猶豫地打造微電影的形象,把微電影快速拉上正規化的發展軌道。”

  他認為,目前,傳統電影的基本盈利點在電影院線上以門票收入為主,但隨着時代和市場的不斷變化,特別是微電影的出現,傳統的觀影模式和觀影構架將發生巨大變化。商業定制是微電影發展的另一趨勢。“從創作之初微電影便可以結合廣告元素進行創作,改變了以往影視作品創作后期廣告硬性植入從而導致的觀眾抵觸情緒。與廣告相比,微電影更加生動,故事情節更加豐富,更能吸引觀眾的眼球。這樣一來,商家既賺了名聲又獲得收益,這也是目前微電影市場火爆的主要推動力之一。”

 

  據介紹,《微電影時代》是中國第一部微電影導論,全書從電影理論視角出發,簡明扼要地評述了微電影藝術的方方面面,讓微電影愛好者學會如何區分電影和電視劇的屬性,給微電影一個准確的定位,講述微電影拍攝技法,從而學會拍攝、制作自己的作品。作者劉啟武畢業于北京廣播學院(中國傳媒大學),現為中央電視台農業影視協會培訓中心主任。曾導演電影《蘆花輕輕搖》和26集電視劇《桐鄉故事》等。

[責任編輯:淇心]
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