摘要： 继6月4日阿里巴巴投资12亿元收购第一财经后，近日又有知情人士透漏，阿里巴巴将投资国内上市公司凤凰传媒，持股比例或将达到32%。阿里似乎意在强势布局传媒行业，打造自己的传媒帝国。

 

 

　　【杨雪丹/钛媒体综合】阿里巴巴近年来对传媒行业的强势布局正逐渐浮出水面，以企业为代表的资本力量正在进入媒体。

 

　　近日又有投资界知情人士透漏，阿里巴巴将投资国内上市公司凤凰传媒，持股比例或将达到32%，目前交易已经接近尾声，预计不久将对外宣布。

 

　　投资界的知情人士表示，阿里巴巴已经与凤凰传媒已经接触一段时间了，若投资交易达成，阿里将与凤凰传媒在图书出版、游戏特别是教育方面展开深入的合作。因此有投资人猜测，阿里未来收购凤凰传媒的可能性很大。

 

　　据了解，阿里巴巴这次投资凤凰传媒，主要是看中了其在在线教育方面的实力。凤凰传媒旗下有学科网、凤凰优课、凤凰晕课堂、凤凰自主学习平台以及凤凰智能英语学习等在线教育产品,使用学校达到上百所。其中，学科网是针对于k12领域的在线教育门户网站，已经实现盈利，合作学校超过6000所。

 

　　凤凰传媒目前国内A股上市公司，主营业务包括图书、报刊、电子音像、网络等出版物的出版、印制、发行、物资供应、对外贸易等，是国内最大的出版发行集团之一。值得一提的是，它是除人教社以外，惟一拥有完整的自有产权教材产品体系的地区传媒集团。

 

　　近年来，阿里巴巴不断通过投资、并购的方式在一步步向传媒文化行业渗透：

 

　　2013年4月，阿里巴巴通过其全资子公司以5.86亿美元收购新浪微博的18%股份；

 

　　同年4月，阿里巴巴战略投资《商业评论》，进入传媒媒体；

 

　　2014年3月，阿里巴巴耗资8.04亿美元，获得文化中国60%的股份，也曲线买下了文化中国旗下的《京华时报》、《费加罗FIGARO》等媒体；

 

　　2014年4月至6月，阿里巴巴相继进入华数传媒、优酷土豆、虎嗅网；

 

　　今年3月，阿里创投投资24亿元成为光线传媒第二大股东；

 

　　5月，阿里巴巴与北京青年报在京签署战略合作备忘录，双方将在物流、020等方面展开战略合作；

 

　　6月4日，阿里巴巴投资12亿元与上海文化广播影视集团（SMG）达成战略合作，宣布了将以SMG旗下第一财经传媒为平台，全面进军数据与相关服务领域之后。

 

　　阿里巴巴更是一直在布局投资在线教育。阿里巴巴2013年就推出淘宝课堂，除了淘宝课堂，阿里巴巴还投资了在线教育平台TutorGroup、超级课程表。

 

　　对于阿里巴巴来说，在从电商向娱乐、信息、数据的更大帝国的转型路上，也需要传媒的资源和数据等的支持。按照马云的观点，现在是IT时代向DT时代发展，而媒体无疑是在数据方面具有独特的优势，而且与阿里巴巴的交易数据形成互补，能够在阿里巴巴转型路上形成支撑。

 

　　不过，有意向投资凤凰传媒并不只有阿里巴巴一家，此前也曾经暗示过会引入BAT的投资。今年4月凤凰传媒发布的年报中，其就曾经宣布计划将凤凰学易公司(学科网)注入股份公司,同时引入以BAT为主的战略投资者,打造成为全国K12在线教育领域的领军企业。