【香港商報網訊】「當數位原住民統治世界時，要有阿Q精神：到了2030年，紙質書還有50%的市場。」7月15日的國際出版論壇上，當被問及傳統出版業的發展前景時，何飛鵬幽默詼諧答道。何飛鵬是台灣資深雜誌出版人，城邦媒體集團首席執行長，出版了超過50種雜誌，是台灣創辦最多雜誌的人，其創新多元的出版理念，常為出版界開啟不同的想象與嶄新視野。

　　多年未參加香港書展的何飛鵬一開場就開始打趣道：「今年主辦單位邀請我來，我其實是不太敢來的，因為編輯出版就像在擺地攤，我們是小公司，我怕來了香港，家里的攤位被風吹走了。」這句話引得台下觀眾哄堂大笑，隨即他正了正色解釋道，「這個玩笑即是自嘲，亦是現實，目前台灣的出版市場的確正處於風雨飄搖中」。

　　出版市場處風雨飄搖中

　　他認為，隨著2007年Kindle在全世界範圍內推廣，台灣出版市場開始急劇萎縮，許多傳統的中小出版社紛紛倒閉，鄉鎮的獨立書店幾乎絕跡。且近幾年，整個台灣的市場交易額以每年百分之三十幾的速度減退，即便是台灣最大的出版集團城邦也只能勉強守住營業額。

　　「數位世界下，傳統紙媒衰退是必然趨勢。」何飛鵬說。他指出，隨著iPad等數位工具的出現和普及，讀者閱讀紙質書的時間在減少。此外，讀者獲取知識和信息的方式也發生了改變，以往書籍為讀者提供解決困難的方案，如今很多讀者更傾向於通過Google解決難題。「紙書將會消退，電子書將成為閱讀世界的慣用工具，我覺得以最樂觀的情况估計，到2018年電子書將達到市場峰值，到2030年將與紙質書平分市場。」何飛鵬說。

　　自媒體人在崛起

　　在傳統出版業逐漸衰退的同時，何飛鵬發現了一個有趣的現象：台灣的自媒體人在崛起。以占據台灣80%市場份額的痞客邦網站為例，它集合了400萬個創作者，每天約發表了40萬篇文章，培養出了大批素人作家，他們的文章閱讀量高，且有固定粉絲群，成為出版社首選對象。何飛鵬分析發現，目前痞客邦網站上最受歡迎的題材主要有三類：分享個人經驗、分享專長、發表社會意見和新聞評論。這類題材固定、風格易掌握，能滿足讀者按喜好追求動態的個性化需求，因而培養了固定的粉絲群，且臉書等流行社交媒體的發展更是擴寬了傳播的途徑，推動了粉絲群的增長。

　　社交媒體在書籍的推廣和銷售過程中扮演著越來越重要的角色。何飛鵬指出，創作-閱讀-出版-線上分享，是現在出版的新流程，在人人都是作家的世界里，要重視線上分享的作用，善於利用數位工具營銷。

　　談及傳統出版業的發展，何飛鵬笑著說道：「我認為數位世界里，紙質書的逐漸消亡是必然的，但是只要出版者充分了解讀者需求，發揮好橋梁的作用，就能永遠存在。」何飛鵬強調，未來的出版人可能更多的是扮演作者經紀代理的角色，挑選讀者喜愛的作者，并將其作品編輯成書，「我們還有15年的時間探索，如何繼續發展傳統出版業，需要每個人去尋找答案。」實習記者劉紫瑜奚丹芸