國務院辦公廳日前同意在上海等9個城市開展國內貿易流通體制改革發展綜合試點，支持電子商務企業拓展業務領域和范圍，創新電子商務發展模式，政策暖風再度吹入電商領域。與此同時，Facebook日前已經在大洋洲測試完整功能的網絡交易平臺，Twitter推出產品和品牌的零售頁面功能，國際巨頭開始涉足電商領域。從目前來看，網絡購物規模占社會消費品零售比重顯著增加，電商業步入增長爆發期，映射在A股上，電商股經過前期調整后，處于顯著低位，政策助力和巨頭布局可能會激發電商股的反彈。

　　政策助力+巨頭布局

　　日前，國務院辦公廳發布文件稱，國務院同意在上海市、南京市、鄭州市、廣州市、成都市、廈門市、青島市、黃石市和義烏市9個城市開展國內貿易流通體制改革發展綜合試點。在試點任務中明確指出，支持電子商務、連鎖經營、物流配送等現代流通方式相互融合，促進線上線下互動發展，創新批發、零售供應鏈管理，推動傳統流通企業加快轉型升級。加強商貿物流網絡建設，提升物流專業化、信息化、社會化、標準化水平，提高流通效率。統籌規劃城鄉商業網點建設，構建農產品、工業品雙向暢通的流通網絡，促進城鄉一體化發展。推動建立內外貿統一的管理方式、結算方式和標準體系，構建內外貿一體化的商品流通體系。

　　與此同時，Facebook日前已經在大洋洲測試完整功能的網絡交易平臺，可以理解為在社交網絡內部建設了一個“淘寶”。這個名為“商品買賣”的功能可以讓用戶看到住所附近的零售品牌和商品。目前品類豐富，用戶可以對商品進行搜索，另外每一個商品都提供了詳細的商品信息，包括價格、功能描述。

　　Twitter也不甘落后。六月份Twitter推出產品和品牌的零售頁面功能，在手機客戶端推出了一個名叫“藏品”的功能。首批合作者有41家零售商，包括Beats耳機，迪斯尼等。

　　電商行業市場空間大

　　網絡購物規模占社會消費品零售規模比重由2011年初3.9%上升到2014年第四季度的13.3%，電商分流影響明顯。與實體零售低景氣度相反，在線零售保持欣欣向榮態勢，2014年四季度網購市場規模9733億元，同期社零規模為7.32萬億，網購占社零比重達到13.3%，預計未來幾年內網購滲透率還將繼續快速提升。

　　互聯網渠道的興起對傳統渠道產生較大沖擊，實體零售對互聯網從抵觸、抗拒逐漸轉變為擁抱、融合，一方面因互聯網企業存在落地訴求，主動尋求線下實體合作;另一方面，實體零售順應移動消費趨勢、主動探索線上線下一體化運作。

　　齊魯證券指出，在互聯網零售轉型上，企業需要大量的資本及費用開支，換而言之，傳統零售商轉型互聯網零售是一種管理層思路轉變先于戰略制定，戰略制定先于戰略落地，戰略落地最后體現為財務業績的過程。長期來看，具備以下全部或部分條件的企業將會在互聯網零售轉型的比拼中脫穎而出。一是具備線下優勢“重資產”(豐富線下運營經驗、強大供應商資源、品牌、物流、門店網絡及其地理位置等);二是線下觸角廣;三是公司執行力強，果斷且戰略思路清晰;四是公司從整體戰略、組織架構、管理體系、人才引進上實現深度變革;五是轉型與自身已有資源結合較為緊密，具備自身特色。