【香港商报网讯】记者童越报道：昨日，由人民日报社联合深圳市委、市政府主办，深圳报业集团参与承办的「2015媒体融合发展论坛」在深圳举行。该论坛几乎集合了中国所有中央级的主流媒体，论坛围绕传统主流媒体革新图存展开。
去年8月18日，中央改革领导小组第四次会议出台了加快传统媒体与新兴媒体融合的指导意见。人民日报社社长杨振武表示，过去一年，对中国新闻媒体而言，是名副其实的融合元年。中国各级各类新闻单位主动应对媒体格局的新变化、新挑战，积极运用代表未来发展趋势的新技术、新平台，在深入推进传统媒体与新兴媒体融合发展的道路上大胆探索。中央网信办、国家互联网信息办公室副主任徐麟表示，媒体融合发展工作取得重要进展，从最初只有几家单位试水到逐渐兴起实践热潮。未来要打造一批导向正确、覆盖广泛、具有较强影响力的新型传播平台。
媒体融合将写入十三五
徐麟称将从6方面推动媒体融合。首个便是将「媒体融合专项工程」纳入「十三五」时期网络文化改革发展规划纲要;组织力量编制重点新闻网站发展规划，推动多媒体、多层级、多语种等的融合发展;建立健全国有资本进入培育互联网企业，完善互联网企业国内上市等相关政策等。
吴尚之表示，要通过建设产品信息交换平台、内容发布投送平台、国家数字出版云服务平台、版权在线交易平台等，提高技术创新能力，完善内容消费服务方式，实现内容资源的动态聚合、实时分发、精准投送，构建技术先进、覆盖广泛、服务便捷、交易规范的现代优质内容传播体系。
信息化升级助力融合
工业和信息化部总工程师张峰表示，将从加强宽带网络基础设施建设，大幅提升宽带网络速率，促进宽带资费水平进一步下降;强化内容、服务、终端一体化发展，提升媒体融合发展服务能力;全面推进三网融合，指导电信和广电企业积极开展双向进入业务;搭建电信企业、互联网企业、手机厂商、相关媒体共同参与的多边合作平台，支持主流媒体客户端软件发展等5个方面，提升媒体融合的能力。
在当日论坛上，华为推出云服务平台，中兴通讯则作「创新行动助力媒体的融合时代」的主旨发言。深圳市委书记马兴瑞在致辞中说，深圳作为一座信息产业发达的年轻城市，坚持立足地方特色，充分运用网络、微博、微信以及城市联合网络电视台等平台，在提升内容质量、拓宽传播渠道、打造新型媒体集团等方面积极探索，初步走出了一条网上与网下相联动、市场化与集团化运作相结合的媒体融合发展新路子，被誉为全国「最互联网城市」。
政策资本技术推动融合
中华全国新闻协会书记处书记潘岗表示，媒体融合关键是人的融合，新闻从业人员要具有既不能忘记社会责任担当，也不同于业余信息发布者的职业道德。主旨发言环节，几位媒体大佬解析了他们对媒体融合理解与执行，人民日报秘书长王一彪从4方面阐述如何推动人民日报媒体深度融合。光明日报总编何东平讲述「以用户为本让传统媒体与新媒体水乳交融」，经济日报社长徐如俊表示，「我们正进入数据技术唱主角的新时代」，解放军报副总编辑张海平称，「媒体融合是传统媒体的『救亡图存』，深圳报业集团社长陈寅发表了「用户是融媒体尝试的『试金石』」演讲。
当日，与会嘉宾结合传统媒体与新兴媒体融合发展的时代背景，围绕「媒体融合政策解读与机制创新」、「媒体融合与资本市场对接」、「媒体融合与技术应用创新」等议题，展开广泛深入的讨论。
陈寅主旨演讲：用户体验是核心
【香港商报网讯】记者林丽青报道：传统媒体如何融合发展，成为昨日媒体融合论坛的关注焦点。深圳报业集团社长、香港商报社长陈寅在主旨演讲中以深圳报业集团和知名网络媒体为例，阐述了其对传统媒体融合发展的思路。陈寅指出，融媒体是非线性的有机融合，报纸搬网络并非融媒体。对于如何做好媒体融合，陈寅提出要以用户体验为核心手段，以用户为一切尝试的「试金石」，集聚和整合资源，提升媒体融合效率。
报纸搬网络不等于融媒体
「媒体不管形态如何演变、功能如何扩展，其实质依然是新闻传播的工具和介质，这是媒体融合的出发点和落脚点。」陈寅指出，传统媒体融的希望在移动终端，而内容融合最为重要。「尽管传统媒体采用了多种新媒体技术和应用，如建立新闻网站、手机客户端、微博、微信、APP等。但背后的内容生成、渠道铺设、平台运营、经营管理等等，仍然还是传统的那一套」。
陈寅认为，内容融合意味着，将传统媒体精英式的内容生产与传播，和个体用户集群式的内容生产与传播融合起来。精英模式的优势是专业、权威、可信;个体集群式的优势是灵敏、海量、多样，二者优势互补，融合一体，可大大提升全社会的内容生产力与传播力。
在陈寅看来，《赫芬顿邮报》、《今日头条》等知名网络媒体采取「大数据+好算法=好头条」的方法，为内容融合提供了重要借鉴。这凸显了技术，尤其是大数据分析、云计算对媒体融合的重要意义。陈寅还特别介绍，深圳报业集团正在加快推进集团全媒体智能化信息服务平台建设，以实现为用户提供智能化、精准化、定制化的融媒体产品。目前，内容数据库和用户数据库建设正在日夜兼程。
深报业集团逾1000万用户
如何衡量媒体融合的成效?在陈寅看来，关键就是赢得用户。「以前提『以用户为核心』，我现在认为应该是『以用户体验为核心』更为准确。」陈寅指出，融媒体产品最重要是交互性和用户体验，「任何融媒体产品，都要首先考虑在手机等移动终端上的用户体验。」
新兴媒体的发展规律之一，是优先发展用户和网络，突破规模临界点，才能引发正反馈，实现指数级增长。「传统媒体的媒体融合已持续多年，但看不到一个能够覆盖上亿用户、跻身第一梯队的拳头产品，基本都拥有的是一大批『小而美』的东西，摊子大而实力弱，项目多而资源散。」陈寅说，集中投入、专注钻研是创新突破的最短路径。
陈寅还透露，截至目前，深圳报业集团的新媒体用户超过1000万，总体上尚未形成较强的规模效应。旗下的深圳新闻网是主要亮点之一，在「中国地方城市新闻网站传播力排行榜」上，今年6月、7月深圳新闻网均居榜首，其「非常新闻」APP项目，上线仅两个月用户超过30万，计划明年争取达到1000万级。
陈寅认为，与新兴网络媒体相比，传统媒体在体制机制上处于劣势，「目前面临的往往是产权不清，权责不明，与报纸之间的利益难以平衡等等。」
他说，包括深圳报业集团在内，传统媒体在早期互联网领域的探索，远超当年互联网民营创新者。